酒鬼酒發(fā)萬余條澄清短信連辦數(shù)十場品鑒會 欲挽回形象

2012年12月04日 05:01
來源：北京商報 作者：金曉巖 王丹

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發(fā)出萬余條澄清短信 連辦數(shù)十場品鑒會

塑化劑余波不減，在經(jīng)銷商紛紛要求退貨、退款的壓力下，酒鬼酒頻出補救措施欲安撫人心、挽回形象。

記者昨日了解到，目前酒鬼酒安徽品牌運營中心已累計給酒鬼酒經(jīng)銷商、消費者等發(fā)出塑化劑澄清短信萬余條。同時，還將舉辦數(shù)十場品鑒會，試圖盡快消弭塑化劑事件的負(fù)面影響。同時，廣州的一位經(jīng)銷商也告訴記者，塑化劑事件后，酒鬼酒方面確實有出臺補救措施，但是還沒有全面開始執(zhí)行。

同時，昨日晚間，酒鬼酒對外公告表示，自公司50度酒鬼酒被質(zhì)監(jiān)部門檢測出塑化劑成分以來，公司對生產(chǎn)經(jīng)營中每個環(huán)節(jié)進行了全面排查和整改，對有可能導(dǎo)致酒類中鄰苯二甲酸酯類物質(zhì)感染、遷移的工具、包裝材料、設(shè)備、設(shè)施進行徹底更換，并于昨日恢復(fù)包裝生產(chǎn)。

雖然塑化劑風(fēng)波后，酒鬼酒兩次道歉并承諾整改，但也難掩塑化劑丑聞帶給酒鬼酒乃至白酒行業(yè)的質(zhì)疑。據(jù)報道，酒鬼酒長沙等地經(jīng)銷商在塑化劑事件后，紛紛接到以“擔(dān)心影響健康”為由的退貨單。

對于酒鬼酒這種“亡羊補牢”的做法，營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為，酒鬼酒已經(jīng)失去了危機公關(guān)的最佳時機。在負(fù)面消息發(fā)生后，酒鬼酒應(yīng)該及時道歉表現(xiàn)誠意并且迅速召回問題產(chǎn)品，而不是極力為自己辯解。不僅致使自身股價直線下滑，而且導(dǎo)致整個白酒行業(yè)都受到影響。

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此前股價連遭重創(chuàng)的酒鬼酒昨日再次大跌6.28%，股價收于27.32元。而在大宗交易平臺，酒鬼酒卻離奇地以溢價9.81%成交了10萬股，交易金額達到300萬元。

自塑化劑事件爆發(fā)后，酒鬼酒遭遇包括基金在內(nèi)的瘋狂拋售。對于酒鬼酒后市，機構(gòu)的分歧也開始加大。“昨日該股在二級市場上一路陰跌，顯示出投資者對其后市依然不看好，而在大宗交易平臺有資金以幾乎漲停的價格買入10萬股，確實有些讓人看不懂。目前還不好說到底是誰如此大手筆買入，但也不排除利益輸送的可能。”一位不愿透露姓名的分析師如此表示。

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