價格戰能打到樓市不

2012年08月20日 04:34
來源：北京晨報

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電商大戰正酣，瞧熱鬧的網民卻開始思維發散起來，“房地產市場會上演價格戰嗎？”雖說調侃成分較大，但無意之中卻引出了一個十分有意思的經濟學問題，那就是消費品與投資品的價格之謎。

經濟學教科書告訴我們，價格與需求量呈反比，價格越高需求量越少，這被稱之為“需求定律”。當前的電商大戰所傾銷的冰箱、空調等大家電以及手機、電腦等3C產品莫不如此，無數的事實證明需求定律是市場經濟逃不開的定律，無數經濟學模型都是以此為基本出發點，包括研究房地產的理論。

降價能引起銷量的上升，什么價格能夠打敗競爭對手又能給自己帶來更多的利潤，這是企業研究市場的一個終極命題。然而，“需求定律”似乎在房地產市場并不奏效——在房地產行業，降價往往帶來銷量的下滑，而漲價卻能帶動更多的需求，并且漲價的幅度越是超乎公眾想象效果越好。

需求定律到底準不準？要想解開這個謎團，我們必須首先明確區分一個概念——投資品與消費品。眾所周知，投資品的需求往往與其價格呈正相關，股票、黃金、古玩字畫等投資品都是如此，因為投資品通常供小于求，更具有稀缺性。而消費品的需求往往與價格負相關，因為消費品通常供大于求，稀缺性較差。

雖然房地產市場與普通消費品市場的行情并不一致，但仍有不少專家使用需求定律去研究房地產，最后得出結論，“房地產價格已成泡沫，房企應該降價”或者“房地產價格依然較低，還要提價”。相信房子是消費品的人往往更傾向于前者，而相信房子是投資品的人則更愿意相信后者。

正是這種關系，決定了從房地產行業自身的利益出發，沒有一個開發商愿意率先發動價格戰，因為這樣的價格戰不但不能打壓對手，而且不能提高自身產品的需求，搬石頭砸自己的腳。所以哪怕是低價促銷，開發商也不會大張旗鼓地宣傳，而是偷偷摸摸地告訴買家“房價還會漲回去的”。

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