國美高管稱價格戰(zhàn)實為己方挑起京東被迫參與

2012年08月17日 14:46
來源：《財經(jīng)網(wǎng)》作者：王晶??

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8月15日開始的京東商城、蘇寧電器(002024.SZ)與國美電器(00493.HK)之間的價格戰(zhàn)似乎愈演愈烈，而國美電器在16日一改此前態(tài)度，高調宣稱從17日開始全國1700多家門市將和國美網(wǎng)上商城保持線上和線下同價，全線向京東商城開戰(zhàn)。

國美電子商務總經(jīng)理韓德鵬則發(fā)出戰(zhàn)書，劉強東僅玩大家電降價太小氣，要玩就玩全品類，把3C產(chǎn)品也加入進來。據(jù)接近國美高層的知情人士透露，國美本次高調宣布價格戰(zhàn)，可能是國美高層得到來自獄中黃光裕的授意。

17日，韓德鵬在做客新浪微博訪談時更表示，真正的價格戰(zhàn)是國美拉起的，京東其實是被迫參與的。他表示，價格戰(zhàn)實際時間是在8月14日晚，京東商城只是在微博上做了一個噱頭，并沒有想打價格戰(zhàn)。經(jīng)過監(jiān)測，其實際的價格在上調。蘇寧易購也無任何價格調整，國美網(wǎng)上商城在15號凌晨即先拉起來本次價格戰(zhàn)，凌晨6點鐘蘇寧易購才開始跟進，京東商城在8、9點鐘才正式開始跟進。并且針對網(wǎng)友表示的缺貨以及提前提價等情況，他表示，國美網(wǎng)上商城不光是價格低，同時我們也打擊網(wǎng)上的虛假促銷，如：拒絕品類限制使用券，要做就做全場通用券。

盤點過去兩天的電商價格戰(zhàn)，根據(jù)一淘網(wǎng)提供的比價工具顯示，在幾家電商的重合商品中，降價幅度最大的既非京東商城亦非蘇寧電器，而反是國美電器的網(wǎng)上商城。國美在電商價格戰(zhàn)首日降價商品比例達到16.6%，在電商中居首位，而京東降價商品比例僅有6.6%，

而對于這場價格戰(zhàn)究竟會何時結束，韓德鵬給出的說法是，已經(jīng)打了26年價格戰(zhàn)了，會一直打到國美贏了為止。而京東商城劉強東日前給出的說法是，一天的戰(zhàn)爭是不可能分出勝負的，三年之后勝負自分。價格戰(zhàn)若不是是噱頭，而是真金白銀的比拼，那么第三者制造商似乎也不能置身事外。從利益上看，降價無疑降的是制造企業(yè)的價，而不是銷售商的價格。

在家電賣場，“賒貨”是基本規(guī)則。銷售企業(yè)將沒有付款的產(chǎn)品賠錢賣了，賠的錢絕不會全算在自己賬上。一旦再出現(xiàn)制造商在不同銷售商之間的提貨價差異，那則意味著品牌和渠道的關系危機。

因此，雖然品牌企業(yè)看似這場京東、蘇寧和國美的價格戰(zhàn)的第三者，但卻是利益的最主要攸關方之一，是絕不可能逃脫事外的。截至到上午收盤，蘇寧電器跌0.97%，報6.12元；國美電器漲1.45%，報0.7港元。