博瑞傳播揭底收購漫游谷動因 彌補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊下滑

2013年02月06日 06:51
來源：上海證券報(bào) 作者：趙一蕙

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昨日，博瑞傳播舉行了業(yè)績說明會，圍繞公司2012年年報(bào)及2013年發(fā)展回答了投資者的提問。其中，公司2012年業(yè)績下滑及公司收購北京漫游谷進(jìn)軍網(wǎng)頁游戲等情況備受關(guān)注。

此次業(yè)績說明會包括現(xiàn)場提問及網(wǎng)絡(luò)互動兩部分。在現(xiàn)場，諸多來自券商、基金的市場人士對公司的提問都聚焦在了新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

由于發(fā)行、廣告、印刷等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊發(fā)展空間有限，近年來，博瑞傳播確定了向新媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，尤其是以深度介入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域?yàn)橹匾腥朦c(diǎn)。2012年，博瑞傳播最為人津津樂道的投資當(dāng)屬確定收購網(wǎng)頁游戲研發(fā)企業(yè)——北京漫游谷信息技術(shù)有限公司。2012年10月23日，博瑞傳播發(fā)布定增方案，擬通過向包括博瑞投資在內(nèi)的不超過10名特定投資者非公開發(fā)行不超過1.2億股股票，募集資金不超過10.6億元，用于購買漫游谷70%股權(quán)。這也被視為公司轉(zhuǎn)型的重要一步。目前，上述定增方案已獲博瑞傳播股東大會通過。

在昨日的說明會上，博瑞傳播董秘、副總經(jīng)理張躍銘指出，相對于行業(yè)增長率趨緩的端游、尚不具規(guī)模的手游，網(wǎng)頁游戲仍然處在快速發(fā)展之中，同時(shí)它的產(chǎn)品周期也介于端游和手游之間，這也是公司選擇介入頁游的重要原因。

“游戲行業(yè)正呈現(xiàn)大公司壟斷的態(tài)勢，行業(yè)規(guī)模性逐漸顯現(xiàn)。如果成功收購漫游谷，公司在技術(shù)資源、游戲人才、信息上可以做很多整合。”張躍銘表示，根據(jù)盈利預(yù)測，漫游谷預(yù)計(jì)2012年凈利潤為1.25億元，2013年預(yù)測為1.61億元。在2012年，公司的頁游收入已經(jīng)超過了9000萬元，毛利率高達(dá)79.9%。若漫游谷整合成功，頁游將為公司貢獻(xiàn)極為可觀的利潤。

同時(shí)，博瑞傳播亦看好漫游谷與公司現(xiàn)有頁游的整合。“漫游谷擅長于研發(fā)，其依托騰訊開發(fā)平臺的一些運(yùn)營和推廣的經(jīng)驗(yàn)，可以使博瑞傳播旗下的夢工廠和其他的相關(guān)子公司獲得相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)?！睆堒S銘表示，漫游谷的人才隊(duì)伍亦被公司所看重。另公開資料顯示，此次交易的對象之一的世紀(jì)凱旋，交易后仍持有漫游谷超過10%股份，而其大股東即為馬化騰。

除了最受關(guān)注的新媒體業(yè)務(wù)，戶外傳媒也是博瑞傳播未來發(fā)力的另一個(gè)重點(diǎn)。2012年，博瑞傳播連年業(yè)績增長的勢頭暫時(shí)止步，公司全年?duì)I業(yè)收入13.5億元，同比升3.36%，歸屬于上市公司股東凈利潤為2.86億元，同比下滑27%。在公司轉(zhuǎn)型之時(shí)，原有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在2013年將面對怎樣的情況，是否會發(fā)生轉(zhuǎn)變？對此，公司董事、總經(jīng)理呂公義表示，“我們認(rèn)為這個(gè)趨勢不會是急劇萎縮或者不會是斷裂性的。未來傳統(tǒng)業(yè)務(wù)應(yīng)該可能持平或者略微下滑，2012年應(yīng)該算一個(gè)極致，這是我們結(jié)合目前形勢作出的判斷?！?

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