京籍電商被要求規范促銷部分企業宣傳詞已更改

2012年11月09日 07:01
來源：北京商報作者：崇曉萌

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有關部門否認曾發正式文件部分企業宣傳詞已更改

昨日晚間，有消息稱，臨近“雙11”，市發改委向北京電商下發了促銷指引通知，對近期促銷活動中的商品折扣、促銷標語、規則、贈品、返券標識等方面進行了詳細要求和規范。雖然市發改委相關部門表示并未對電商促銷下發正式文件，但記者了解到，已有大型京籍電商稱接到了相關通知。

京籍電商突接通知

某電商企業創始人昨日稱，收到了“北京市發改委關于電商促銷的通知”，并公布了通知內容。不過，市發改委方面昨日在接受記者采訪時卻回應稱，市發改委并未針對電商促銷下發正式文件，但并未透露是否下達過非正式通知。不過，記者隨即向一位知情人士核實，該人士稱，某京籍大型電商已經收到通知與上述內容“一模一樣”。從內容來看，該通知對電商促銷進行了詳盡的規范，內容囊括商品折扣、促銷標語、規則、贈品、返券標識等方面。記者了解到，上述京籍電商已收到該通知，并于昨日上午對促銷標語進行了修正。昨日晚間，記者登錄該網上商城看到，網站的一些宣傳語已經明顯改變。比如，有的已從“低至5折”改為“5-9折”。不過，有消息稱，由于天貓、蘇寧易購、易迅網、1號店等電商備案均不在北京，故不受該通知限制。

虛假促銷遭禁

按照上述通知要求，電商今后促銷將不得使用起、封頂、全場、全網、最等標語，目前被電商企業廣泛使用的“全場×折起”、“全網最低價”均被列入“禁用”行列。也就是說，電商今后促銷將做到明折明扣。

在商品折扣方面，通知內容更為細致。其中，商品原價需是“本次降價前7天內在本交易場所成交的交易票據的最低交易價格”，折扣需按照上述原價制定，折扣幅度需計算小數點后兩位后四舍五入，頁面標注折扣需大于計算折扣的最小數。如原價176元、促銷價為98元的商品，計算折扣為0.5568……網站標注需為5.6折，不能為5.5折。

通知同時規定，促銷活動需標明促銷時段、返券條件，并對贈品進行詳細要求，如不得標出贈品價格，只能標出贈品名稱及數量，還要求贈品不得為三無產品。

防止價格欺詐再現

記者注意到，通知要求“各賣家立即、嚴格執行。若有違規，市發改委會進行處罰”。記者昨日從某大型電商內部了解到，其已經對網站標語進行了替換，并臨時撤掉了已經做好的部分實物宣傳品，連夜更換新的宣傳標語，以趕在“雙11”促銷前按計劃進行宣傳。

業內人士認為，主管部門下發通知對電商促銷進行約束，其原因在于“8·15”價格戰期間，相關企業因涉嫌“虛構原價、欺詐消費者”被國家發改委價監局處罰。主管部門為了防止重蹈覆轍，提前要求企業明折明扣，以最大限度保障消費者利益。

雖然在業界看來，如此事無巨細的通知“管得有點兒多”，但在經歷了“8·15”電商欺詐之后，這樣的要求有必要執行。某大型電商企業負責人認為，該通知有助于保障消費者權益，預防電商欺詐在“雙11”中再現。但北京某垂直電商平臺負責人則認為，該通知只針對在北京備案的電商，無形中讓北京企業“吃了虧”，希望有關部門可以在全國范圍內進行規范。商報記者崇曉萌