當當網李國慶：價格戰逢戰必上開微博把自己給毀了

2012年08月17日 03:51
來源：21世紀網作者：葉丹

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休閑襯衣加牛仔褲，搭配一雙并不在當當網品類之列的愛世克斯板鞋，當當網總裁李國慶(微博)再次來到了廣東，面對媒體展開了一次不打草稿的采訪，也許微博的140字讓李國慶憋了太久，計劃中一個半小時的采訪時間最終拖長至三個小時。

“價格戰我們逢戰必上”

作為國內電商的一分子，當當網在電商價格戰當中自然不可能采取“回避”的戰略，否則市場份額將會頓時“化為烏有”。李國慶在談到價格戰的問題時，則絲毫沒有向京東商城、蘇寧易購(微博)等巨頭讓步的意思，“價格戰我們是逢戰必上！”

按照李國慶自己的說法，“迎戰”的原因更多的是來自其“如意算盤”：就價格戰打得最猛烈的3C類產品而言，在主要電商銷售占比當中，當當網幾乎是最低的。據李國慶透露，圖書的銷售才是當當網的“安身立命之本”：就電商們的3C價格戰打得越猛烈，當當網在圖書領域的壓力就越小。

當當網寄希望在圖書的銷售上帶來理想的利潤，但是消費者的眼球卻還是被打得火熱的其他電商所吸引，面對京東商城、天貓(微博)、蘇寧易購鋪天蓋地的宣傳攻勢，李國慶自己也承認，當當網作為一家上市的企業，在如今電商的高調宣傳比拼中“很吃虧”：“在電子商務最不敢喊的是當當網和國美，國美和當當網是吃虧的，在唱高調上我們吃虧。

“開微博把自己毀了！”

不管是和劉強東開創了“微博約架”的先河而導致了北京朝陽公園成為了微博熱詞，還是因為就員工偷窺事件發表評論而將事件快速平息紛擾，李國慶作為微博上擁有超過170萬粉絲的“公知型”人物，@當當網李國慶這個微博賬號的言論一直和“大炮”和劉敢說”之類的形容詞緊密聯系。

作為上市企業的負責人，面對眾多的投資人，李國慶坦言自己在發微博的時候“壓力很大”。“開始的時候老婆和公司都不贊成我開微博，但是我說我是做企業的，關注企業，而且我覺得我有這個愛好，有社會責任感，能夠對尺度進行把握。”李國慶透露，他開設微博是“經過了老婆和董事會同意的”

不可否認的是，微博幫助李國慶迅速成為了網絡紅人，同時也或多或少地帶動了當當網的知名度，但是在李國慶眼中，微博并不是什么好東西。李國慶承認自己在微博上的口水戰給自己甚至當當網帶來的弊大于利：“本來我還是有機會成為企業導師的，但是開了微博之后，就把自己給毀了……”

南方日報記者葉丹