梅松：以項目為抓手帶動文化產業發展

2012年09月22日 17:19
來源：鳳凰網財經

0人參與0條評論

主持人：

親愛的各位朋友，尊敬的各位專家，大家下午好！非常感謝各位嘉賓，各位朋友能夠堅持到最后，接下來這一場也是非常精彩的一場討論。

今天從上午到下午的上半場我們一起圍繞文化與科技融合新的觀念、新的戰略、新的模式、新的機制以及一些新的途徑都展開了非常深入的研討，對我本人來說，在這個過程當中也學到了非常多。研討過程當中我們也達成一些共識，當然也有一些問題我們還保留各自的意見，甚至產生了一些新的問題，但是我們都有一致認為，對文化科技或者文化技術的概念，不是因為今天，也不是因為今年國家頒布文化科技創新工程發展要》，它不是，它本身就是歷史發展當中的一個概念，甚至我們也清楚，甚至還是一個以批判性的概念出場的。像剛才顧江老師提到的法蘭克福學派，甚至我們知道的海德格爾這樣一位哲學大師，技術在人們生活過程當中所扮演的反文化，對人理性壓抑極大的作用。當然時過境遷，新的時代，新的機制以新的市場乃至科技條件下討論文化和科技的融合。

第二，文化與科技的融合，這個科技和高新技術是一個相對的概念。遵照歐陽教授一個宏大的歷史觀來看人類歷史的發展過程，科技進步帶來整個人類文明極大的發展，因為它快速的提高了我們的生產力，如果大家能夠回想起一位著名的歷史學家，他甚至用文化技術，也就是張勝冰老師所提的CT來定義和研究，重新對世界文明史進行分析，這位歷史學家就是威廉麥克高希(音)，他用文化技術把人類歷史分成五大歷史，一個是表音文字，一個是音標字母，一個是印刷技術，一個是電子影像，最后一個是計算機和數字技術。聽起來從印刷技術開始，無論是在爭議中國是印刷技術發明者還是來自歐洲的，但是15世紀印刷技術出現以后，世界文化產業發展有了啟蒙，因為15世紀有將近幾百家印刷廠來印以《圣經》為代表的各種各樣的圖書、期刊、報紙，已經有市場的消費。到了后來的電子影像，達蓋爾的錄像技術以及愛迪生的錄音技術，80年代產業初具規模，乃至到20世紀以后奔上歷史舞臺。

文化產業是一種非物質生產，科技手段是一種重要的文化生產手段，所以我們有共識，這個手段要服務于文化創意的內容，接下來圍繞文化與科技融合產生的一些新的問題展開討論，我想這些新的問題包括如下一些。

一個是文化與科技融合的機制問題，上午和下午有些學者也談到了，政府驅動還是研發驅動，還是市場驅動，我們也說在創建一個產學研用協同創新的機制，到底如何來創建。美國通用電氣公司的創始人是愛迪生，大家也知道達蓋爾發明的照相技術，很快就設置了工廠，包括15世紀發明印刷術以后很快就開了印刷廠，所以有學者提到沒有市場的驅動，沒有商業創新，我們的文化科技創新怎么來融合。

第二，關于融合方式的問題，我們接下來也會在一起討論，融合方式的問題有很多，包括知識產權如何來獲得保護、使用。我們都知道中國大陸知識產權保護跟文化科技有關的，尤其是專利和版權有很大的問題，這里面一方面是我們的量刑，受害主體的模糊性，舉證困難。我們看到2003年大中華地區臺灣業面臨同樣的問題，但是2003年以后有一個公訴人的機制，是由公檢法，檢察院幫助起訴，而不是具體受害主體來舉證起訴。

第三，關于文化創新氛圍的培育，我們到底建一個什么樣的機制可以適合群聚以及整個城市的聚合。

第四，文化與科技的融合發展到底有沒有邊界，我們今天下午上半場也談到這個問題，但是沒有深入，我希望下面可以展開。我個人認為科技手段主要是強調視覺和聽覺為主的文化消費體驗，文化消費包括了三層體驗，感官體驗，感官體驗不僅僅是視覺、聽覺為還有觸覺、嗅覺、未決等等。第二個層面是情感體驗，第三個層面是精神的體驗。科技手段怎么能夠來強化觸感、嗅覺其他的感官體驗以及提升情感和精神的體驗。還有剛才提到的，文化創意是要提升品質，有些傳統工藝其實是對品質的要求，甚至有些奢侈品為什么用手工制作呢？這種技術復制，這種科技手段有沒有邊界，我們想接下來的討論圍繞這些問題，當然還會有更廣泛的問題來深入討論。

