電商價格戰首日噓聲一片：可比價產品不多缺貨普遍

2012年08月16日 04:53
來源：新京報作者：劉夏趙嘉妮劉蘭蘭

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京東、蘇寧大戰首日被指不給力

可比價產品不多，缺貨現象普遍，被網友質疑“炒作”；京東CEO開發布會“炫富”；蘇寧股票漲停

昨日早9點，號稱“史上最慘烈”的電商“價格戰”打響。根據一淘提供的第三方“戰后信息”，昨日6大電商的大家電商品11.7萬余件中，僅有5000多件商品價格有所下降，占比約4.2%。而調查顯示，多數網友對價格戰并不認可。

參戰各方“嚴肅認真”

從各個“參戰方”透露信息，昨日早間，各家已在積極備戰。

“今天是易購三年來上班最早的一天，現在才七點，大家已經到崗，正在開晨會，聽說有不少員工由于興奮一宿未睡，大家辛苦了。”蘇寧易購副總裁李斌在微博上寫道。為迎戰京東，蘇寧將8·18三周年店慶提前到了昨日。

京東商城CEO劉強東昨日上午召開小型媒體座談，稱“從14日下午一直在開會，發出通知停止管理層員工假期，必須回到崗位上準備。”據其稱，14日晚上，也同各大股東打過招呼。

國美方面在劉強東14日“零利率”微博發布后，并沒有第一時間響應，但也在當日晚間10點鐘正式宣布“在線商城全線商品比京東低5%”。昨日，在網上表現十分活躍，多次轉發一淘的實時比價結果。

價格戰被指“炒作”

不過，電商價格戰各種噱頭的價格戰，包括直減、直降等已經讓眾多消費者神經麻木。電商的偷漲、缺貨等問題也讓一些消費者怨聲載道。

“先漲價再跌價，真正便宜的永遠缺貨！絕對是炒作！”網友“小老虎tomi”昨天表示。他的觀點不是個案，昨日來自新浪微博微話題的調查顯示，截至19點，27148人認為“他們在聯手炒作”，占比超過90%。只有2831人認為“他們真要拼了”

來自第三方的數據表明，網友的這種看法不無道理。

一淘發布的數據顯示，在價格戰的前夜，8月15日零點，京東提高了一些大家電產品的售價，隨后再進行降價活動。

以松下一款55英寸LED液晶電視為例。該商品在8月13日、14日售價均為12999元，到15日零點，價格變為20999元，隨后在白天宣布降價9500元，降至11499元。而以14日價格計算，實際降價1500元。

或者由于是牽頭者的緣故，更大的質疑聲在針對京東商城。截至昨日中午，京東宣布，其大家電銷售額突破2億。下午，易迅網CEO卜廣齊就在一個半小時內連發3條微博，將劉強東此次微博引發的“口水戰”兼帶“價格戰”，指斥為一場營銷騙局。卜廣齊在微博中稱，“京東和蘇寧易購上相同產品很少，消費者根本無法比價。

- 調查

京東蘇寧可比價商品不多

在缺貨、偷漲以外，電商大戰還有一個細節：可比價的商品并不多。

如果你想買京東商城上的海爾空調 KFR-35GW 01GCC13，想看看蘇寧易購是否更便宜。結果是，蘇寧易購沒有找到相關產品。

如果你想買蘇寧易購上的松下洗衣機XQB60-Q660U，想看看京東商城是否更便宜。結果是，京東商城沒有找到相關產品。

京東商場和蘇寧易購的價格大戰昨日正式開場。但是，便宜與否取決于是否為同一個品牌、同一種產品，該產品具體參數是否相同。如果產品不相同，價格的高低就沒有實際的意義。

記者發現，京東商城和蘇寧易購的品牌及產品并不完全重復，也可以形容為并不大量重復。

例如海爾空調，京東上共20款，蘇寧有41款，其中相同的只有2款。這2款中，蘇寧和京東各有一個比對方便宜。

又如創維電視，京東有9款，蘇寧24款，其中相同的有5款，這5款兩家的價格完全一致。

記者比對了空調、冰箱、電視、洗衣機四大項，每項均選取了兩個流行品牌，對比結果與上述情況相仿。

- 走訪

實體店未全部同步降價

線上產品價格的下跌讓消費者興奮，不過線下實體店價格卻并沒有同步下調。記者走訪蘇寧國美電器實體店發現，僅有蘇寧的3C產品做到了線上線下同價。而國美將于8月17日開始同步價格。

在蘇寧電器劉家窯店的一層，記者看到多處都打著有“線上線下同價“的標語。每個銷售區域里都有工作人員在電腦前瀏覽蘇寧易購網頁。工作人員稱，今天蘇寧門店的產品和蘇寧易購同價，并將一直持續到20號。以三星聯通版Galaxy S3為例，工作人員告訴記者目前售價為4599元，當記者表示蘇寧易購售價只有4299元時，工作人員在網上查詢后表示，“哪個低就按照哪個價格。”同樣的，HTC一款原價1999元的手機也跌至1699元，與蘇寧易購價格一致。

不過，線上線下同價僅針對電腦和通信等3C產品，家電產品并不參加線上線下同價活動。

蘇寧電器北京市場部相關負責人對記者明確表示，線上線下同價只針對電腦和通信產品，不包括其他產品，這一戰略在日前的蘇寧易購半年攻略上孫為民副董事長曾宣布過。

以夏普一款32英寸電視為例，蘇寧易購昨日上午顯示的售價為2299元，而蘇寧電器劉家窯店依然為3599元，價格差達到1300元。

昨日在國美電器富貴園店里，記者發現，店內所售產品價格并未隨著電商價格戰而發生改變。比如三星Galaxy S3售價依然為4999元。

昨日晚間，國美宣布，從8月17日起，其1700多家門店將保持線上線下同價，全系列、全方位向京東“發起戰斗”。國美副總裁何陽青表示，17日起，國美電器將持續進行全國性的讓利活動，無論是線上和線下價格都將優于京東的商品價格。

- 影響

“交戰各方”訪問量集體超大幅增長

雖然存在炒作嫌疑，但這場降價秀讓電商們賺足了流量。

昨日，網易有道的數據顯示，京東和蘇寧易購的流量明顯上漲。京東穩坐流量第1位，蘇寧易購則在9點和13點都超越了天貓登上流量排名第2名。其中，蘇寧易購的流量漲幅達驚人地706%；國美的漲幅同樣不小，達到了463%；京東的漲幅雖然不如蘇寧易購和國美，但也有132%的高漲幅。

其他電商包括易迅、庫巴、當當均有不同程度的增長，只有天貓的流量下滑1%。

流量大漲給了電商更足的動力。

被劉強東納入“零毛利”范疇的大家電包括空調、平板電視、冰箱、洗衣機、家庭影院、DVD播放機等在內的十余種。劉強東昨日稱，如有必要，價格戰將一直打到“賬面87億元用盡”，“18個倉庫中的貨物賣完”