電商火拼不會(huì)“畸形、無(wú)序、惡性”

2012年08月16日 04:56
來(lái)源：新京報(bào) 作者：郁慕湛

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8月15日，京東商城號(hào)稱“無(wú)底線便宜”再次挑起戰(zhàn)火，蘇寧以“史上最強(qiáng)促銷”應(yīng)戰(zhàn)，騰訊易訊、國(guó)美商城也紛紛加入戰(zhàn)端。

大戰(zhàn)還未正式打響，就有不少圍觀人士出來(lái)?yè)u頭說(shuō)“不少了。什么“畸形拼價(jià)的結(jié)果將會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)而不是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)”、“惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)后果會(huì)傳導(dǎo)到制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈”、“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然讓渡于服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”，等等。

我卻要說(shuō)，這場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)不管參戰(zhàn)各電商是出于什么目的，在這過(guò)程中有可能出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，但客觀上總是有利于消費(fèi)者的，消費(fèi)者可以買到更便宜的大家電。這總好過(guò)那些壟斷行業(yè)里壟斷企業(yè)形成價(jià)格同盟，被壟斷商品的不合理價(jià)格遲遲不會(huì)下跌。

中國(guó)的GDP總量和綜合國(guó)力似乎決定了中國(guó)消費(fèi)需求已經(jīng)接近國(guó)際水平了。而實(shí)際上由于普通民眾收入水平較低、內(nèi)需嚴(yán)重不足，決定了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)要求層次還是停留在比較低的水準(zhǔn)上。在市場(chǎng)消費(fèi)的三大需求——價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)中，追求價(jià)格便宜似乎還是普通消費(fèi)者的第一消費(fèi)要求。前段時(shí)期芭比、百思買、家得寶等主要以個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)為特色的外資商店在華關(guān)門，就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

至于說(shuō)到這樣的價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)最終消滅競(jìng)爭(zhēng)形成壟斷，不要說(shuō)在大眾日用商品的電子商務(wù)這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的領(lǐng)域中難以形成壟斷，即使能夠形成壟斷，那么作為市場(chǎng)秩序的規(guī)范者和維護(hù)者——行政部門可以依照《反壟斷法》拆分壟斷企業(yè)。而不是在競(jìng)爭(zhēng)之前或者之中去中止競(jìng)爭(zhēng)。所以，不管京東是為了達(dá)到多少規(guī)模而不計(jì)血本搶占市場(chǎng)份額，它都不可能最后形成壟斷而抬高壟斷價(jià)格以找補(bǔ)回來(lái)。

明白這個(gè)前提下，這場(chǎng)由京東引起的電商價(jià)格戰(zhàn)不可能變成畸形、無(wú)序、惡性的競(jìng)爭(zhēng)。

□郁慕湛(上海 學(xué)者)

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