今天下午最后一場一共有四位主題發言人，非常有代表性，兩位來自于公共管理部門，而且是學者型的，非常著名的作家、翻譯家，文化產業研究的學者。來自湖南省委宣傳部副部長，省文化改革發展領導小組辦公室主任，蔣祖?@，也是30人論壇的老朋友，還有一位是梅松主任，來自北京市委宣傳部副巡視員，市文促中心主任，非常優秀的經濟學家，文化產業學家。魏鵬舉，來自中央財經大學黨委宣傳部部長，文化經濟研究院院長。李向民，江蘇省文化產業集團董事長，南京藝術學院文化產業學院的院長，也是橫跨官產學，很早就集中性的研究文化產業經濟史，藝術經濟史和精神經濟學的一位學者，李向民先生。

下面首先有請來自北京的梅松主任發言，大家掌聲歡迎！

梅松：

謝謝主持人的安排，各位專家，各位老師，各位同行，文化30人論壇今天進行了一天，上午因為有別的事沒有參加，很遺憾，但是今天這里有文字稿，我還可以虛心學習。今天上午魯煒同志就北京的文化與科技融合做了很精彩的講話，今天下午我以這個為主題，適當的延展一下，稍微微觀一點，稍微具體一點。

先說第一個問題，整個北京市文化創意產業發展目前整個勢頭還是不錯，尤其是去年到今年經濟形勢比較復雜的情況下，文化創意產業作為重要的支柱產業，在北京來講，確實發揮了重要作用，我們這兒有幾個具體數據跟大家報告一下。一個是大家衡量產業發展就是增加值，增加值現在最后數字已經確認了，國家統計局確認的，去年1989.9億元，將近兩千億，占北京地區生產總值的12.2%，同比增長14.7%。去年北京地區平均增長全市是7%多一點，這一次是14.7%。超過平均增速的一倍，收入來講，比去年同比增長20%多一點。規模以上文化創意企業是7300家，從業人員140.1萬人，大約占北京就業人口的12%，接近倫敦、巴黎、紐約的水平，比東京低一點，東京從業人員占15%。

今年上半年情況不錯，我們把文化創意產業作為經濟行為來分析，衡量經濟發展通常是三個緯度，投資、消費、進出口。從投資行為來講，北京市從去年開始起對文化創意產業開始介入固定資產投資的概念，今年1-6月份文化創意產業固定資產投資已經達到113億，同比增長61%，于北京是整個固定資產投資規模來講并不是很大，因為北京市去年整體固定資產投資是六千億，但是作為文化創意產業是一個輕資產的行業，做到這一步是很好的起點，當然這還是不完全統計。占北京市整個社會投資比重占到4.3%。更可喜的是現在有一批投資項目正在實施和融資當中，目前投資一億以上的文化創意產業固定資產投資項目有172個，投資總額達到5596億元，其中新建的項目91個，續建項目81個，在這些項目中超過一百億元的有57個，50到100億的項目有8個。

從消費者來看，今年上半年北京市文化娛樂的支出同比增長24.5%，其中團體旅游花費同比增長24.6%，觀看電影演出、攝影等人均其他的文化娛樂活動支出增長31.5%，整個文化娛樂、文化消費這一塊兒增幅都是20%以上。與投資相關的銀行貸款，投融資，今年上半年中資銀行文化創意產業人民幣貸款余額累計是498.3億，同比增長33.3%。今年上半年累計發放新貸款262.2億，同比增長45%，銀行貸款增幅也還是比較快的。

從企業上市的角度，到目前為止，北京市已經上市文化創意企業52家，今年上半年新增上市企業8家，不管是累計還是新增的都在全國排第一。目前有將近一百家企業待審，文化創意企業上市資源的豐富也還是比較豐富。

外資的角度來講，外商投資，文化創意產業外商投資這一塊兒增速比較快，中國的文化創意產業還是比較開放的，除了個別領域以外。今年1-5月份，北京市新批外商文化創意產業28個，實際利用外資10億多一點美元，同比增長85%，文化創意產業利用產業在增加，其他利用外資在降低，外商進入最多的領域是互聯網、數字內容、廣告會展業比較多一點。

第三是進出口，現在海關包括國家統計局對文化服務貿易進出口沒有一個統一的標準，海關只做產品出口，就是有載體的，比如說光盤，印刷品等等，按照海關現有的口徑，北京今年上半年進出口文化產品2.14億美元，不多，主要是印刷品和電影膠片。但是文化服務貿易出口有7.8億美元，這個主要是兩塊，一塊是版權貿易，一塊是電影電視的出口，大約占全國的29%，增長26%，所以文化服務貿易出口在增加，文化產品出口北京不是很多，剛才說整個出口還可以。按照投資、消費、進出口三個維度來看，整個產業發展總體還比較健康，這是給大家通報的一個情況。

