電商熱戰(zhàn)的藍(lán)海在哪里？

2012年08月17日 02:02
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：汪時(shí)鋒

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京東、蘇寧、國(guó)美等電商巨頭爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)昨日指出，判斷這場(chǎng)所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”是否違法，需要有法律法規(guī)作依據(jù)。這幾家電子商務(wù)企業(yè)的行為是否違法，需要由相關(guān)執(zhí)法單位，如價(jià)格主管部門(mén)、工商執(zhí)法部門(mén)等執(zhí)法主體來(lái)依法調(diào)查取證后方可作出判斷。

不管真打假做，也不管其后的資本陽(yáng)謀，京東和蘇寧的肉搏“價(jià)格戰(zhàn)”讓很多人期待能出現(xiàn)“千載難逢”的資本陽(yáng)謀購(gòu)物良機(jī)。但環(huán)顧家中物事，一些微博網(wǎng)友卻只能感慨，如果不“騰籠換鳥(niǎo)”，還真是無(wú)物可買(mǎi)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日披露的《從十六大到十八大經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告》的一些數(shù)據(jù)正好解釋了這一現(xiàn)象背后的原因，那就是耐用品已經(jīng)在中國(guó)快速普及。

2011年底，中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有家用汽車18.6輛，比2002年底增加17.7輛；擁有移動(dòng)電話205.3部，增長(zhǎng)2.3倍；擁有家用電腦81.9臺(tái)，增長(zhǎng)3.0倍。農(nóng)村居民家庭平均每百戶擁有電冰箱61.5臺(tái)，增長(zhǎng)3.1倍；空調(diào)機(jī)22.6臺(tái)，增長(zhǎng)8.9倍；擁有移動(dòng)電話179.7部，增長(zhǎng)12.1倍；空調(diào)機(jī)22

上述數(shù)據(jù)對(duì)電商戰(zhàn)恐怕有四點(diǎn)啟示。一是電商戰(zhàn)或許必須打，因?yàn)榇蠹译娖占八俣燃涌焓沟檬状钨?gòu)置大家電的家庭數(shù)量降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化。2011年中國(guó)出現(xiàn)了家電產(chǎn)能整體過(guò)剩，其中到去年年底國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存量突破1198萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到歷史最高點(diǎn)，去庫(kù)存從年初開(kāi)始就成為很多白色家電廠商市場(chǎng)銷售最主要的工作。

二是電商戰(zhàn)只有打到消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品上才能有效吸引城鎮(zhèn)需求。以小小的移動(dòng)電話為例，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)農(nóng)村居民家庭擁有兩部以上的移動(dòng)電話，在這樣保有量的基礎(chǔ)上仍要吸引其繼續(xù)消費(fèi)耐用品，恐怕創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)才能夠做到。所以本場(chǎng)電商戰(zhàn)，如果雙方都不真心實(shí)意地拿出些高檔升級(jí)產(chǎn)品血本降價(jià)，既讓人提不起興趣，也真有些對(duì)不住江東父老。

三是電商戰(zhàn)仍要面向農(nóng)村，因?yàn)檗r(nóng)村的家電消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。從每百戶保有量的角度來(lái)看，2010年城鎮(zhèn)市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)的保有量均超過(guò)95臺(tái)，彩電超過(guò)137臺(tái)；而農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱保有量為26臺(tái)，洗衣機(jī)為46臺(tái)，彩電為94臺(tái)。類似于電腦、冰箱和空調(diào)等家電潛在消費(fèi)容量仍較大，電商們是否需要再多用一些群眾“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的網(wǎng)絡(luò)宣傳送家電“下鄉(xiāng)”？

四是由于汽車保有量較低，汽車網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可能成為未來(lái)的電商主戰(zhàn)場(chǎng)。不提發(fā)達(dá)國(guó)家，就是在金磚五國(guó)內(nèi)，中國(guó)的汽車保有量可能僅高于印度。按照金磚國(guó)家統(tǒng)計(jì)手冊(cè)的數(shù)據(jù)，巴西在2008年每百人汽車擁有量就有6.9輛，俄羅斯在2009年每百人汽車擁有量更是高達(dá)22輛，連地處非洲大陸的南非在2010年每百人汽車擁有量也有17.5輛。反觀中國(guó)，2010年每百人汽車擁有量城鎮(zhèn)中只有6.5輛。農(nóng)村更是只有1.4輛。中國(guó)看起來(lái)跑得很快，但底子確實(shí)很薄。

京東和蘇寧在大家電市場(chǎng)“舞得正酣”時(shí)，一旁觀戰(zhàn)的天貓已經(jīng)在汽車市場(chǎng)內(nèi)忙著數(shù)鈔票。8月8日晚8點(diǎn)開(kāi)始，奔馳B級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)旅行車夜行版在天貓梅賽德斯-奔馳旗艦店首發(fā)，不到3小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，398輛奔馳車售罄，相當(dāng)于線下所有4S店奔馳B級(jí)車單日銷量的10倍。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，今年天貓整車銷量有望突破4000輛，其他的電商在大家電市場(chǎng)內(nèi)吆喝應(yīng)戰(zhàn)之余是否應(yīng)該加緊進(jìn)入這一藍(lán)海市場(chǎng)？

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