京東蘇寧“對攻” 價格戰(zhàn)擴至全品類

2012年08月18日 04:17
來源：新京報作者：劉蘭蘭

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- “電商價格戰(zhàn)”追蹤

蘇寧在3C領域投5億資金促銷；京東下周一將價格戰(zhàn)推向全品類；媒體稱京東要停戰(zhàn)，劉強東否認

昨日，蘇寧為慶祝“818”店慶，宣布將拿出5億資金投入到電腦、手機、數(shù)碼產(chǎn)品。京東則宣布下周一打“全品類”價格戰(zhàn)。電商大戰(zhàn)從大家電向3C蔓延，或擴至全品類競爭。

劉強東否認“停戰(zhàn)”

昨日，媒體報道京東商城CEO劉強東在接受采訪時表示，京東要停止價格戰(zhàn)，“如果這樣下去，不出三個月三家都得死”，他宣布戰(zhàn)爭已經(jīng)結束。該報道隨即被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，引發(fā)關注。

但不久劉強東在微博里表示，“這是誤讀，價格戰(zhàn)永遠沒有結束那一天！我們昨日發(fā)了2億多優(yōu)惠券，一直等著蘇寧也跟進呢！”同時，他進一步強調(diào)，“我從沒說過戰(zhàn)爭已經(jīng)結束，相反，戰(zhàn)爭剛剛開始。

值得關注的是，對于818店慶日，蘇寧稱將把活動推向高潮，拿出5億資金投入到電腦、手機、數(shù)碼產(chǎn)品中。上述3C市場一直是京東商城的強勢領域。昨日，劉強東也在微博上宣布，有股東建議把價格戰(zhàn)引到全品類，并稱將在下周一推出。

蘇寧電器總裁金明昨日表示，蘇寧已聯(lián)合超百家全球一線供應商簽訂了上百億的采購大單，以確保貨源。蘇寧電器北京市場部相關負責人表示，按照原定的店慶計劃，促銷本身就是針對全品類的。只是京東要打大家電，所以才把消費者注意力引到大家電上來。

國美發(fā)“理性競爭”倡議

昨天，國美向同行發(fā)出倡議。“隨著電商價格戰(zhàn)的蔓延，市場不理性競爭日益加劇”，國美呼吁同行之間文明競爭，理性競爭日反對相互詆毀，相互拆臺的不理智競爭行為；作為零售商，應言必行，行必果，兌現(xiàn)企業(yè)對市場的一切承諾；企業(yè)之間的競爭必須是建立在保護消費者與供應商利益基礎上的競爭。

家電專家劉步塵表示，電商按照目前承諾的方式繼續(xù)進行競爭已經(jīng)屬于惡性競爭了，三方將同歸于盡。迫于輿論壓力和商務部的表態(tài)，這些參戰(zhàn)企業(yè)也意識到自身的非理性了，該放慢步伐了，但他們又很矛盾，因為如果宣布退出就會給對方以口實，讓對手以為無力競爭。

他還稱，這場價格戰(zhàn)打到現(xiàn)在，受傷最大的是供應商。參戰(zhàn)企業(yè)并沒有真正按照承諾的打，只有小部分產(chǎn)品降價了。但對供應商來說，其價格體系卻被打破了。因為這些供應商的銷售渠道并不限于電子商務，還有很多其他的渠道。

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商務部將制定《電子商務營銷運營規(guī)范》

電商權責未來將細化補充

新京報訊 (記者沈瑋青)對于近日電商“價格戰(zhàn)”，商務部流通發(fā)展司副司長王德生昨日表示，為了適應電子商務、網(wǎng)絡購物發(fā)展的需要，該部門今后將加大這方面標準的制定力度，包括《電子商務營銷運營規(guī)范》等一系列文件已列入制定計劃。

王德生表示，商務部目前已經(jīng)出臺了《電子商務模式規(guī)范》《網(wǎng)絡交易服務規(guī)范》等標準，同時還有一些要求以文件的形式發(fā)布，比如《第三方交易平臺服務規(guī)范》。而電子商務企業(yè)涉及“價格戰(zhàn)”的部分，就在《第三方交易平臺服務規(guī)范》中有明確規(guī)定。

據(jù)悉，去年4月，商務部發(fā)布了上述規(guī)范，其中第六條中明確規(guī)定，第三方交易平臺同時利用自有平臺進行網(wǎng)上商品(服務)交易的，不得相互串通，利用自身便利操縱市場價格，擾亂市場秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權益。

王德生昨日還稱，該部門今后將加大電子商務、網(wǎng)絡購物行業(yè)標準的制定力度，如《網(wǎng)店信用評價指標》《網(wǎng)絡團購企業(yè)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡團購企業(yè)信用評價體系》《電子商務營銷運營規(guī)范》等規(guī)范性文件均以列入制定計劃中。

本周四，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽曾表示，判斷這場“價格戰(zhàn)”是否違法，需要有法律法規(guī)做依據(jù)。

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京東否認與蘇寧聯(lián)手策劃

有消費者反映，這場價格戰(zhàn)雷聲大雨點小。甚至有猜測稱，這是京東和蘇寧易購聯(lián)手制造的一次營銷事件。對此，京東商城副總裁吳聲昨日對媒體表示，不是和蘇寧聯(lián)手的忽悠策劃。

據(jù)一淘網(wǎng)檢測數(shù)據(jù)，15日6大電商的大家電商品11.7萬余件中，僅有5000多件商品價格有所下降，占比約4.2%。對此吳聲表示，“一淘的數(shù)據(jù)有假，實際上京東大家電降價占比10%至13%”。