圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝：建材家居賣場(chǎng)要“急剎車”

2012年09月13日 02:18
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：蔡胤

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“地板行業(yè)今年會(huì)是百分之十幾的負(fù)增長(zhǎng)。”圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝在天津接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，受房地產(chǎn)調(diào)控、成本上升等因素影響，建材家居行業(yè)今年下半年到明年行情都較為悲觀，零售增長(zhǎng)乏力。而面對(duì)家居賣場(chǎng)持續(xù)“逆市”瘋狂擴(kuò)張，作為賣場(chǎng)大商戶的圣象提出，“我們呼吁家居賣場(chǎng)把擴(kuò)張速度降下來。

郭輝分析稱，導(dǎo)致行業(yè)下滑的主要原因還是需求萎縮，中國(guó)的房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)地板行業(yè)影響很大，而今年難有起色，到明年上半年都將維持基本不增長(zhǎng)的走勢(shì)。

如此“逆境”或?qū)⒁l(fā)地板行業(yè)的一輪洗牌。據(jù)郭輝預(yù)計(jì)，地板行業(yè)以門檻低、企業(yè)良莠不齊“著稱”，而未來三至五年，規(guī)模大的企業(yè)可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，可能會(huì)進(jìn)入十幾家大企業(yè)引導(dǎo)幾十家企業(yè)的局面，很多小型企業(yè)可能在這輪洗牌中被淘汰。

郭輝介紹，這一行業(yè)的增長(zhǎng)潛力仍主要源于消費(fèi)需求，因此研發(fā)上的合理投入將帶來競(jìng)爭(zhēng)力。此外，渠道下沉在地板行業(yè)也同樣適用，新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。從前年起，圣象開始搶食鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)蛋糕，目前已有近400家店開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

萎靡的數(shù)字，昭示了水泥、玻璃行業(yè)如履薄冰的尷尬，而經(jīng)過幾年的瘋狂擴(kuò)張，從前紅火的家居賣場(chǎng)，也凸現(xiàn)出嚴(yán)重的“后遺癥”

目前，全國(guó)賣場(chǎng)有3000多家，而各大建材家居賣場(chǎng)出租率已開始下降，新建建材家居賣場(chǎng)招商遇到一定困難，1~6月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為5539.3億元，同比下降7.66%，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國(guó)強(qiáng)透露了上述數(shù)據(jù)。商務(wù)部流通發(fā)展司與中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)上月末發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)的數(shù)字顯示，今年1至6月，水泥制造業(yè)利潤(rùn)同比下降一半，平板玻璃制造業(yè)利潤(rùn)同比驟降超過100%。

孟國(guó)強(qiáng)表示，由于各地建材家居賣場(chǎng)上馬過大過猛，預(yù)計(jì)其全年表現(xiàn)將不如去年。

作為經(jīng)銷商的圣象，也發(fā)出了“請(qǐng)剎車”的呼聲。郭輝告訴本報(bào)記者，對(duì)于地板企業(yè)而言，賣場(chǎng)目前仍是最主要的銷售渠道，平均占比70%，而這幾年大型賣場(chǎng)擴(kuò)張速度很快，一個(gè)200萬人口的中小型城市，有些有10個(gè)賣場(chǎng)，前幾年行情好時(shí)無妨，但隨著這幾年家居建材行業(yè)發(fā)展受到了地產(chǎn)調(diào)控限制，賣場(chǎng)的瘋狂擴(kuò)張致使不少經(jīng)銷商不賺錢，不少賣場(chǎng)也不賺錢，鋪面招租不足的現(xiàn)象很普遍。

“作為商家，我們也在呼吁賣場(chǎng)把擴(kuò)張速度降下來，主要建議是不要扎堆，要做好規(guī)劃，多聽商家的意見。”郭輝稱。

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