Facebook失寵年輕一代：自我展示社交活動(dòng)過時(shí)

2013年03月04日 10:31
來源：投資中國網(wǎng) 作者：維金

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導(dǎo)語：美國科技博客The Verge周六刊文稱，近期的許多報(bào)道顯示，十幾歲的年輕人已不再認(rèn)為Facebook很酷，并轉(zhuǎn)而使用其他的社交應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能是由于某些社交活動(dòng)，例如自我展示，已經(jīng)過時(shí)，年輕人希望不同于以往的社交服務(wù)。

以下為文章全文：

一周前，F(xiàn)acebook產(chǎn)品主管布萊克羅斯(Blake Ross)在Facebook個(gè)人頁面上發(fā)布告別信稱，他已離開Facebook。他表示：“我離開是由于《福布斯》一名記者問他兒子的好友，F(xiàn)acebook是否還是那么酷，但得到的回答卻是否定的。這樣的報(bào)道使我重新思考Facebook的長期競爭力。

羅斯的說法已對(duì)Facebook造成不利影響。由于這封告別信被不小心公之于眾，或是認(rèn)為這樣的告別信偏離了自己的初衷，羅斯已刪除了這封告別信。盡管《福布斯》的報(bào)道不如皮尤(Pew)的調(diào)查一樣權(quán)威，但仍具有深意。Facebook在提交給美國證券交易委員會(huì)(SEC)的10-K表格中承認(rèn)，其他類似或能夠代替Facebook的服務(wù)搶走了一些年輕用戶。年輕人的態(tài)度是未來流行趨勢的晴雨表，而最新報(bào)道顯示，年輕人正在離開Facebook。就羅斯而言，向同事指出，年輕人已不再使用你的產(chǎn)品，這并不是一種友好的告別方式。

年輕人的態(tài)度

Branch聯(lián)合創(chuàng)始人約什米勒(Josh Miller)問自己15歲的妹妹，當(dāng)前什么東西熱門，她回答稱Facebook正在降溫。米勒表示：“她盡可能不再頻繁訪問Facebook。”這一方面是由于Facebook令人上癮，另一方面也是由于Facebook不像Instagram那樣有趣。米勒認(rèn)為，F(xiàn)acebook的品牌可能受到了不可逆的不利影響。不過另一種可能是，F(xiàn)acebook的品牌沒有問題，僅僅只是年輕人對(duì)“有趣。和“成癮”的定義發(fā)生了變化。Facebook社區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)文化正在改變，而年輕人對(duì)隱私保護(hù)更加關(guān)注。

關(guān)注Facebook的暢銷書作家勞拉波特伍德-斯泰瑟(Laura Portwood-Stacer)表示：“孩子們并非有意識(shí)地尋找‘下一個(gè)重要產(chǎn)品’，僅僅只是Facebook不再是一個(gè)能為他們提供服務(wù)的空間。與營銷者想象的不同，孩子們自己并沒有感覺，他們想要嘗試很酷的東西。”當(dāng)Facebook剛剛推出時(shí)，在網(wǎng)上發(fā)布自己的信息很酷，這些信息包括你喜歡的電影、你正在做的事情，以及你正在和誰交往。在當(dāng)時(shí)的情況下，不需要掌握任何編程技巧，甚至不需要像MySpace一樣自己訂制模板，你就可以向全世界發(fā)布這些信息，這令人感覺很有趣。

然而，在Facebook上添加個(gè)人生活的細(xì)節(jié)，例如最近度假拍攝的數(shù)百張照片，或是關(guān)于最新工作的狀態(tài)，迫使你的好友不得不接收一些他們不想要的信息，因此一度很酷的產(chǎn)品也不再那么酷。更糟糕的是，維護(hù)Facebook帳號(hào)似乎成為了一項(xiàng)任務(wù)，這令人感到疲倦。一名15歲的Facebook用戶尼亞博伊斯(Neah Bois)表示：“我感到枯燥無味，我并不關(guān)心所有朋友的生活細(xì)節(jié)。我認(rèn)為，人們上傳大量生活照片和其他內(nèi)容非常愚蠢。我仍然繼續(xù)與家人和朋友聯(lián)系，但每周只有1次。

新應(yīng)用的挑戰(zhàn)

