文化湘軍搶灘創新藍海科技突進還須政策破冰

2013年01月08日 04:29
來源：中國證券網－上海證券報

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⊙記者鄭培源 ○編輯全澤源

“湘人敢為天下之先”?！拔幕孳姟彼匾詣撔戮癜亮⒂谌珖幕a業版圖。但記者近期探訪長沙，發現湖南幾家文化類公司在業務、技術創新上均有亮點，而在“領先半步”的過程中，或多或少存在與現有行業政策配套或技術標準對接的困擾。電廣傳媒力推的高清視頻通信、中南傳媒押寶的電子書包，是其中典型。

電廣傳媒：

力推高清視頻通信遭遇標準瓶頸

“我們要在湖南建全國第一張滿足高清視頻通信技術要求的網絡，如果發展順利，它會成為全國、乃至世界上最大的高清視頻互動網絡?！彪姀V傳媒副總經理曾介忠如此對記者介紹。2012年12月，電廣傳媒非公開發行議案在股東大會上通過。定增募資中的37.2億元將用于建設下一代廣播電視網，以實現湖南廣播電視全業務運營升級改造。

“廣電網絡必須要跨越式發展，一般的技術升級只是跟在電信屁股后面，沒有出路?！痹橹艺f，“因此我們瞄準的是電信實現不了的網絡服務”。現有的電信網絡盡管在全國范圍內實現了寬帶接入和雙向化服務，但是采取的都是非對稱和共享式的技術標準，而全國各地的有線網絡也都未能很好地解決這一問題?！拔覀儾扇〉挠?踅尤爰際?，它?；ち斯愕繽繚械耐蹲?，綑n土訟鐘興蟯緄母腦斐殺荊迪至碩猿啤⒍老懟?0M-100M的帶寬接入。在這種技術條件下從數據通信、語音通信轉向真正的高清視頻通信，我們相信這是真正的下一代廣播電視網的技術。

為此，電廣傳媒打出了云電視的旗幟。記者在電廣傳媒辦公室看到，每位高管的辦公室最顯眼的位置都掛著一臺裝有“云盒子”的高清電視，憑借“云盒子”上的攝像頭和采音話筒，高管們可以面對電視機前的同事侃侃而談，從聲畫質量到同步程度，都可以和電視直播相媲美?！拔覀冋J為高清視頻通信可以廣泛應用于醫療、教育、商務上，不過首先會從家庭親情通信開始普及?！焙嫌芯€電視網絡股份有限公司副總經理蔣新農說。隨著湖南省內網絡升級改造的完成，高清視頻通信服務將在省內輕松實現。

2012年深圳文博會上，一位原籍湖南的深圳市民看到演示中的這款產品大喜過望，立即表示要給自己和在湖南老家的父母買一對，想每天都能和老人面對面說說話。天威視訊的高管也向曾介忠表示對開發這一市場有興趣——在深圳的湖南人有兩百萬之多。

但是，跨省技術標準的不統一使這一目標的實現在成本上存在壓力?！颁伒綐堑览锎蠹疫€都是光纖，從樓道入戶大家的標準就不一樣了，深圳是最早開始雙向化的，但是也是共享、非對稱?！痹橹艺f。由于從樓道到入戶接入技術是一個難以滿足獨享、對稱。高帶寬的要求，所以亟須一套統一技術標準的出臺。

2012年末，國務院下發國函184號文件同意組建中國廣播電視網絡有限公司?！皣W的成立是一個非常積極的信號，我們已經和廣電總局和北大聯合成立了下一代廣電網視頻云應用實驗室，就是希望能在技術上有所突破，為國家標準的出臺提供參考。”曾介忠說?！皬氖染W絡整合，到網絡升級，再到發展云電視，是我們湖南有線網絡的三部曲。國網成立之后，如果能夠盡快推動形成統一的標準，將是全國有線網絡的大幸，也是我們的機會。

