電商大戰被指以降價為噱頭評:借"價格戰"開展行業洗牌(2)

2012年08月16日 10:56
來源：中國廣播網

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劉強東作為這次點上大戰的始作俑者，一舉一動都引人關注。關于他為什么要開打價格戰，有人說是免費廣告，也有人說是為了上市做準備。從目前的情況來看，京東的真實目的是什么？能否如愿以償？向松祚認為，大型電商希望通過行業洗牌來贏得市場的主導地位。

向松祚：簡單的價格戰是不是能夠真正吸引長期的投資，實現電商所希望達到的目標，這是一個很大的疑問。因為中國的B2C的企業總體來講是所謂“山寨式”的競爭，大家都缺乏特別有突出特點的商業模式，既然沒有獨特的商業模式和盈利模式，所以只能通過差價來打價格戰，希望能夠實現行業洗牌。客觀來講，這幾年由于B2C的一些企業的進入門檻很低，很多企業包括以前傳統的零售企業也都進入到電商領域里面，現在客觀上確實存在著一個洗牌的需求。發起價格戰實際上是電商洗牌的一種方式，通過洗牌，京東商城等比較大的電商希望能夠贏得市場的主導地位。實際上從這幾天的情況來看，這些大型的電商大體上已經達到部分的目標，比如說網站的點擊量、關注量已經極大幅度上升，基本上全國的所有媒體都在關心這個事情，但這個目標是不是真正能夠轉化為電商的融資、經營、實實在在的目的，這還需要冷靜的觀察。

電商大戰開打，一些供貨商抗議說京東破壞行規。因為京東的家電供貨中，大部分是由供貨商先墊資的。之前也傳出了海爾將停止和京東合作的消息，之后海爾說這不是官方消息。這樣的價格戰打下去，會不會讓電商整個行業傷筋動骨？向松祚表示，如果B2C的價格戰連續打下去，供貨商或考慮建立自己的銷售網絡。

向松祚：如果價格戰沒完沒了的打下去，首先以京東商城為代表的電商企業本身能不能承受所謂的降價？如果電商真的兌現對消費者的降價或者說零利潤，企業本身能不能消化得了這個成本壓力，這是一個大問題，它的投資者能不能支持它做這個事；另外一個，利潤降太低，供貨商會考慮建自己的銷售渠道，事實上國外很多著名商家不太跟零售商批發商打交道，它們往往建立自己的專賣店。如果B2C的價格戰連續打下去，我相信中國的一些著名品牌的企業一定會考慮強化或者重建自己的銷售網絡。