電商價格戰(zhàn)雷聲大雨點小

2012年08月27日 18:50
來源：中國日報網(wǎng)

0人參與0條評論

近期京東商城劉強(qiáng)東，繼長虹倪潤峰、國美黃光裕后，再次舉起“價格戰(zhàn)”的大旗，緊接著，蘇寧易購宣布應(yīng)戰(zhàn)，國美網(wǎng)上商城也卷入這場“價格戰(zhàn)”的從之后的進(jìn)程來看，盡管京東的口號叫得震天響，“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，但實質(zhì)上卻是雷聲大雨點小——這幾家網(wǎng)站上的商品價格并沒有便宜多少，更沒有出現(xiàn)“你降我更降”的局面。

電商降價正酣時缺貨出現(xiàn)

從8月15日上午9點開始，無數(shù)網(wǎng)民守在電腦前，不停刷新幾個網(wǎng)站界面：蘇寧易購、京東商城、國美商城、易迅，希望能在第一時間從這場電商價格戰(zhàn)中“撿漏”，買到價格低廉的大家電。但是大部分人都失望了，這場號稱“你一元，我零元”的價格戰(zhàn)，噱頭勝于實惠。

那么，參與降價的產(chǎn)品有多少呢?據(jù)第三方比價導(dǎo)購網(wǎng)站——51比購網(wǎng)的數(shù)據(jù)，15日當(dāng)日，全網(wǎng)五大B2C商家網(wǎng)購大家電商品18.45萬余件，其中僅有14000多件商品價格有所下降，總占比僅7.6%。商品價格最高降幅也只有11%左右為蘇寧易購，國美、京東以及半路殺出的易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)钠骄捣?%左右。蘇寧比京東價格高的大家電商品有174件，占比15%，京東比蘇寧價格高的商品有707件，占比61%;剩下24%的商品兩者價格相同。降價幅度小、降價產(chǎn)品少，此次價格戰(zhàn)有名無實。

第三方比價導(dǎo)購網(wǎng)站“漁翁得利”

“鷸蚌相爭，漁翁得利”，在這場熱鬧的京東商城與蘇寧、國美價格激戰(zhàn)中，第三方比價導(dǎo)購網(wǎng)站成了大贏家。

據(jù)報道，素有比價返現(xiàn)門戶之稱的“51比購網(wǎng)”

在8月15日下午18點左右，網(wǎng)站瀏覽流量達(dá)到高峰，通過51比購網(wǎng)比價的用戶增加了近10倍，在51比購網(wǎng)成交的訂單，蘇寧比前一天提升了11.8倍，京東訂單也翻了一翻。據(jù)筆者了解，用戶在第三方比價導(dǎo)購網(wǎng)站停留時間比同期延長，用戶的瀏覽頁面數(shù)也比同期增加，用戶除了比較京東、蘇寧易購的價格外，還會比較易迅、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等商城的價格。

截止21日上午10時， 51比購網(wǎng)發(fā)布此次各大電商價格戰(zhàn)的相關(guān)數(shù)據(jù)：

注：

1、 和值：和值是所有商品排名的和值，一般來說和值越小說明綜合排名越前

2、 商品數(shù)：指有報價的商品個數(shù)。

3、 報價排名數(shù)值越低，則商品報價就越低。如報價排名第1的商品則為報價最低的商品。

消費(fèi)者應(yīng)理性面對促銷理性消費(fèi)

隨著國美、蘇寧紛紛打出“線上線下同價活動”或“網(wǎng)上比價店內(nèi)下單”的口號，參戰(zhàn)各方已經(jīng)從網(wǎng)上打到了網(wǎng)下。

筆者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多商品并沒有可比性。雖然大家都號稱降價，但基本上沒有同款產(chǎn)品做比較，不同的商家在經(jīng)銷不同型號的商品，很少有同一型號、規(guī)格的家電能在三家店內(nèi)同時出現(xiàn)。

同時，消費(fèi)者看似在價格戰(zhàn)中坐收漁翁之利，實際上卻是電商博弈中的弱勢群體。眾多比價導(dǎo)購類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，許多電商商品的價格波動比較大，并且在促銷中常常會采取先漲價再降價的手法，促銷價有可能比普通價還高。

筆者通過51比購網(wǎng)獲取的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：

(圖1)

(圖2)

(圖3)

(圖4)

(圖5)

(圖6)

注：以每小時為一個采集節(jié)點，圖中價格為0時表示缺貨或者無貨。

筆者認(rèn)為，近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“京蘇之戰(zhàn)”，與其說是一場價格戰(zhàn)，倒不如說是精心策劃的比炒作、比眼球的營銷戰(zhàn)，其最終目的就是借力營銷，宣傳網(wǎng)購優(yōu)勢，改變消費(fèi)習(xí)慣。

[責(zé)任編輯：yangm] 標(biāo)簽：價格戰(zhàn) 京東 電商 

打印轉(zhuǎn)發(fā)

3g.ifeng.com 用手機(jī)隨時隨地看新聞