年輕人開始轉(zhuǎn)向Tumblr、Snapchat和Instagram等服務(wù)。15歲的科林維斯尼斯基(Collin Wisniewski)表示：“目前Tumblr是我最主要使用的服務(wù)。Tumblr令人感覺更私密。這不是一個(gè)供人炫耀的服務(wù)，而是一個(gè)分享的場所。”這樣的說法聽起來很熟悉。TechCrunch專欄作家亞當(dāng)里夫金(Adam Rifkin)表示：“年輕人開有意思的圖片、只與可信的好友分享。從某種意義上來說，Tumblr就是Facebook 2.0。”一些數(shù)據(jù)也顯示，Tumblr可能已超過Facebook，成為在13至25歲年輕人中最熱門的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

Tumblr一部分的成功原因在于，在該網(wǎng)站上，你可以使用兩個(gè)或多個(gè)身份，而Facebook上你只有唯一的真實(shí)身份。維斯尼斯基表示：“在這個(gè)網(wǎng)站上，你可以找到像你一樣的人，你不會(huì)覺得孤單。”此外，簡單而直觀的隱私控制功能是Tumblr成功的另一個(gè)原因。里夫金表示：“Facebook已變?yōu)檎鎸?shí)生活的社交網(wǎng)絡(luò)，上面有你的父母、同事、以前的好友，以及你了解不深的其他人。而Tumblr則成為年輕人表達(dá)自我的一個(gè)場所。Tumblr幾乎就是新的Facebook。

移動(dòng)設(shè)備正逐漸成為我們生活的中心。在移動(dòng)設(shè)備上，Snapchat等應(yīng)用則成為好友之間分享照片的私密方式。在隱私保護(hù)備受關(guān)注的時(shí)代，發(fā)出的消息不會(huì)留下永久記錄是一個(gè)強(qiáng)大的功能。在Facebook上，發(fā)布的照片將永遠(yuǎn)存在，但在Snapchat中，照片僅僅只存在幾秒鐘時(shí)間。維斯尼斯基表示：“這款應(yīng)用是我主要的通信工具，而不只是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。”而米勒則表示：“我妹妹使用Snapchat和Instagram，她的同伴也使用這些。

Facebook如何生存

“過度分享”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，在網(wǎng)絡(luò)上的炫耀已不像以往一樣有趣。博伊斯表示：“我認(rèn)為，孩子們不再關(guān)心這些。他們不再想要了解所有人的生活，也不希望所有人了解他們的生活。

對(duì)Facebook來說，好的一面在于，每當(dāng)有新技術(shù)，例如P2P消息出現(xiàn)時(shí)，該公司都進(jìn)行了針對(duì)性調(diào)整。波特伍德-斯泰瑟表示：“Facebook非常敏捷地把握了用戶使用該服務(wù)的方式，并試圖預(yù)測用戶將如何使用該服務(wù)。Facebook不斷改進(jìn)消息平臺(tái)，使其成為功能最強(qiáng)大、最有用的跨平臺(tái)通信服務(wù)。目前許多年輕人都使用這一服務(wù)，而Facebook甚至給Message應(yīng)用增加免費(fèi)電話功能。Facebook仍在開發(fā)單純的通信工具，同時(shí)也采取措施，減少Open Graph中垃圾消息發(fā)送者的數(shù)量。

她同時(shí)表示：“我并不認(rèn)為Facebook已經(jīng)過時(shí)。只是當(dāng)有新功能出現(xiàn)時(shí)，你需要調(diào)整。或許可以說，一些社交活動(dòng)已經(jīng)過時(shí)。”目前，在網(wǎng)上發(fā)布個(gè)人照片不是很酷，無論你使用什么社交網(wǎng)絡(luò)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》去年5月報(bào)道稱：“我們每天所說的40%是為了告知他人我們的感受和想法。”在網(wǎng)絡(luò)上，這一比例可能更高。Facebook使我們能更好地與他人分享想法，但當(dāng)用戶意識(shí)到他們同時(shí)也不得不關(guān)注他人的想法時(shí)，情況將變得不同。Facebook尚未像曾經(jīng)的MySpace一樣走向滑坡，但關(guān)于年輕人的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook需要保持警惕，從而避免被下一代用戶邊緣化。

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