劉強(qiáng)東欺騙式營銷惹眾怒 3C家電渠道商集體討伐京東

2012年08月17日 16:19
來源：羊城晚報(bào) 作者：帥鵬坤

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CFP 供圖

由京東引發(fā)的815一役，恐將引火燒身！羊城晚報(bào)記者昨日從蘇寧、國美、易迅等主要3C家電渠道獲悉，各大電商積了一肚子的火，準(zhǔn)備集體“報(bào)復(fù)”京東引蘇寧、國美更將價(jià)格戰(zhàn)延伸至線下，宣布從今天起線下實(shí)體店也要和京東比價(jià)。易迅也將原定9月才開始的促銷提前到昨日開打。

家電渠道集體討伐京東

無論是蘇寧、國美還是易迅，都開始對京東“不再客氣”了。本來彼此是競爭對手，但在共同的敵人———京東面前，各家電渠道商都不約而同開啟反攻大戰(zhàn)。

羊城晚報(bào)昨日從蘇寧了解到，蘇寧電器線下1700多家門店將于8月17日9時(shí)起啟動(dòng)全國大惠戰(zhàn)大規(guī)模促銷活動(dòng)，將電商領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火全面引入線下，僅在廣州大區(qū)所轄的廣州、佛山、肇慶、韶關(guān)、清遠(yuǎn)五地讓利資源超過8000萬元，最高降幅達(dá)到50%，承諾價(jià)格最低。

國美則做得更狠，聲稱“有仇必報(bào)”的高集群表示：“既然都到家門口來了，我們肯定要打。”據(jù)其向羊城晚報(bào)記者介紹，國美要在華南大區(qū)七省開啟“破網(wǎng)行動(dòng)”來了炮打京東”。國美賣場內(nèi)營業(yè)員也將人手持一份京東商城價(jià)格表，國美信息中心將每小時(shí)更新京東價(jià)格數(shù)據(jù)，確保實(shí)時(shí)跟進(jìn)價(jià)格，要做到線上線下都比京東便宜。

號稱要在今年在華南地區(qū)超越京東的易迅方面介紹，易迅將原本定于9月才開始的大促銷提前至昨日開始。不同于蘇寧、國美在大家電上與京東的PK，易迅網(wǎng)直接叫板京東的主營的3C業(yè)務(wù)。

家電業(yè)自身短板成全劉強(qiáng)東

羊城晚報(bào)記者留意到，在蘇寧、國美大罵劉強(qiáng)東無恥的時(shí)候，在家電供應(yīng)商或真或假地表達(dá)對電商不滿的時(shí)候，卻忽視了正是家電行業(yè)自身的短板成全了劉強(qiáng)東。

眾所周知的事實(shí)是，在前幾年三大政策的刺激下，家電企業(yè)喪失理性地瘋狂擴(kuò)張，造就一個(gè)“需求無限”的消費(fèi)幻境。幻境破滅后，家電企業(yè)的庫房仍堆積著無數(shù)存貨。在需求低迷至無法挽救的情況下，價(jià)格成為清理庫存的最重要手段。可以說，是供應(yīng)商助力京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。

另一方面，蘇寧、國美盡管在電子商務(wù)上不遺余力，但線上模式與線下毫無二致。劉強(qiáng)東也可以簡單地如法炮制，將蘇寧、國美的模式照搬到線上。事實(shí)正是如此，披著電商外衣的京東經(jīng)此一役，剝下了所有的偽裝，與蘇寧、國美無異。國美蘇寧和京東在網(wǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)，等同再現(xiàn)十年前蘇寧、國美在線下的價(jià)格戰(zhàn)。也可以說，是國美蘇寧造就了劉強(qiáng)東。

“這輪價(jià)格戰(zhàn)，只會讓消費(fèi)者認(rèn)清眾電商的本來面目，無法挽救低迷的家電行業(yè)。”家電行業(yè)觀察人士劉荷清一針見血地指出：“劉強(qiáng)東抓住了家電行業(yè)的小辮子！無論渠道商還是供應(yīng)商都是自作自受。

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