化妝品中國品牌崛起委員建議制定中國標準

2013年03月14日 01:54
來源：第一財經日報

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陳漢辭

今年全國工商聯提交的提案中，美容化妝品行業(yè)無疑成為其中一個大熱門：涉及“美容化妝品行業(yè)無的提案中多達十多份。從呼吁政府減稅，到“推進中國美容服務行業(yè)標準化體系建設”、“將美容化妝品行業(yè)科技成果納入國家科技成果評價和登記體系”、“籌建中國美容化妝品行業(yè)大學”，再到化妝品行業(yè)文化和科技創(chuàng)新等等，可謂囊括了全產業(yè)鏈。

這背后折射出的是跨國化妝品巨頭衰退大背景下，中國化妝品牌持續(xù)多年高增長，雙方勢力消長已經到了一個“分水嶺”：中國市場經過上海伽藍集團(旗下擁有美素、自然堂品牌)、上海家化等中國品牌長期市場培育，美容和化妝品需求已經呈現一個井噴狀態(tài)。

截至2012年，我國美容化妝品行業(yè)全年銷售額預計突破2000億元，化妝品消費額已居世界第二位，僅次于美國。據統計，美容化妝品行業(yè)全已成為繼房地產、通訊、汽車、旅游之后的中國居民第五大消費。高增長的市場，亟須政府正確引導、構建適應新發(fā)展態(tài)勢的行業(yè)標準。

伽藍集團董事長鄭春影此前在接受媒體采訪時表示，在以伽藍集團自然堂、美素品牌為代表的護膚品市場，中外品牌的份額差距已經逐步縮小。但在洗護類和彩妝類產品上差距還比較大。但不過這種差距，“預計會加速縮小。十年之內，中國品牌將全面超越外資品牌居于市場份額領先地位”。

在本屆兩會上，美容化妝品行業(yè)成為提案熱點，不少委員提案中直白政府標準體系建設嚴重滯后，美容服務行業(yè)的整體發(fā)展速度受到制約，美容服務企業(yè)規(guī)范化經營水平，與其他行業(yè)相比明顯處于較低的水平。

其中三大最突出的弊病是：消費稅稅率太高(30%)，遠高于日本、韓國。第二是行業(yè)整體研發(fā)投入水平較低，科技創(chuàng)新遠遠不夠。第三則是知識產權保護體系不能惠及民營企業(yè)。

有委員疾呼，在各種美容展覽會上看到的中國品牌，不能得到應有的登記和保護。美容化妝品生產廠家到所在地的科技主管部門申請科技成果登記時，科技主管部門因為沒有相應的科技成果類別而無法登記和評價。

要同跨國品牌同臺競技，光用科技還遠不足夠。伽藍集團旗下的自然堂品牌，上海家化的佰草集，都有自己獨特的競爭法寶：以中國文化為根基，促進美容化妝品行業(yè)轉型與升級。

全國工商聯也建議：在商務部領導下，由全國工商聯美容化妝品行業(yè)商會牽頭，組成由行業(yè)內具有人才優(yōu)勢的大型科研學術機構和龍頭企業(yè)參與的行業(yè)標準體系工作團隊，研究制定美容行業(yè)的新標準體系。