電商價格戰雷聲大雨點小

2012年08月27日 18:50
來源：中國日報網

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近期京東商城劉強東，繼長虹倪潤峰、國美黃光裕后，再次舉起“價格戰”的大旗，緊接著，蘇寧易購宣布應戰，國美網上商城也卷入這場“價格戰”的從之后的進程來看，盡管京東的口號叫得震天響，“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，但實質上卻是雷聲大雨點小——這幾家網站上的商品價格并沒有便宜多少，更沒有出現“你降我更降”的局面。

電商降價正酣時缺貨出現

從8月15日上午9點開始，無數網民守在電腦前，不停刷新幾個網站界面：蘇寧易購、京東商城、國美商城、易迅，希望能在第一時間從這場電商價格戰中“撿漏”，買到價格低廉的大家電。但是大部分人都失望了，這場號稱“你一元，我零元”的價格戰，噱頭勝于實惠。

那么，參與降價的產品有多少呢?據第三方比價導購網站——51比購網的數據，15日當日，全網五大B2C商家網購大家電商品18.45萬余件，其中僅有14000多件商品價格有所下降，總占比僅7.6%。商品價格最高降幅也只有11%左右為蘇寧易購，國美、京東以及半路殺出的易迅、當當的平均降幅在9%左右。蘇寧比京東價格高的大家電商品有174件，占比15%，京東比蘇寧價格高的商品有707件，占比61%;剩下24%的商品兩者價格相同。降價幅度小、降價產品少，此次價格戰有名無實。

第三方比價導購網站“漁翁得利”

“鷸蚌相爭，漁翁得利”，在這場熱鬧的京東商城與蘇寧、國美價格激戰中，第三方比價導購網站成了大贏家。

據報道，素有比價返現門戶之稱的“51比購網”

在8月15日下午18點左右，網站瀏覽流量達到高峰，通過51比購網比價的用戶增加了近10倍，在51比購網成交的訂單，蘇寧比前一天提升了11.8倍，京東訂單也翻了一翻。據筆者了解，用戶在第三方比價導購網站停留時間比同期延長，用戶的瀏覽頁面數也比同期增加，用戶除了比較京東、蘇寧易購的價格外，還會比較易迅、當當、亞馬遜等商城的價格。

截止21日上午10時， 51比購網發布此次各大電商價格戰的相關數據：

注：

1、 和值：和值是所有商品排名的和值，一般來說和值越小說明綜合排名越前

2、 商品數：指有報價的商品個數。

3、 報價排名數值越低，則商品報價就越低。如報價排名第1的商品則為報價最低的商品。

消費者應理性面對促銷理性消費

隨著國美、蘇寧紛紛打出“線上線下同價活動”或“網上比價店內下單”的口號，參戰各方已經從網上打到了網下。

筆者經過調查發現，許多商品并沒有可比性。雖然大家都號稱降價，但基本上沒有同款產品做比較，不同的商家在經銷不同型號的商品，很少有同一型號、規格的家電能在三家店內同時出現。

同時，消費者看似在價格戰中坐收漁翁之利，實際上卻是電商博弈中的弱勢群體。眾多比價導購類網站的數據顯示，許多電商商品的價格波動比較大，并且在促銷中常常會采取先漲價再降價的手法，促銷價有可能比普通價還高。

筆者通過51比購網獲取的相關數據顯示：

(圖1)

(圖2)

(圖3)

(圖4)

(圖5)

(圖6)

注：以每小時為一個采集節點，圖中價格為0時表示缺貨或者無貨。

筆者認為，近期鬧得沸沸揚揚的“京蘇之戰”，與其說是一場價格戰，倒不如說是精心策劃的比炒作、比眼球的營銷戰，其最終目的就是借力營銷，宣傳網購優勢，改變消費習慣。

[責任編輯：yangm] 標簽：價格戰 京東 電商 

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