“價格戰”工具需要善用

2012年08月16日 04:57
來源：新京報

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隨著電子商務的發展，任何商品的價格差異很容易被消費者發現，所以商品價格在不同地區和商家之間正在被拉平。而且由于競爭激烈的原因，事情正朝著有利于消費者的方向發展。所以，京東的舉動，對于促進電商行業規模的擴大以及提高消費者暫時的福利，是有利的；只要合法合理，則是值得肯定的。歷史上一些價格攪局者都促進了整個產業的大發展。例如，在上個世紀90年代中期，格蘭仕并不是微波爐市場的開發者和領先者，但是它發起了價格大戰，在幾年的時間里，讓多數競爭者退出了市場，成功地讓微波爐的價格降低了三分之二以上，而且促進了行業品質的提升。最終，格蘭仕并沒能壟斷市場，消費者的選擇余地仍然很大。這樣的價格攪局者對于促進行業發展功不可沒。現在京東發動價格戰，而且蘇寧積極應戰，如果二者不是搞炒作噱頭，不是比誰能虧得更多、虧得更久的話，必將導致其他電商巨頭跟進，使電商市場擴大。同時由于電商對于單個廠商的巨大優勢，電商們集體拼價格，將導致家電產業的價格重心下移。不過價格戰只是競爭的初級形式，尤其是在商品價格趨同的情況下，質量保障和售后服務才是決出電商高低勝敗的關鍵。因此，只要京東蘇寧善用價格戰的工具，在手法合理合法的條件下，不妨樂觀看待。當然，市場競爭不能止步于價格戰，在誠信上和服務上占據競爭的制高點，才是電商未來長遠發展的根本大計。 □陳東海(上海學者)