廣藥擬投入20億營銷對抗加多寶 鋪貨真功夫餐飲渠道

2012年12月04日 04:26
來源：新京報 作者：劉夏

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分析稱跌停是由于重組等相關利好已出盡

廣藥集團整體上市方案獲得證監會批準。昨日，廣州藥業和白云山A復盤，開盤即大跌，截至收盤雙雙跌停，分別報16.52元和15.33元。

12月2日晚間，白云山A發布公告稱，廣州藥業換股吸收合并白云山A的重組方案獲得通過，公司股票自2012年12月3日開市起復牌。而在11月30日晚，廣州藥業也發布了類似的公告。

對于昨日齊齊跌停的原因，有分析師認為，是由于重組等相關利好已出盡。從去年11月7日起，廣藥集團旗下兩家上市公司廣州藥業和白云山A就開始啟動重大資產重組，外界給予很大期待。加上這期間，受到收回紅罐王老吉商標的利好刺激，廣藥旗下兩家上市公司股票曾連續大漲。

據媒體此前報道，廣州藥業以新增A股股份換股方式吸收合并白云山A，廣州藥業換股價格為12.20元/股，白云山A換股價格為11.55元/股，由此確定白云山A與廣州藥業的換股比例為1：0.95。同時，廣州藥業非公開發行A股股份購買廣藥集團持有的醫藥主業相關的資產。“王老吉”系列25項商標及廣藥集團許可獨家使用的其他4項商標(共計29項)并不在廣藥集團本次注入上市公司資產范圍內。

昨日會上廣藥公布，去年集團曾實現330億的銷售額，預計今年的營業額增幅將達28%，超420億元。1到11月份，已經實現銷售收入388億元，同比增長28%。

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王老吉涼茶將鋪入“真功夫”

昨日，廣藥集團在“健康中國2020高峰論壇”上表示，旗下涼茶產品王老吉將通過“真功夫”進駐連鎖餐飲渠道。

廣藥集團與“真功夫”現場簽訂了戰略合作框架協議。合作達成后，王老吉將在“真功夫”全國各門店鋪開。

據了解，雙方合作方式類似于可口可樂、百事可樂和麥當勞、肯德基之間合作。不過，是否以套餐形式推出及費用支付方面的問題，雙方稱，具體合作細節還在商談中。

廣藥昨日宣布，2013年，王老吉的營銷投入將達到20億元。王老吉相關人士稱，其與中央電視臺、湖南電視臺、四川電視臺等全國10家衛視均將有所合作。

今年11月，廣藥和加多寶的“涼茶大戰”已在廣告領域打響。11月初，加多寶宣布以2億元再度拿下《中國好聲音》第二季獨家冠名權，比上一季6000萬的冠名費高出了兩倍多。廣藥隨后表示，將冠名央視《開門大吉》欄目，以及冠名湖南衛視明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會欄目。外界傳言廣藥對上述兩家電視臺廣告投入達5億元。

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