Facebook失寵年輕一代：自我展示社交活動過時

2013年03月04日 10:31
來源：投資中國網作者：維金

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導語：美國科技博客The Verge周六刊文稱，近期的許多報道顯示，十幾歲的年輕人已不再認為Facebook很酷，并轉而使用其他的社交應用。業內人士認為，這可能是由于某些社交活動，例如自我展示，已經過時，年輕人希望不同于以往的社交服務。

以下為文章全文：

一周前，Facebook產品主管布萊克羅斯(Blake Ross)在Facebook個人頁面上發布告別信稱，他已離開Facebook。他表示：“我離開是由于《福布斯》一名記者問他兒子的好友，Facebook是否還是那么酷，但得到的回答卻是否定的。這樣的報道使我重新思考Facebook的長期競爭力。

羅斯的說法已對Facebook造成不利影響。由于這封告別信被不小心公之于眾，或是認為這樣的告別信偏離了自己的初衷，羅斯已刪除了這封告別信。盡管《福布斯》的報道不如皮尤(Pew)的調查一樣權威，但仍具有深意。Facebook在提交給美國證券交易委員會(SEC)的10-K表格中承認，其他類似或能夠代替Facebook的服務搶走了一些年輕用戶。年輕人的態度是未來流行趨勢的晴雨表，而最新報道顯示，年輕人正在離開Facebook。就羅斯而言，向同事指出，年輕人已不再使用你的產品，這并不是一種友好的告別方式。

年輕人的態度

Branch聯合創始人約什米勒(Josh Miller)問自己15歲的妹妹，當前什么東西熱門，她回答稱Facebook正在降溫。米勒表示：“她盡可能不再頻繁訪問Facebook?！边@一方面是由于Facebook令人上癮，另一方面也是由于Facebook不像Instagram那樣有趣。米勒認為，Facebook的品牌可能受到了不可逆的不利影響。不過另一種可能是，Facebook的品牌沒有問題，僅僅只是年輕人對“有趣。和“成癮”的定義發生了變化。Facebook社區和互聯網文化正在改變，而年輕人對隱私保護更加關注。

關注Facebook的暢銷書作家勞拉波特伍德-斯泰瑟(Laura Portwood-Stacer)表示：“孩子們并非有意識地尋找‘下一個重要產品’，僅僅只是Facebook不再是一個能為他們提供服務的空間。與營銷者想象的不同，孩子們自己并沒有感覺，他們想要嘗試很酷的東西。”當Facebook剛剛推出時，在網上發布自己的信息很酷，這些信息包括你喜歡的電影、你正在做的事情，以及你正在和誰交往。在當時的情況下，不需要掌握任何編程技巧，甚至不需要像MySpace一樣自己訂制模板，你就可以向全世界發布這些信息，這令人感覺很有趣。

然而，在Facebook上添加個人生活的細節，例如最近度假拍攝的數百張照片，或是關于最新工作的狀態，迫使你的好友不得不接收一些他們不想要的信息，因此一度很酷的產品也不再那么酷。更糟糕的是，維護Facebook帳號似乎成為了一項任務，這令人感到疲倦。一名15歲的Facebook用戶尼亞博伊斯(Neah Bois)表示：“我感到枯燥無味，我并不關心所有朋友的生活細節。我認為，人們上傳大量生活照片和其他內容非常愚蠢。我仍然繼續與家人和朋友聯系，但每周只有1次。

新應用的挑戰

年輕人開始轉向Tumblr、Snapchat和Instagram等服務。15歲的科林維斯尼斯基(Collin Wisniewski)表示：“目前Tumblr是我最主要使用的服務。Tumblr令人感覺更私密。這不是一個供人炫耀的服務，而是一個分享的場所?！边@樣的說法聽起來很熟悉。TechCrunch專欄作家亞當里夫金(Adam Rifkin)表示：“年輕人開有意思的圖片、只與可信的好友分享。從某種意義上來說，Tumblr就是Facebook 2.0?！币恍祿诧@示，Tumblr可能已超過Facebook，成為在13至25歲年輕人中最熱門的社交網絡服務。

Tumblr一部分的成功原因在于，在該網站上，你可以使用兩個或多個身份，而Facebook上你只有唯一的真實身份。維斯尼斯基表示：“在這個網站上，你可以找到像你一樣的人，你不會覺得孤單。”此外，簡單而直觀的隱私控制功能是Tumblr成功的另一個原因。里夫金表示：“Facebook已變為真實生活的社交網絡，上面有你的父母、同事、以前的好友，以及你了解不深的其他人。而Tumblr則成為年輕人表達自我的一個場所。Tumblr幾乎就是新的Facebook。

移動設備正逐漸成為我們生活的中心。在移動設備上，Snapchat等應用則成為好友之間分享照片的私密方式。在隱私保護備受關注的時代，發出的消息不會留下永久記錄是一個強大的功能。在Facebook上，發布的照片將永遠存在，但在Snapchat中，照片僅僅只存在幾秒鐘時間。維斯尼斯基表示：“這款應用是我主要的通信工具，而不只是一個社交網絡?！倍桌談t表示：“我妹妹使用Snapchat和Instagram，她的同伴也使用這些。

Facebook如何生存

“過度分享”的時代已經結束，在網絡上的炫耀已不像以往一樣有趣。博伊斯表示：“我認為，孩子們不再關心這些。他們不再想要了解所有人的生活，也不希望所有人了解他們的生活。

對Facebook來說，好的一面在于，每當有新技術，例如P2P消息出現時，該公司都進行了針對性調整。波特伍德-斯泰瑟表示：“Facebook非常敏捷地把握了用戶使用該服務的方式，并試圖預測用戶將如何使用該服務。Facebook不斷改進消息平臺，使其成為功能最強大、最有用的跨平臺通信服務。目前許多年輕人都使用這一服務，而Facebook甚至給Message應用增加免費電話功能。Facebook仍在開發單純的通信工具，同時也采取措施，減少Open Graph中垃圾消息發送者的數量。

她同時表示：“我并不認為Facebook已經過時。只是當有新功能出現時，你需要調整?；蛟S可以說，一些社交活動已經過時。”目前，在網上發布個人照片不是很酷，無論你使用什么社交網絡。

《華爾街日報》去年5月報道稱：“我們每天所說的40%是為了告知他人我們的感受和想法?！痹诰W絡上，這一比例可能更高。Facebook使我們能更好地與他人分享想法，但當用戶意識到他們同時也不得不關注他人的想法時，情況將變得不同。Facebook尚未像曾經的MySpace一樣走向滑坡，但關于年輕人的數據顯示，Facebook需要保持警惕，從而避免被下一代用戶邊緣化。