中南傳媒：

“押寶”電子書包還待產業政策明朗

“和我之前想象的完全不一樣，把傳統的課堂教育完全顛覆了。”一位體驗過中南傳媒數字課堂教學的家長告訴記者，“原來可以有這么豐富的多媒體內容和互動方式。

在深圳龍崗區鳳凰山小學的AiSchool英語課堂上，記者看到老師與同學們人手一個PAD，課程的內容并不僅僅是將紙質書上的內容搬到電腦上，而是以教材為依據編寫出非常有趣的多媒體軟件，輕松、豐富的課程內容讓孩子不斷爆發出陣陣笑聲，而老師可以對全班同學的PAD實現同步，也可以部分鎖屏，更可以根據每名同學的答題結果實時分析出班級對每個知識點的掌握程度。

“除了大大豐富了紙質教材所沒有的多媒體內容和更新了傳播手段外，電子書包最大的價值在于極大地消除了教師、學生、家長之間交流的障礙。”中南傳媒常務副總經理、天聞數媒董事長彭兆平說，“電子書包不是一個裝了內容的閱讀終端或者是一套簡單的軟件，而是集云、管、端或內容和教學設計服務于一體的數字教育整體解決方案和云課堂解決方案。

作為以教材出版為最大盈利來源的出版類上市公司，中南傳媒出人意料地將數字出版確立為第一發展戰略，與華為合資成立了天聞數媒專注于數字出版和數字教育，而精心打造的“電子書包”被公司董事長龔曙光認為是未來面向出版界“大地震”的諾亞方舟。

“我認為中國已經具備了用電子書包替代紙質書包的所有條件了。”龔曙光說。作為教育數字化的先行者，中南傳媒關注的已經不僅僅是技術問題。“對我來講最重要的，是中國教育數字化的基本標準由誰來制定才是最重要的。單獨依靠教育部、出版署和工信部都制定不了，最后肯定是結合企業的情況來做。這不僅僅是一個搶奪未來市場的問題，更是一個搶奪技術標準制定權的問題。”龔曙光坦言。

業內普遍估計，電子書包擁有千億級以上的市場，但作為教材采購方的教育主管部門，對于這一決定未來出版行業格局的戰略性產品尚沒有顯示出強烈的推動力度，各地教材市場區域壟斷的格局目前還難以打破。與此同時，韓國、泰國已經宣布了教育數字化的明確時間表?！皣鴥仁袌龅囊c肯定會在十年以內?！饼徥锕庹f?！笆裁磿r候教育部門宣布推動教育數字化，什么時候就是出版界大地震到來的時候。

文化企業盼望產業政策破冰

記者在調研中發現，湖南文化企業跨媒體、跨區域發展的步伐較快，這種跨越式發展與現有的區域分化嚴重的監管政策之間存在矛盾。除了有線網絡技術標準、電子書包推廣等新技術與老規則之間存在矛盾外，傳統媒體的跨區域發展之間也存在進一步退半步的現象。比如湖南衛視2010年起與青海衛視合作，運營青海衛視的節目與廣告，一年多的合作市場反映良好，青海衛視在各省級衛視收視率中的排名上升至十余名。然而由于當地政府部門的意愿轉向，2012年下半年起合作漸無聲息。又如以瀟湘電影頻道為運營主體的樂田影視謀求跨區域同類頻道整合，但在合作方式、與資本市場對接上也存在一定的政策阻礙。國有文化企業在創新發展中與原有政策艱難磨合的現象在各地也普遍存在著。

從十六大提出“文化體制改革”的任務，到十八大報告強調“建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創造活力”，黨對文化建設規律的認識越來越全面、深刻，也將創造、創新的地位不斷提升。文化企業的創新可以劃分為體制機制創新、運營模式創新、技術創新、內容創新等，在內容創新走在全國前列的文化湘軍正在由技術創新、運營模式創新、步入體制機制創新的深水區，而創新之路并沒有終點。