珠寶商的生存困境：黃金定價透明市民又知道貨幣三家

2012年11月15日 11:14
來源：人民網作者：歐陽進權

0人參與0條評論

“操的是賣白粉的心，掙的是賣白菜的錢”——這是珠寶商對黃金銷售的看法。記者昨日獲悉，由于傳統黃金首飾買賣差價小，利潤微薄，福州一些珠寶商開始轉攻首飾定制，但是作為一種新興模式，目前辦理首飾定制的人還不多，這種首飾定制在福州還處于發展初期階段。

利潤太低賣價只高進價一成

記者昨日走訪市場看到，目前福州黃金首飾每克報價從390元到460元不等，并不算便宜，甚至比一周前還貴了10元左右。但隨著近年成本的不斷上升，黃金首飾的利潤越來越低。

福建省寶玉石協會秘書長王乃珠稱，對于珠寶商而言，人員工資、店租和資金占用成本上升，尤其資金成本上升的沖擊越來越大。

據介紹，在過去三年的時間里，福州人均月工資已從過去的600元上調到了現在的1500元，店租也翻倍了，就連黃金原料也從過去每克200多元，漲到了現在的300多元，珠寶商需要用更多資金才能采購到同樣數量的黃金。記者獲悉，福州百貨千足金零售價在2003年每克不到100元，2006年4月1日才首次站上200元，2008年3月站上300元，昨日百貨金價達到了449元(不含加工費)。

而代表本地原料金價水平的上海金交所AU99.99金昨日的收盤價是346.6元/克，加上黃金首飾每克10元以上的加工費，黃金首飾的采購成本達到了360元。按照珠寶專賣店普遍報價400元計算，珠寶商銷售差價只有11%，這樣的差價還未扣除人工費用、水電費和稅收成本。

競爭激烈只賣黃金很難生存

“過去很多珠寶商靠賣黃金首飾賺到第一桶金，現在只賣黃金，已經很難生存。”福州茂福珠寶有限公司負責人黃懷江說，十年前人民銀行取消黃金經營許可證制度后，民間黃金首飾加工、銷售一下子活躍起來，不少珠寶商當時就開設打金店賺到了第一桶金。而現在，珠寶商常說“賣黃金還不如賣白菜”，指黃金首飾利潤太低，賺的錢甚至還不如賣白菜的多。

此外，隨著競爭日益激烈，黃金價格變得透明了，普通的市民也知道如何“貨比三家”

黃懷江稱，絕大多數珠寶商銷售黃金首飾的目的，是為了帶動其他首飾的銷售量。

尋求出路定制或提升競爭力

而為了尋求出路，香港彩福珠寶行負責人黃先生稱，他們的寶龍旗艦店專門在二樓開辟了彩寶、玉器等專柜。

此外，福州東街口、西洪路、冠亞廣場等地的一些珠寶店陸續推出了鉆戒定制服務。還有珠寶商已在福州柳河支路的福建電影制片廠租下場地，計劃在本月下旬推出珠寶定制高端會所，目前已經與深圳設計團隊簽訂合作方案，由設計團隊主導設計消費者的個性化需求。

究竟珠寶如何定制？記者獲悉，普通定制一般只讓消費者在店內挑選裸鉆等珠寶，高端定制除了可以在現場選購裸鉆，而且容許消費者自備裸鉆。此外，玉器、彩寶等珠寶也可以直接定制。定制考慮款式難易程度和設計師知名度等因素，按件收取設計費。

黃懷江對記者分析說，個性化設計將滿足高端客戶的需求，并為珠寶商帶來更多附加價值，肯定高于單獨銷售黃金，但是一些簡單款式也不會太貴。從趨勢來看，珠寶定制有望成為珠寶商今后的競爭力，但由于該模式仍是新興事物，據他觀察各家珠寶商的業務情況，目前辦理的人還不多。(歐陽進權)