第二，今年上半年1-8月份，我們已經發現全國文化產業資本，包括基金，包括并購，包括上市來分析文化和科技融合的走向，這個數據剛剛出來，跟大家報告一下。我們做了這么幾個監測分析，基金設立來看，今年1-8月份全國共設立了27支文化創意產業基金，上海最多，上還有10支，基金總額是226億。北京是第二，7支文金額是129億，最多的是綜合型基金，媒體基金，互聯網基金，物聯網基金，電影基金，移動互聯網基金。按照北京來講，基金里面，屬于文化和科技融合的占到43%，還不包括電影，全國占到29%。基金設置這一塊兒可以看出來，文化與科技融合所占的比重越來越大。

另外是投資來講，今年1-8月份，全國共發生文化創意產業股權投資的案例300余起，北京市發生60起，占總數的51.28%，股權投資案例主要分布在互聯網，數字內容與服務，網游、影視傳媒、動漫，這里面也主要是文化科技融合，大概占50%多一點。北京市發生的60起當中，投資互聯網行業最多，有22起，交易金額達到17.09億，占整個北京市地區融資金額的58%，這又是一個趨勢。

文化創意產業并購案例是37起，北京地區有14家，并購的主要領域是互聯網、網游、數字內容與服務、影視傳媒和動漫，其中北京市數字與內容服務領域并購案例最多，金額來講，也是數字與內容領域最多，是25.28億，占披露金額的74.8%。并購這個角度也是這個情況。

剛剛說到這幾個數字，說明什么情況呢？今年1-8月份，從基金的設立到股權投資，到并購案例發生的重點大部分，或者相當一部分是集中在文化和科技融合領域的項目，這是一個態勢。

第三，代表我個人，北京這大半年來，文化創意產業的走勢，趨勢性的東西，大概有這么四條，這是我個人分析。

1、文化創新和科技創新雙輪驅動，通過文化創新和科技創新的雙輪驅動推動文化與科技深度融合，北京市推動文化與科技深度融合不是今年開始的，我們去年就開始做這方面的規劃和政策，今天上午魯部長可能也跟大家通報了一下，馬上出臺，我們跟國家有些不同，我們是有一個有一個推動文化和科技深度融合有一個意見。去年開始起，我們一直在做這個工作，但是實際上推動這個融合，北京市在發展文化創意產業支出，把計算機軟件服務、互聯網都納入文化創意產業，當時這個是有爭議的，很多人不同意這怎么叫文化創意產業，這叫科技，現在實踐證明這是對的。這個領域包括互聯網服務，包括動漫，包括游戲，包括數字內容，包括數字出版，是地道的文化和科技融合發展，北京也是這個領域發展最快，支撐最大，目前這個領域占北京整個生產總值的39%。

國家統計局剛剛發布文化創意產業的標準，關于北京這一塊兒全部納進去了。北京市從2006年開始有一個文化創意產業專項資金，每年五個億，我們統計了一下，我們專項資金支持的項目一半以上是文化和科技融合的項目，與資金投向比較吻合。

我們最近委托一家公司做了世界文化企業100強的報告，還沒有對外公開，通過這個分析，一半以上都是文化與科技融合的企業，或者是占到60%，所以今天的主題是非常好的，與當前這個產業發展態勢非常吻合，北京的科技創新在全國一直做得比較領先，尤其是以中關村示范區為代表，北京的科技創新帶動了文化創新。

2、吸引大國企、大民企、大字本進入文化領域，促進文化與資本深度融合和發展，打造文化航母，這里面馬上有一個文化巨頭公司要揭牌，北京萬達文化產業集團公司，是萬達集團做的，這個公司已經整合了他的七個板塊，其中他的電影院線是全球最大的。再有比如說中國航天文化公司，當初我還認為航天怎么搞文化，航天也有，這是一個趨勢。

3、借鑒科技創新的做法，以項目為抓手實施項目帶動產業發展。以前做文化我們覺得很虛，虛在哪兒，沒有項目，現在北京的情況比較好，除了剛才講的，固定資產投資的項目172個，其他產業有319個，投資總額是3200億，把這兩個項目加在一起，我們手上掌握了五百多個鐘點項目。

4、文化創意產業首先要說文化資源，文化資產，文化資本，文化產業這么幾個環節，文化資源，文化資產，文化資本到文化產業怎么連在一起，我個人認為最重要的還是文化要素市場。現在打造和完善全國性的文化要素市場非常迫切，北京來講，我們現在是兩條，一條是按照中央要求建設全國文化要素市場的中心，這是面向國內的。第二是面向全球建設文化保稅服務區，對部分文化藝術產品采取境內關外的政策，目前全國批了兩家，一個是上海浦東，一個是北京。