雅安旅游：短痛中的期望

2013年04月27日 10:58
來源：中國經營報作者：張明

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五一小長假將至，然而作為旅游熱門區域的雅安地區卻成為國內外游客心中難以抉擇的陰影。

受“4·20”蘆山地震的影響，受損嚴重的雅安旅游將在2013年五一期間暫停營業，排除災害隱患，開展災后重建。

然而，當地旅游局、多家研究機構、旅游界人士預計，短期內的旅游業下滑已成既定事實，長期來看占據雅安GDP20%左右、作為當地支柱產業之一的旅游業盡管遭遇五年兩震，但將迎來鳳凰涅??。

景區受損嚴重

4月19日晚上，正在四川旅游的知名白酒營銷專家肖竹青選擇了到國家4A級景區雅安蒙頂山度假、聽戲、采購蒙頂皇茶，當晚狂風大作，氣溫驟降，一夜風之后，20日早晨8點02分，剛剛醒來的肖竹青和蒙頂山數千游客一起經歷了驚魂一幕——地動山搖之后，恐于地震之殤的肖竹青和一批游客紛紛尋路下山，一路看到當地茶農在經歷了短暫恐慌之后，迅速組織了生產自救，情緒開始逐漸穩定。

　下山的游客們發現蒙頂山的標志之一漢白玉女神塑像被震碎，鎮山之寶陰陽石麒麟也未能幸免于地震之禍。包括肖竹青在內的游客紛紛表示，雅安旅游魅力無窮，但短期內國內外游客驚魂未定，再赴雅安之旅只能暫緩。

據四川蒙頂山旅游景區管委會透露：其核心景區內陰陽石麒麟牌坊、陰陽石麒麟倒塌；甘露井護墻倒塌，欄桿損壞；皇茶園圍欄倒塌；玉女像倒塌；紅軍紀念館墻體脫落，屋面受損，部分文物受損；盤龍亭、八仙宮、天仙池、遠望亭、禪惠廟倒塌，景區已經自4月20日起暫停對外接待游客。

受“4·20”蘆山地震影響暫停營業的還有雅安碧峰峽大熊貓基地等著名景區。22日，國家旅游局發布緊急通知，要求各級旅游行政管理部門立即通知暫停旅游團隊和散客旅游者赴雅安災區旅游。

據雅安市旅游局透露，截至目前，4月20日在雅安旅游的1萬余名中外游客均已安全撤離，無一遇難、無一重傷，僅有少數游客輕傷，雅安旅游的重建工作將自五一排查完險情后迅疾展開。

短期沖擊較大

受蘆山地震影響的不止雅安旅游業本身，還有旅游帶動的茶產業。距震中蘆山僅十余公里的蒙頂山被譽為“世界茶文化圣山”，當地的茶農已經開始擔憂茶葉的出路。

“清明前已經采摘茶葉并完成了殺青、揉捻、干燥，已經制備好了，五一是茶葉最好銷的時候，游客多，茶葉又新鮮，結果現在這么大的地震，游客不敢來我們蒙頂山了。” 蒙頂山的茶農劉勇擔憂今年的茶葉銷售將受到嚴重影響。據了解，蒙頂山的茶葉中除蒙頂皇茶有外銷渠道外，大部分是靠旅游帶動銷售，五一旅游旺季也是當地茶葉的銷售旺季。

資料顯示，雅安是世界茶文化的發源地，是中國茶馬古道的起始地。目前當地一些茶企廠房受損嚴重，被迫停止加工，暫停營業。

實際上受沖擊的旅游相關產業或許更多。據了解，作為中國首批歷史文化名城、中國優秀旅游城市，雅安素有“川西咽喉”西藏門戶”“民族走廊”之稱。數據顯示，2012年，雅安市實現旅游綜合收入79.65億元。此次的重災區之一寶興縣是世界大熊貓繁殖基地，與峨眉山、海螺溝等著名旅游風景區毗鄰。中青旅業務經理趙曉燕表示：一方面受災地區道路破壞嚴重，短期內游客人數肯定會減少；另一方面，往川西方向的旅游線路也會受到影響，因此雅安區域短期內旅游業會受到較大沖擊，包括旅游業帶動的餐飲、住宿、茶產業及相關文化產業。

華泰證券的分析報告認為，從目前地震造成的破壞來看，雅安地震的損失將小于2008年的汶川地震，預計對全國旅游經濟影響較小，但預計對于當地旅游業打擊較大。“2008年汶川地震發生后，四川地區在汶川地震當月，國內旅游人數快速下降69%，2008年全年游客數量下降16.73%。直至2009年后，四川地區接待人數呈現快速反彈，2009年5月增速達到166%。本次地震預計造成2013年5月客流明顯下滑，特別是本次五一假期原先選擇四川旅游的游客將大部分轉移到其他線路。預計到四季度游客數量將開始恢復，明年當地經濟將會出現高反彈。

五年兩震重建陰影與機遇并存

短期巨大沖擊能否為雅安旅游帶來一次涅??重生呢？

據雅安市旅游局透露，2009年旅游業總收入相當于當地GDP的16%，旅游直接從業人員達到2萬多人，間接從業人員近10萬人，而按照雅安新制定的“十二五”規劃，雅安旅游業占GDP的貢獻值將達到20%，成為雅安最重要的支柱產業之一。

據了解，由于資源開發有一定危險性且破壞環境，此次地震受災嚴重的寶興試圖在震前就試圖將旅游產業培養成新的支柱產業，2012年寶興縣旅游收入占GDP的1/3。

但五年兩度地震，為當地旅游業發展蒙上一層陰影。

“當前雅安旅游最受影響的應該是信心問題，其次是災后重建如何聚集更多能量的問題。”趙曉燕表示，雅安市旅游基礎條件較差，配套不足，最重要的是沒有一處獨具特色的旅游目的地。因此每年數以百萬計的自駕游消費者成為雅安的過客，雅安旅游更多的是吸引了來自成都和周邊地區的短線游客。

據了解，震前諸多資本已經看好雅安這塊“旅游寶地”。來自雅安旅游局的信息顯示，恒益投資集團有限公司簽約30億元，投資開發寶興五大旅游資源；漢源縣、滎經縣政府分別與四川旅游發展集團有限責任公司簽訂漢源湖、牛背山開發協議；石棉縣與四川黃龍旅游開發有限公司簽訂孟獲城開發協議，圍繞三國時期諸葛亮七擒孟獲的故事展開旅游開發。“從目前的信息來看，這些投資將不會受到地震的影響。”雅安市旅游局人士透露，這些項目將更多地解決雅安旅游的基礎和配套，成為雅安吸引更多國內外游客的區域。

在四川省旅游局局長郝康理看來，盡管地震為雅安的旅游蒙上了一層陰影，但更多的是機遇。比如蘆山縣就可以學習汶川經驗一步到位規劃一批旅游新村，建設蘆山旅游新縣，開展全域旅游。他建議蘆山縣要把旅游作為災后重建的先導產業，作為蘆山經濟新的切入點。