樂視網否認與美企合作多渠道拓展增長點

2012年08月22日 04:46
來源：證券日報作者：賈麗

0人參與0條評論

樂視網21日晚間發布的半年報顯示，報告期內，公司主營業務收入較上年同期增長147.86%，網絡視頻基礎服務收入較上年同期增長125.33%，主要原因是網絡視頻版權分銷收入較上年同期處于較快速增長。

值得注意的還是，樂視網上半年網絡視頻版權分銷和視頻平臺增值服務收入同比分別增長176.21%與235.87%。

有業內人士指出：“樂視網廣告業務快速崛起，多種盈利模式成為公司拓展業績渠道。

廣告業務爆漲235.87%

根據樂視網半年報，網絡視頻版權分銷收入達176.21%，主要是樂視網開展高效的網絡版權分銷業務，進行優質的影視劇營銷所致，同時網絡超清播放服務收入快速增長。

報告期內，樂視網的終端產品樂視TV3D云視頻超清機正式商用。樂視TV3D云視頻超清機目前僅在國家政策試點的上海、杭州、長沙三個城市集中銷售，以其的用戶體驗、高端的享受吸引一批網絡視頻發燒友,且報告期內公司開展了多種有效的營銷活動。

樂視網表示，對于超清機增長原因主要是公司在報告期內應對行業發展狀況，積極調整營銷策略，大力推廣公司免費業務，進行大劇獨播、有限分銷等措施，推動公司品牌知名度大幅度提升，網站流量、覆蓋人數、瀏覽時長等指標快速增長；同時公司加大了業務開拓力度，積極與廣告公司以及品牌廣告用戶展開業務合作，品牌廣告在公司產品的投放量以及投放效果均明顯提升，廣告價值得到迅速體現。

今年初，優酷與土豆合并，奇藝、騰訊以及搜狐視頻組成了采購聯盟，一定程度上使版權價格有所動搖。

“合作聯盟成為視頻網站趨勢，價格松動對于版權分銷份額多的企業業績影響很大，樂視網廣告業務占比正在迅速擴大，并且多渠道拓展盈利能力。超清機銷售狀況面臨挑戰，但將是未來業績貢獻新進力量?！币子^國際分析師張颿認為。

期內，樂視網視頻平臺增值服務收入較上年同期增長235.87%，其中，視頻平臺廣告發布收入較上年同期增長235.87%，

樂視網否認與AOL合作

值得注意的是，上半年樂視網毛利率比去年同期增減幅度較大，樂視網主營業務成本較上年同期增長272.24%。

樂視網管理層告訴記者：“公司調整了各業務的開展策略，實施大劇營銷、合作播放平臺等措施，加大了對于公司免費業務的全線投入，包括CDN及服務費的投入、服務器的架設等，迅速提升了公司網站的流量、覆蓋人數等各項關鍵指標。

“行業競爭格局明朗，去年樂視網投資8個億用于不斷大量采購獨家熱門影視劇網絡版權，網絡版權分銷業務未來占比重將有所縮減，而廣告業務等多種盈利模式成為樂視網未來開發重點。”業內人士指出。

近期坊間傳聞，樂視網正緊鑼密鼓的與美國在線AOL合作，將全力移植AOL在美成熟視頻點播內容，國際影視版權發售，廣告于一體的中國最大網絡電視及在線家庭影院娛樂系統平臺。對此，樂視網管理層人士對記者表示：“暫時還未獲悉，仍需要核實?！?