涼茶之爭再起波瀾 加多寶“非遺”身份遭質疑

2012年08月23日 03:04
來源：第一財經日報 作者：鐘可芬 林向 歐婉

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因在外包裝上標注“獲準為國家級非物質文化遺產代表作”，被指“虛假宣傳”，加多寶涼茶目前遭到多地消費者舉報。

日前有媒體報道，在寧波、梅州等地多個工商部門都接到了關于加多寶涼茶涉嫌“非遺”虛假宣傳的舉報，工商部門正在進一步調查處理中。而廣州消費者姚先生更是將加多寶告上了法院。8月14日，姚先生收到了廣州市越秀區人民法院的案件受理通知書，該案將擇日開庭審理。

如果“非遺”身份丟失，將對正在進行品牌轉換的加多寶涼茶造成不小的打擊。昨天，加多寶(中國)飲料有限公司給《第一財經日報》回應稱：加多寶集團擁有國家級非物質文化遺產代表作——涼茶16號秘方及專用術語。

“非遺”身份虛實

昨天，梅州市工商局表示舉報確有其事，但并非媒體所稱的“查封”行動。“現在我們已把這個事情移交東莞市工商局處理。”梅州市工商局辦公室相關人士昨天對記者表示。

報道援引資料稱，2006年5月，國務院公布第一批“國家級非物質文化遺產名錄”(下稱“非遺”)，涼茶正式列入首批國家非物質文化遺產，包括王老吉、上清飲、黃振龍、鄧老涼茶等21家涼茶企業的18個品牌54個秘方及術語。其中并沒有加多寶。

“涼茶作為國家級非物質文化遺產，其核心是涼茶秘方與專用術語。”昨天，涼茶作申遺”的牽頭單位之一、廣東省食品行業協會會長張俊修告訴記者，涼茶作非遺”有三大條件：必須有50年以上的歷史年限，有傳承譜系可據，有秘方和專用術語。

張俊修認為，當年涼茶“申遺”，加多寶公司是主導企業，現在王老吉商標已經回歸廣藥，有消費者誤以為“非遺”身份也一并回歸也屬正常。“加多寶擁有王老吉傳人的合法配方和專用術語，‘非遺’的身份是合法的。”張俊修表示。

昨天，加多寶集團也表示，早在2006年，加多寶集團旗下的廣東加多寶飲料食品有限公司就已獲得廣東省食品(飲食)文化遺產工作領導小組頒發的“非遺”證書——涼茶16號秘方以及專用術語，而非某個具體的產品。

廣藥渠道簽非排他性協議

昨日，在廣藥集團“1.828億元王老吉助貧困學子圓夢”專項活動上，廣藥集團王老吉大健康產業公司董事長吳長海向記者透露，廣藥集團與中石化廣東分公司簽署協議，將紅罐王老吉鋪向中石化廣東分公司的易捷便利店。

資料顯示，截至今年7月，中石化易捷便利店全國已有2.7萬家，其中廣東1900家。“我們不是如媒體所說的‘排他性’協議，實際上廣藥王老吉跟合作企業簽的都不是排他性協議。”吳長海表示。

值得注意的是，加多寶與經銷商的合約均以排他性為主。對此，吳長海表示，排他性的問題很容易解決，目前一般是經銷商再成立一家公司與廣藥合作。

此外，廣藥還預計，今年紅罐王老吉加綠盒王老吉的總銷售額能達到50億元。目前，6月份至今的銷量都符合預期和目標分解過程。

而張俊修透露，據他所知，加多寶僅在奧運期間就砸了15億元的廣告費，而且自有的十幾個工廠都沒有停產，說明銷量很不錯，“加多寶要達到去年的銷售額沒問題。”

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