孫楊：水上飛人的未知數(shù)

2012年08月10日 23:59
來源：中國經(jīng)營報 作者：呂靜

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商業(yè)價值：★★★★★

倫敦戰(zhàn)績：400米自由泳、1500米自由泳冠軍

簽約品牌：伊利、可口可樂、361o

體育屆有個奇怪的現(xiàn)象，男運動員的商業(yè)價值普遍高于女運動員。照此推論，孫楊將是中國泳壇、甚至是未來四年內(nèi)中國運動員中商業(yè)價值最高的人。

更多人愿意把孫楊比作劉翔。劉翔的商業(yè)價值已經(jīng)不言而喻了，有報道稱，劉翔拿了一屆奧運會的冠軍，就夠他吃一輩子了。事實證明，孫楊的奧運征程一定會長過劉翔。

之所以這么說，是因為游泳項目的特殊性，首先游泳項目的商業(yè)化并不像籃球、足球、網(wǎng)球那么完善，再加上國內(nèi)體育體制的管理，想要在游泳項目中一鳴驚人，除了奧運會，別無他路。

而按照孫楊的身體狀況，再參加兩屆奧運會也不無可能，加之孫揚外形亮眼，必定會受到贊助商寵愛。

作為孫楊的主要贊助商，倫敦奧運孫楊開賽前，伊利的廣告就已經(jīng)開始展現(xiàn)。“我們簽約過李娜，也簽約過劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中后期，我們一向很重視體育營銷，因此非常需要一名新的國際體育巨星?！币晾放撇控?fù)責(zé)人說。

值得關(guān)注的還有孫楊公眾形象的不成熟。奧運會前，孫楊還為了游泳中心的一個商業(yè)代言而在微博上抱怨影響自己的訓(xùn)練，這也讓贊助商怯步不前。

而這屆奧運會上，孫楊運動外的表現(xiàn)力得到了充分的發(fā)揮，無論泳池的揮拳，還是池邊的痛哭，這種率真的表現(xiàn)力儼然是贊助商眼中的金礦。

“這次我們算押對寶了。我們之前就跟孫楊準(zhǔn)備了一份長期合同。”361°的一位營銷負(fù)責(zé)人透露。

孫楊現(xiàn)在代言品牌包括伊利、361°和可口可樂。兩個國內(nèi)企業(yè)，一個國際企業(yè)。伊利從2008年就開始走體育贊助路線了，旗下代言人大多以體育明星為主，顯然在走中國“可口可樂。路線了而可口可樂在體育營銷中的地位無人撼動，加之中國又是可口可樂最大的消費市場之一，可口可樂必定會對孫楊進(jìn)行專業(yè)化的商業(yè)包裝。這對于孫楊來說，絕對是好事。

既然有人把孫楊比作劉翔，那孫楊也可能會面臨傷病的困擾，但這并不是最主要的，全國人民、體育總局和贊助商的壓力已有前車之鑒，誰能保證劉翔兩次奧運退賽的原因全是因為腿傷呢？

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