酒鬼酒無召回計劃經銷商損失嚴重堪比投資者

2012年12月01日 02:41
來源：中國經營報作者：張明

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受“塑化劑”事件影響，酒鬼酒(000799.SZ)在復盤后已遭遇4個跌停盤，市值蒸發超過53億，然而與酒鬼酒暫停包裝線生產卻沒有召回計劃相比，酒鬼酒經銷商遭遇的退貨和滯銷與投資者的損失同樣嚴重。

從國家質檢總局確認50度酒鬼酒“塑化劑”含量超標起，一場關于酒類產品的召回制爭論也由此展開。

蹊蹺的4天改進計劃

“公司正在推進包裝線的更換工作，有望在11月30日左右完成。” 酒鬼酒總經理夏心國表示，酒鬼酒目前確已進入部分停產階段，待包裝線設備更換調試完成后將盡快全面復產。

“自塑化劑問題出現后我們就進行了自查，初步發現了三種產生塑化劑的渠道。”在夏心國看來，這三個問題都是來自于酒鬼酒包裝線：一個是自動包裝線上的小塑料管，另一個是塑料瓶塞，還有一個就是去年包裝車間整修時，臨時使用過的一段長達10米的塑料輸酒管。

然而，酒鬼酒按照質檢總局要求僅進行包裝線的排查和整改也遭到了部分投資者的質疑。

鵬華基金一位人士表示，酒鬼酒雖然與機構召開了兩場溝通會但并未明確表明解決辦法，“從11月27日開始進行排查整改，30日就完工也有所倉促。

酒鬼酒的改進計劃與解釋同樣遭到了銷售終端的質疑。上海聯華超市一位采購經理表示：“酒鬼酒自我狡辯嫌疑很重，目前產品在很多超市已經下架。

酒鬼酒的解釋和改進計劃廣受質疑主要來自于兩方面，一方面是塑化劑超標未被權威定性之前，酒鬼酒在內部試驗中已明知塑化劑超標，而被權威鑒定之后仍稱白酒國標中沒有塑化劑檢驗項等。另一方面來自于，酒鬼酒宣布包裝線上的小塑膠管、塑料瓶蓋、塑料輸酒管可能是造成50度酒塑化劑超標的“元兇”，而在同樣的生產線上，酒鬼酒仍在繼續生產55度酒，塑料部件并未更換。

對此酒鬼酒的解釋是“包裝、原料等還沒有用完，一旦用完后將立即整改。

那么究竟酒鬼酒有幾款產品是經過這條包裝線生產的？酒鬼酒是否對50度之外的其他產品進行了送檢或自查？酒鬼酒執行董事趙公微并未表態。

終端受壓暫無召回

到底有多少酒鬼酒產品涉嫌“塑化劑”？這在機構和經銷商中也成了秘密。

“酒鬼酒公司說經銷商手里有5000萬50度酒鬼酒的存貨，但又說50度酒鬼酒僅占整個酒鬼酒銷量的10%，按照酒鬼酒前三季度實現14.78億的營收，50度酒鬼酒銷量應該在1.5億左右，那么這些酒是否有問題？”上述基金人士表示。

而據長沙酒鬼酒經銷商劉先生表示，酒鬼酒的庫存主要集中在省外市場，如廣東等地，酒鬼酒公司向經銷商表示，經銷商可以接受消費者的退貨，但并未明確表示經銷商可以向公司退貨，“目前有經銷商已經收到幾十箱的退貨，只能壓在手里先不賣，待隨后尋找解決之道。

酒鬼酒董秘張儒平在11月27日的機構溝通會上表示，市場上留存的50度酒鬼酒，如果經銷商有退貨需求，酒鬼酒會全部接收。因為質監部門并沒有發文要求酒鬼酒召回產品，因此，如果經銷商不主動退貨，酒鬼酒不會主動召回產品。

但劉先生表示，酒鬼酒的省外市場主要是通過幾個大經銷商來運作，“這些經銷商與酒鬼酒公司有深度捆綁，會一起擠壓中小經銷商，而中小經銷商一旦向公司要求退貨很可能被取消年終返點甚至取消經銷資格。

夏心國表示：“質檢總局并沒要求我們召回50度酒鬼酒，公司也暫未有召回的計劃”

四川質檢系統一位人士表示，白酒監管涉及衛生、質檢系酒協等多個體系，近年來并沒有召回的事件發生，“除非幾個部門形成統一意見和監管標準強制執行。

而據白酒營銷專家梁紅斌透露，白酒的召回制目前僅限于廠家自愿，汾酒曾在8月份“召回制被疑有質量問題的產品53度“黃蓋汾”，涉及產品大概有幾百箱，但后來這些產品有一部分又出現在了太原的市面上，“隨著白酒質量問題的逐漸暴露，白酒召回制的建立也是迫在眉睫。

據張儒平透露，酒鬼酒在12月初會有權威的說法出來，而經營全部恢復需要大半年的時間。他認為，塑化劑風波有可能會影響酒鬼酒第四季度乃至明年春節的銷售情況，酒的批發價或銷量都有可能受到影響，“但公司明年會加大品牌投入，挽回消費者信心”