健力寶之父李經(jīng)緯的悲喜人生

2013年04月23日 19:17
來源：中廣網(wǎng)

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中廣網(wǎng)北京4月23日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，昨天(22日)下午，一則簡短的訃告出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站之上：廣東健力寶有限公司原董事長李經(jīng)緯因病在廣東三水去世，享年74歲。

喝慣了可樂、王老吉、冰紅茶的消費(fèi)者，可能對于"健力寶"這三個字遠(yuǎn)比"李經(jīng)緯"更加熟悉。早在上個世紀(jì)80年代，健力寶已經(jīng)成為了風(fēng)靡中國的"國飲"，其中最大功臣就是李經(jīng)緯。

李經(jīng)緯出生于1939年的廣東佛山市三水區(qū)，從小在孤兒院長大的李經(jīng)緯的人生轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在他的第三個本命年--1975年。當(dāng)時，36歲的縣體委副主任李經(jīng)緯被調(diào)到廣東省三水酒廠當(dāng)廠長，從此他與酒飲行業(yè)結(jié)緣。不過他真正的事業(yè)起點(diǎn)源于1982年，那一年，親自找上門的歐陽孝教授向他推薦自己研究的一種新型飲料——含堿電解質(zhì)飲料，李經(jīng)緯決定拿出酒廠僅有的資金賭一把。

經(jīng)過上百次的反復(fù)試驗(yàn)，李經(jīng)緯賭贏了，一種集口感、營養(yǎng)和微量元素補(bǔ)充三大優(yōu)點(diǎn)于一身的新型飲品——"健力寶"誕生了。1984年，李經(jīng)緯建起健力寶飲料廠。他利用自己在體育界的關(guān)系，使健力寶成為第23屆奧運(yùn)會中國代表團(tuán)指定飲品，這或許是中國企業(yè)體育營銷最經(jīng)典的案例，奧運(yùn)歸來的健力寶被冠以"東方魔水"的稱號。在此后的15年，健力寶一直穩(wěn)居"民族飲料第一品牌"，品牌價值一度高達(dá)60億元。

值得一提的是，李經(jīng)緯自己干得風(fēng)生水起，也不忘點(diǎn)撥其他人。李寧公司前任市場經(jīng)理張慶在接受經(jīng)濟(jì)之聲記者采訪時，回憶了一段故事：當(dāng)時，在經(jīng)歷了漢城奧運(yùn)會的失利之后，體操王子李寧在李經(jīng)緯的召喚下，成為了健力寶的總經(jīng)理助理。

但是，當(dāng)時在李寧的心中，一直都有創(chuàng)立自己的民族品牌的愿望。李經(jīng)緯不僅成全了李寧，并給了他很多營銷上建議，比如說，"以自己的名字命名新公司"。

張慶：當(dāng)時李經(jīng)緯建議說，你就可以用你自己的名字命名公司，品牌也叫這個名字，當(dāng)時李寧還有一些顧慮，李寧講過，當(dāng)時他認(rèn)為如果李寧牌的鞋子賣不出去，大家會說李寧賣不動，就跟說人一樣。但是李經(jīng)緯說，李寧身上有無形資產(chǎn)價值，應(yīng)該好好利用。他說服了李寧，之后我們才會看到一代體操王子的商業(yè)傳奇。

在張慶看來，李經(jīng)緯可以算得上是當(dāng)代體育營銷大師，畢竟他很多理念、思維直到現(xiàn)在仍然影響深遠(yuǎn)。但是，也有人不買李經(jīng)緯的賬，品牌專家楊曦淪就認(rèn)為，健力寶的成功只是順應(yīng)了時代發(fā)展，從營銷角度來說，并無特殊之處。

楊曦淪：那會市場上的產(chǎn)品還不像現(xiàn)在這么豐富，中國剛剛進(jìn)入產(chǎn)品多樣化階段，處于一個初期，成長空間大，現(xiàn)在產(chǎn)生一個健力寶就非常難了。

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