國美高管稱價格戰實為己方挑起京東被迫參與

2012年08月17日 14:46
來源：《財經網》作者：王晶??

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8月15日開始的京東商城、蘇寧電器(002024.SZ)與國美電器(00493.HK)之間的價格戰似乎愈演愈烈，而國美電器在16日一改此前態度，高調宣稱從17日開始全國1700多家門市將和國美網上商城保持線上和線下同價，全線向京東商城開戰。

國美電子商務總經理韓德鵬則發出戰書，劉強東僅玩大家電降價太小氣，要玩就玩全品類，把3C產品也加入進來。據接近國美高層的知情人士透露，國美本次高調宣布價格戰，可能是國美高層得到來自獄中黃光裕的授意。

17日，韓德鵬在做客新浪微博訪談時更表示，真正的價格戰是國美拉起的，京東其實是被迫參與的。他表示，價格戰實際時間是在8月14日晚，京東商城只是在微博上做了一個噱頭，并沒有想打價格戰。經過監測，其實際的價格在上調。蘇寧易購也無任何價格調整，國美網上商城在15號凌晨即先拉起來本次價格戰，凌晨6點鐘蘇寧易購才開始跟進，京東商城在8、9點鐘才正式開始跟進。并且針對網友表示的缺貨以及提前提價等情況，他表示，國美網上商城不光是價格低，同時我們也打擊網上的虛假促銷，如：拒絕品類限制使用券，要做就做全場通用券。

盤點過去兩天的電商價格戰，根據一淘網提供的比價工具顯示，在幾家電商的重合商品中，降價幅度最大的既非京東商城亦非蘇寧電器，而反是國美電器的網上商城。國美在電商價格戰首日降價商品比例達到16.6%，在電商中居首位，而京東降價商品比例僅有6.6%，

而對于這場價格戰究竟會何時結束，韓德鵬給出的說法是，已經打了26年價格戰了，會一直打到國美贏了為止。而京東商城劉強東日前給出的說法是，一天的戰爭是不可能分出勝負的，三年之后勝負自分。價格戰若不是是噱頭，而是真金白銀的比拼，那么第三者制造商似乎也不能置身事外。從利益上看，降價無疑降的是制造企業的價，而不是銷售商的價格。

在家電賣場，“賒貨”是基本規則。銷售企業將沒有付款的產品賠錢賣了，賠的錢絕不會全算在自己賬上。一旦再出現制造商在不同銷售商之間的提貨價差異，那則意味著品牌和渠道的關系危機。

因此，雖然品牌企業看似這場京東、蘇寧和國美的價格戰的第三者，但卻是利益的最主要攸關方之一，是絕不可能逃脫事外的。截至到上午收盤，蘇寧電器跌0.97%，報6.12元；國美電器漲1.45%，報0.7港元。