電商第二梯隊“雙11”業績猛增10倍

2012年11月13日 04:34
來源：北京商報作者：邵藍潔

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“雙11”不僅是天貓的狂歡，也是電商同行實現業績突破的營銷盛宴。在天貓+淘寶191億元的耀眼數字外，處于第二梯隊的電商B2C也賺得盆滿缽滿。據不完全統計，“雙11”當日，當當網、易迅、國美庫巴等大型B2C都實現了業績的成倍增長。

易迅網提供的數據顯示，“雙11”當天，易迅網全天訂單總數為16.5萬單，訂單金額超過1.2億元，創造易迅單日最高紀錄，相比去年“雙11”實現10倍以上增長。國美庫巴網方面也宣布，“雙11”當天全站銷售額達到2.4億元，比平時單日銷售額上漲近10倍，其中11月11日0時開始一個小時內銷售額就突破了3000萬元。當當網方面稱，“雙11”當天銷售突破1億元，服裝銷量相比店慶前也有近8倍增長。

昨日，易迅推出“錯過‘雙11’,還有瘋狂星期一”活動，預計全天銷售額仍將達到8000萬元。當當網更是將促銷延續到11月18日。

在經歷兩次電商價格戰后，“先升后降”、缺貨等虛假促銷已經不再充斥在“雙11”中，但系統和支付問題仍是待解難題。業內人士預測，技術和物流將成為B2C新的發力點。易迅網CEO卜廣齊表示，今年“雙11”應該是電商競爭的一個分水嶺，在經過了年中“8·15”虛假促銷的鬧劇之后，各大電商平臺都非常重視自己的商譽和用戶體驗，接下來的電商競爭將會進入一個全方位比拼，自建物流的優勢將會慢慢顯現。

雖然“雙11”扎堆消費存在一些不理性，但在蘇寧易購執行副總裁李斌看來，這種集中高流量的大促才能夠有效檢驗企業的供應鏈、運營、系統、服務等方面的綜合能力，李斌認為，“雙11”后的電商格局將會有重要變化。