京東蘇寧“對攻” 價格戰擴至全品類

2012年08月18日 04:17
來源：新京報 作者：劉蘭蘭

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- “電商價格戰”追蹤

蘇寧在3C領域投5億資金促銷；京東下周一將價格戰推向全品類；媒體稱京東要停戰，劉強東否認

昨日，蘇寧為慶祝“818”店慶，宣布將拿出5億資金投入到電腦、手機、數碼產品。京東則宣布下周一打“全品類”價格戰。電商大戰從大家電向3C蔓延，或擴至全品類競爭。

劉強東否認“停戰”

昨日，媒體報道京東商城CEO劉強東在接受采訪時表示，京東要停止價格戰，“如果這樣下去，不出三個月三家都得死”，他宣布戰爭已經結束。該報道隨即被各大網站廣泛轉載，引發關注。

但不久劉強東在微博里表示，“這是誤讀，價格戰永遠沒有結束那一天！我們昨日發了2億多優惠券，一直等著蘇寧也跟進呢！”同時，他進一步強調，“我從沒說過戰爭已經結束，相反，戰爭剛剛開始。

值得關注的是，對于818店慶日，蘇寧稱將把活動推向高潮，拿出5億資金投入到電腦、手機、數碼產品中。上述3C市場一直是京東商城的強勢領域。昨日，劉強東也在微博上宣布，有股東建議把價格戰引到全品類，并稱將在下周一推出。

蘇寧電器總裁金明昨日表示，蘇寧已聯合超百家全球一線供應商簽訂了上百億的采購大單，以確保貨源。蘇寧電器北京市場部相關負責人表示，按照原定的店慶計劃，促銷本身就是針對全品類的。只是京東要打大家電，所以才把消費者注意力引到大家電上來。

國美發“理性競爭”倡議

昨天，國美向同行發出倡議。“隨著電商價格戰的蔓延，市場不理性競爭日益加劇”，國美呼吁同行之間文明競爭，理性競爭日反對相互詆毀，相互拆臺的不理智競爭行為；作為零售商，應言必行，行必果，兌現企業對市場的一切承諾；企業之間的競爭必須是建立在保護消費者與供應商利益基礎上的競爭。

家電專家劉步塵表示，電商按照目前承諾的方式繼續進行競爭已經屬于惡性競爭了，三方將同歸于盡。迫于輿論壓力和商務部的表態，這些參戰企業也意識到自身的非理性了，該放慢步伐了，但他們又很矛盾，因為如果宣布退出就會給對方以口實，讓對手以為無力競爭。

他還稱，這場價格戰打到現在，受傷最大的是供應商。參戰企業并沒有真正按照承諾的打，只有小部分產品降價了。但對供應商來說，其價格體系卻被打破了。因為這些供應商的銷售渠道并不限于電子商務，還有很多其他的渠道。

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商務部將制定《電子商務營銷運營規范》

電商權責未來將細化補充

新京報訊 (記者沈瑋青)對于近日電商“價格戰”，商務部流通發展司副司長王德生昨日表示，為了適應電子商務、網絡購物發展的需要，該部門今后將加大這方面標準的制定力度，包括《電子商務營銷運營規范》等一系列文件已列入制定計劃。

王德生表示，商務部目前已經出臺了《電子商務模式規范》《網絡交易服務規范》等標準，同時還有一些要求以文件的形式發布，比如《第三方交易平臺服務規范》。而電子商務企業涉及“價格戰”的部分，就在《第三方交易平臺服務規范》中有明確規定。

據悉，去年4月，商務部發布了上述規范，其中第六條中明確規定，第三方交易平臺同時利用自有平臺進行網上商品(服務)交易的，不得相互串通，利用自身便利操縱市場價格，擾亂市場秩序，損害其他經營者或者消費者的合法權益。

王德生昨日還稱，該部門今后將加大電子商務、網絡購物行業標準的制定力度，如《網店信用評價指標》《網絡團購企業管理規范》《網絡團購企業信用評價體系》《電子商務營銷運營規范》等規范性文件均以列入制定計劃中。

本周四，商務部新聞發言人沈丹陽曾表示，判斷這場“價格戰”是否違法，需要有法律法規做依據。

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京東否認與蘇寧聯手策劃

有消費者反映，這場價格戰雷聲大雨點小。甚至有猜測稱，這是京東和蘇寧易購聯手制造的一次營銷事件。對此，京東商城副總裁吳聲昨日對媒體表示，不是和蘇寧聯手的忽悠策劃。

據一淘網檢測數據，15日6大電商的大家電商品11.7萬余件中，僅有5000多件商品價格有所下降，占比約4.2%。對此吳聲表示，“一淘的數據有假，實際上京東大家電降價占比10%至13%”。

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