四大家電賣場圍剿京東價格間諜下周上崗

2012年08月17日 15:04
來源：法制晚報作者：張媛

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大中、永樂宣布加入價格戰國美、蘇寧線上線下將同價而京東價格“間諜”下周將上崗

已經酣戰了兩天的電商價格戰或許只是個開始。昨天晚間，永樂電器實體店也加入價格戰。從今天起，國美、蘇寧將在全國范圍內啟動最大規模的促銷。兩家賣場各自的1700余家門店實現全線產品線上線下同價。

下周，京東的價格情報員將進駐門店，國美電器對此表現得很大度，華南地區的國美電器甚至要為“間諜”提供免費午餐和國美工服。可見，電商和賣場都已經做好了打持久戰的準備。

加上之前大中電器宣布全力接招，至此，包括國美、蘇寧、大中電永樂在內的四大家電連鎖賣場都加入到這場價格戰中，四大賣場“圍剿”京東商城。

進展

價格“間諜”下周入駐“美蘇”

這場價格戰，京東商城另一個重要舉措就是要派價格情報員進駐“美蘇”實體店，每店兩名員工，面向全國的退休大爺大媽們招聘5000人。

京東此舉遭到了網友的吐槽，不少網友質疑價格“間諜”是否會被“美蘇”拒之門外，甚至還為“間諜”的人身安全擔憂。對此劉強東昨天承諾，京東將為招聘的價格情報員每人投保20萬元的人身傷害意外險。而國美電器表現得很大度，“提供國美工服，并保證其人身安全。我向京東下戰書，下周四在華南地區500家門店，按照約定要看到1000個價格情報員。請媒體監督，希望不要只是嘴上說說。”國美電器華南區總經理高集群表示。

而按照劉強東的說法，“2012年8月20日，首批京東價格情報員進駐蘇寧聯想橋店，希望蘇寧不要阻撓。

北京工商大學的教授洪濤表示，京東此舉的炒作成分很大，在運作上也不太可能。“如果是為了更好地了解價格，那么不穿著制服去店面比價，效果不是更好？”

態勢

四大賣場“聯手” 圍剿京東商城

昨天晚間，集中于南方的永樂實體店開始加入此次電商價格戰，和蘇寧、國美一起“圍剿”京東商城。其將實行“網上比價，店內下單”。至此，國美旗下包括大中、永樂在內所有實體店賣場都加入了這場前所未有的價格戰。今天“美蘇”將開啟最大規模促銷，雙方承諾所有產品線上線下統一價格。

線上線下價格統一原本是蘇寧易購為其三周年促銷準備的一項重要的營銷策略，但是只限于3C類產品。但從今天開始蘇寧易購將傳統家電也涵蓋其中，這意味著，蘇寧的實體店的產品銷售利潤將被降低，對于擁有1700多家門店的蘇寧來說，真是下了血本。不僅如此，國美電器甚至表示這場價格戰要以京東的滅亡為結點。

“國美就是靠價格戰打下的江山，玩價格戰，京東顯然還是個孩子。”國美電器副總裁何陽青公開表示。而據記者了解，蘇寧、國美之所以敢跟京東如此較勁，是因為其線上線下是同一的采購平臺，采購量大，進貨價才能便宜。去年一年，蘇寧采購規模為2000億元，而京東只有260億元。

分析

電商拼的不是銷售是資本市場

為什么京東一喊話，蘇寧、國美就要應戰？為什么還非要死磕到底？其實，電商拼的不是銷售而是資本市場的融資。

蘇寧電器13日發布公告稱，公司將發行不超過80億元的公司債券，用來增加蘇寧資金能力、調整資本結構。而蘇寧總裁張近東前期質押了大部分股權給信托公司。

有媒體報道稱，有人慫恿京東打惡意價格戰來打壓蘇寧股價。只要蘇寧股價低于4塊，會再次觸發補充質押物要求。如果不能滿足，信托公司可能大量拋售，股價暴跌，進而幕后人士達到低價惡意收購目的。而京東在蘇寧易購三周年促銷前挑起價格戰使得蘇寧股價當日大跌。雖然在15日，蘇寧大股東宣布增持10億元的股票，但是昨天，蘇寧股價再跌6.18%。

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蘇寧易購日送貨6萬件

在劉強東挑起價格戰的前夕，蘇寧易購就公開向消費者宣布，今后蘇寧易購如果延遲送貨將最高向消費者賠付貨物總價的10%。但是不巧的是，剛剛宣布沒兩天就趕上了巨大的送貨壓力，僅昨天一天，北京蘇寧整體的配送量達到了6萬件左右，其中小件在4萬件左右，傳統家電在2萬件左右。這也創下基地非節假日期間的最高量，同時也是平時發貨量的10倍左右。

“對于此次促銷活動雖然早有準備，但是如此銷量還是出乎意料。”蘇寧物流負責人徐偉向記者表示，“為了準時將消費者的產品送到，又臨時從其他兄弟地區及北京總部辦公區調配人手緊急支援。”此次該基地準備了500輛車、200名快遞員保障配送。而此次價格戰從表面上看是拼商品價格,實際上也是拼物流速度和成本。徐偉表示，對于市區，保證上午購買，下午配送，郊區是全天配送。同時對消費者保證去前電話聯系，準時配送。(記者張媛)