“3·15”的“三拍”套路

2013年03月14日 05:00
來源：北京商報 作者：韓哲

0人參與0條評論

“3·15”是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日。近年來，得益于央視的強(qiáng)勢出擊，這個日子在國內(nèi)也成為了“扒糞日”，讓企業(yè)如臨大敵，讓消費(fèi)者有所期許。

雖然說，“3·15”并不能解決全部問題，但有這個日子就比沒有這個日子強(qiáng)。很多在平常日子里被克扣、被侵害的消費(fèi)者權(quán)益，至少在這一天被喚起、被重視，而那些在平常日子里店大欺客的企業(yè)，想想每年有這么一天“審判日”，心中至少有所畏懼。“3·15”的威力就這樣在共識中一步步成型、放大，在這一天前后，企業(yè)和商家紛紛做出上帝級的服務(wù)承諾，消費(fèi)者在高興之余，心里也不免“得隴望蜀”，如果這些上帝級的服務(wù)承諾能夠成為常態(tài)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)之門或許就已經(jīng)徐徐打開了。怕只怕，企業(yè)們只在這區(qū)區(qū)幾天信上帝，其余的日子，對不起，我們改主意了。

在中國，服務(wù)承諾分兩種：“3·15”那天前后的承諾和遠(yuǎn)離“3·15”那天的承諾。在中3·15”的前后，企業(yè)們的服務(wù)承諾跟打了雞血似的，讓被輕薄慣了的消費(fèi)者都不太適應(yīng)。隨手翻開近期的報紙，這些拍胸脯的承諾比比皆是，這個企業(yè)承諾全面升級尊享白金服務(wù)體驗，那個企業(yè)承諾出現(xiàn)問題一天之內(nèi)回復(fù)；這個企業(yè)承諾出現(xiàn)故障無條件補(bǔ)償和賠償，那個企業(yè)承諾所有商品都可以“價保”……對于消費(fèi)者而言，這種虛榮的感覺確實很好，但到底這些“3·15”專屬的服務(wù)承諾可以持續(xù)多久，大家心里沒底。歷年的經(jīng)驗或許讓我們更加相信，如此高水準(zhǔn)的承諾是拍腦袋想出來的，在中3·15”前后是拍胸脯保證的，一旦“3·15”的風(fēng)聲過后上述承諾就拍屁股走人了。這些三拍”套路，大抵如此。

沒有制度約束和監(jiān)督的服務(wù)承諾都是在碰運(yùn)氣。遇到一個良心企業(yè)，消費(fèi)者可能就好過些，遇到一個失德企業(yè)，消費(fèi)者就要難過一些。而一些壞公司的榜樣，正在誘使更多的企業(yè)跟著學(xué)壞。因為市場如果沒有足夠的法治保障，就不能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勝劣汰，相反還會產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的逆循環(huán)；消費(fèi)者也沒有可以勝任的法律武器，沒有辦法通過用腳投票懲罰那些壞企業(yè)、獎勵那些好企業(yè)。更多時候，是消費(fèi)者一個人單槍匹馬在跟組織化程度更高、也更有錢有勢有時間的企業(yè)在博弈，賠上了時間成本，還不見得贏，即使贏了，也不見得有多么豐厚的回報。大多數(shù)人都是理性的經(jīng)濟(jì)人，成本收益一算，就選擇忍氣吞聲了。

試想，如果我們的法律更傾向于保護(hù)消費(fèi)者，而不是目前的向企業(yè)傾斜，如果我們的法律支持對問題企業(yè)的群訴機(jī)制，極大提高企業(yè)的犯錯成本，企業(yè)和消費(fèi)者之間的強(qiáng)弱關(guān)系才會有所改變。“3·15”為什么這樣有力量，就在于被曝光企業(yè)的犯錯成本高得嚇人，監(jiān)管部門的行動更積極和有效率而已。其實，這對企業(yè)好，壯大企業(yè)，并不是給其傲慢輕侮消費(fèi)者的特權(quán)，而是給其創(chuàng)造一個公正平等、少稅負(fù)的環(huán)境。

打印轉(zhuǎn)發(fā)