電商價格戰(zhàn)似偃旗息鼓 國美吁理性競爭

2012年08月18日 01:43
來源：中國證券報 作者：王榮

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京東商城、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城所謂的“價格戰(zhàn)”進入第三日，不僅消費者對電商“三國殺”視覺疲勞，國美總裁王俊洲也呼吁，抵制同行間相互詆毀、相互拆臺的不理智競爭行為，回歸理性競爭。

上述三家電商17日均未推出新的促銷活動，百度指數(shù)顯示，自16日開始，京東商城、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城三個關(guān)鍵詞的關(guān)注度急速下降。價格戰(zhàn)首日，京東商蘇寧和國美均迎來歷史上最高關(guān)注度，“蘇寧易購、國美京東商城、蘇寧易購、國美電器網(wǎng)上商城”當日關(guān)注度均較前一日增加10倍，分別達150萬、250萬、40萬，但16日數(shù)據(jù)下降到60萬、103萬和20萬，降幅均超100%。前述3個關(guān)鍵詞搜索17日繼續(xù)呈下降趨勢。值得關(guān)注的是，15日京東商城和蘇寧易購均積極提供點擊量和交易規(guī)模數(shù)據(jù)，但自16日以來便不再提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

分析人士表示，通過對幾家電商三日的比價，以及缺貨、先漲價再跌價等各種噱頭，有媒體評論這是一場營銷。有媒體報道，京東將停止價格戰(zhàn)，而其董事長在第一時間予以否認。對于為何17日沒有推出促銷活動的問題，京東相關(guān)負責人回應(yīng)中國證券報記者時表示，蘇寧易購沒有應(yīng)戰(zhàn)。而蘇寧易購相關(guān)負責人表示，京東的挑釁是幫助其公司提高點擊量。

正因為關(guān)注度激增，易迅、凡客誠品、當當網(wǎng)、亞馬遜等眾多電商陸續(xù)參戰(zhàn)，另有小米手機、奇虎360等硬件和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)注度是互聯(lián)網(wǎng)競爭的核心，通過價格戰(zhàn)形式，京東、國美、蘇寧的關(guān)注度有所提升，其他電商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正是看到這點也借機促銷。

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