“5天3換報頭”到底有何“隱藏的文本”

2013年05月04日 03:29
來源：中國經營報作者：單士兵

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最近，湖南的《衡陽日報》卷入一場輿論風波中，原因是 “換報頭”

4月19日至4月23日，《衡陽日報》5天時間3換報頭，如同小孩子玩過家家游戲，由此也受到廣泛質疑。很多人直指，這與當地剛上臺不到1個月的新書記李億龍有關，還挖出李億龍在懷化任市委書記時曾將《懷化日報》報頭更換。一時間，“換字書記”被推到風口浪尖上。

做報紙的人都知道，動報頭不是小事情，要格外慎重對待。報頭是報紙的臉，有關報紙品相，代表報紙形象。茲事體大，隨意變動，有失莊重嚴謹。特別是對黨政機關報來說，要更換報頭，就要格外嚴肅審慎了。

這事情被曝光后，連不愿透露姓名的《衡陽日報》員工也對外表示不滿。有句老話，叫“打人不打臉”。如果真是權力之手在隨意更換報頭，那就是不尊重媒體的傳統，也不尊重媒體人的人格。這樣的權力，無疑是隨性又任性的，是在以蠻霸手段來破壞良好的官媒關系。

不過，在4月28日下午，《衡陽日報》在其官方網站首頁頭條位置，用加粗字體發出“關于《衡陽日報》改換報頭的說明”，來對公眾質疑進行回應，聲稱5天3換報頭屬于正常改版，根據讀者意見選定。然而，這一回應卻引來了網友更多的質疑。

事實上，《衡陽日報》這個回應，也禁不住起碼的質疑。原因很簡單，這段時間，這份報紙上根本沒有任何關于報紙改版及更改報頭的“聲明”“公告”等內容。當地的讀者也從未在報紙看到，或收到任何關于更改報頭的投票或選擇方式。沒有任何告示的征求意見，難道是要靠神秘的“讀心術”嗎？

如此漏洞百出的危機公關，讓人看到的只能是謊言，而沒有誠意，當然也就不能消除公眾此前的疑惑，反而讓人覺得，民意在遭受更大的愚弄。很多人也由此猜想，媒體會不會是被權力“強奸”了，還得忍氣吞聲把問題都扛到自己身上，甚至站出來去喊很“享受”？

就在公眾繼續進行質疑和猜想中，《衡陽日報》這份帶有公章的“說明”，在網站論壇短暫“置頂”之后，如同被更換的報頭一樣“短命”，很快就全部被迅速刪除了。這一切，都是留存在網頁快照中，還是留存在人們的截屏中，還留存在民意更多的質疑與嘲笑中。

經歷5天3換報頭的《衡陽日報》，經歷發帖“公告”又迅速刪除的《衡陽日報》，真的很忙亂，而且，是忙中出亂，亂中，自然容易出錯。這樣的忙亂，讓人感覺到這份媒體真的很“折騰”。當然，也讓人在想象，這份媒體很可能是“被折騰”。這一切背后，無疑有著太多“隱藏的文本”

“改版說”很難禁得住考證，那么，人們自然還是會回到最初的關注點——這事真的與那位“換字書記”無關嗎？

這些年，一些權力喜歡根據自己的情趣與情緒，把一切公共空間和平臺當作自家私地，進行涂抹亂劃，附庸風雅的事，也頻繁被曝光。5天3換報頭，會不會真是因為當地一把手把報紙當成自家練字的毛邊紙，涂抹完了之后，端詳打量一番，覺得不爽，又再進行涂抹呢？公眾對此有擔心，當然是害怕有著這樣偏執的權力愛好，會無法把心力聚焦到管理民生經濟社會之類的大事上來，同時，也讓人擔心在這樣隨性的權力思維驅使下，人們會掉進更多“被折騰”的尷尬與無奈之中，最終還是以降低行政效率與損害公共利益為代價。

這一切，從《衡陽日報》這番忙亂中，似乎也能得到很多印證。

當那份“短命” 聲明不但沒有完成危機公關，反而讓民意覺得遭受更大愚弄民意的代價，當地政府與這家媒體，要想不再失去更多的公信力，恐怕還是要有勇氣，拿出更有說服力的事實與證據，來真正公開這起事件背后“隱藏的文本”吧。

作者為資深媒體人士