2012年美國假日在線消費同比增長14%

2013年01月04日 12:05
來源：證券時報網

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北京時間1月4日上午消息，市場調查公司comScore發布調查數據稱，盡管受到消費者擔憂財政懸崖問題等因素的影響，2012年美國假日網絡消費規模較前一年相比增幅達到14%，但總體消費量低于企業初期的預計水平。

數據顯示，在今年11月至12月的假日消費季期間，美國在線零售業市場消費總額達到423億美元，此前comScore預期為434億美元。

comScore董事會主席吉安·福爾戈尼(Gian Fulgoni)在接受記者采訪時表示：“2012年11月初，伴隨著感恩節、黑色星期五等促銷時間段的來臨，在線零售業的增幅高達16%。然而隨后由于消費者擔心財政懸崖問題或大幅加重其在2013年的預算負擔，美國在線消費力度明顯減弱。進入12月之后，由于美國國會就財政懸崖問題而陷入僵持階段，消費者上網購買商品的需求進一步減弱，此后相關指標一直未能達到我們預期的水平。

comScore還強調數據顯示，在2012年12月初到中旬的這段被看作美國假日消費季最關鍵的時間段，消費者支出明顯不如人意。在總共為期近兩個月的假日消費季中，前四周內每周的消費增幅處于中上等水平，后三周內每周的消費增幅約為12%。在截至12月23日的那一周內，消費增幅猛增53%；而在截至12月30日的那一周內，消費增幅僅為1%。

comScore表示2012年美國假日消費季的后半程曾經出現過幾個網絡消費規模明顯增長的時間點，比如12月17日的“免運費日”和圣誕節那一天，不過這兩天的增幅并不能彌補12月初消費規模的疲軟態勢。comScore還表示2012年美國網絡消費的最高峰出現在11月26日，即“網購星期一(Cyber Monday)”，該日美國全國網絡消費總金額達到14.65億美元。此外，2012年美國假日網絡消費季有12天中每日的消費金額超過10億美元，而這一數字在2011年只有10天。