電商價(jià)格戰(zhàn)似偃旗息鼓 國(guó)美吁理性競(jìng)爭(zhēng)

2012年08月18日 01:43
來源：中國(guó)證券報(bào) 作者：王榮

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京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)入第三日，不僅消費(fèi)者對(duì)電商“三國(guó)殺”視覺疲勞，國(guó)美總裁王俊洲也呼吁，抵制同行間相互詆毀、相互拆臺(tái)的不理智競(jìng)爭(zhēng)行為，回歸理性競(jìng)爭(zhēng)。

上述三家電商17日均未推出新的促銷活動(dòng)，百度指數(shù)顯示，自16日開始，京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城三個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)注度急速下降。價(jià)格戰(zhàn)首日，京東商蘇寧和國(guó)美均迎來歷史上最高關(guān)注度，“蘇寧易購(gòu)、國(guó)美京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器網(wǎng)上商城”當(dāng)日關(guān)注度均較前一日增加10倍，分別達(dá)150萬(wàn)、250萬(wàn)、40萬(wàn)，但16日數(shù)據(jù)下降到60萬(wàn)、103萬(wàn)和20萬(wàn)，降幅均超100%。前述3個(gè)關(guān)鍵詞搜索17日繼續(xù)呈下降趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，15日京東商城和蘇寧易購(gòu)均積極提供點(diǎn)擊量和交易規(guī)模數(shù)據(jù)，但自16日以來便不再提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

分析人士表示，通過對(duì)幾家電商三日的比價(jià)，以及缺貨、先漲價(jià)再跌價(jià)等各種噱頭，有媒體評(píng)論這是一場(chǎng)營(yíng)銷。有媒體報(bào)道，京東將停止價(jià)格戰(zhàn)，而其董事長(zhǎng)在第一時(shí)間予以否認(rèn)。對(duì)于為何17日沒有推出促銷活動(dòng)的問題，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)中國(guó)證券報(bào)記者時(shí)表示，蘇寧易購(gòu)沒有應(yīng)戰(zhàn)。而蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東的挑釁是幫助其公司提高點(diǎn)擊量。

正因?yàn)殛P(guān)注度激增，易迅、凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等眾多電商陸續(xù)參戰(zhàn)，另有小米手機(jī)、奇虎360等硬件和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)注度是互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，通過價(jià)格戰(zhàn)形式，京東、國(guó)美、蘇寧的關(guān)注度有所提升，其他電商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正是看到這點(diǎn)也借機(jī)促銷。

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