電商火拼不會“畸形、無序、惡性”

2012年08月16日 04:56
來源：新京報 作者：郁慕湛

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8月15日，京東商城號稱“無底線便宜”再次挑起戰火，蘇寧以“史上最強促銷”應戰，騰訊易訊、國美商城也紛紛加入戰端。

大戰還未正式打響，就有不少圍觀人士出來搖頭說“不少了。什么“畸形拼價的結果將會消滅競爭而不是促進競爭”、“惡性價格競爭的長遠后果會傳導到制造業的整個產業鏈”、“價格競爭必然讓渡于服務競爭”，等等。

我卻要說，這場電商價格戰不管參戰各電商是出于什么目的，在這過程中有可能出現這樣那樣的問題，但客觀上總是有利于消費者的，消費者可以買到更便宜的大家電。這總好過那些壟斷行業里壟斷企業形成價格同盟，被壟斷商品的不合理價格遲遲不會下跌。

中國的GDP總量和綜合國力似乎決定了中國消費需求已經接近國際水平了。而實際上由于普通民眾收入水平較低、內需嚴重不足，決定了中國消費者的消費要求層次還是停留在比較低的水準上。在市場消費的三大需求——價格、服務、體驗中，追求價格便宜似乎還是普通消費者的第一消費要求。前段時期芭比、百思買、家得寶等主要以個性化服務體驗為特色的外資商店在華關門，就說明了這一點。

至于說到這樣的價格戰是否會最終消滅競爭形成壟斷，不要說在大眾日用商品的電子商務這個市場競爭充分的領域中難以形成壟斷，即使能夠形成壟斷，那么作為市場秩序的規范者和維護者——行政部門可以依照《反壟斷法》拆分壟斷企業。而不是在競爭之前或者之中去中止競爭。所以，不管京東是為了達到多少規模而不計血本搶占市場份額，它都不可能最后形成壟斷而抬高壟斷價格以找補回來。

明白這個前提下，這場由京東引起的電商價格戰不可能變成畸形、無序、惡性的競爭。

□郁慕湛(上海 學者)

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