加多寶廣藥紅罐裝潢權(quán)之爭 雙方都言必勝

2013年05月15日 07:54
來源：CCTV《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》

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加多寶廣藥商戰(zhàn)

紅罐裝潢權(quán)之爭即將開庭 訴訟雙方都言必勝

被稱為“中國包裝裝潢第一案”的廣藥、加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)訴訟官司即將見分曉。據(jù)廣東省高級(jí)人民法院發(fā)布的消息，歷時(shí)近一年的紅罐涼茶包裝裝潢權(quán)之爭明天將進(jìn)入最后審判階段，紅罐之爭，究竟花落誰家？財(cái)經(jīng)頻道記者在開庭前采訪了雙方企業(yè)的高管。

我手上的這兩罐涼茶，容量都是310毫升，在同一家超市的售價(jià)都是3元8角，而且涂著幾乎深淺一樣的紅色，但它們卻產(chǎn)自兩家布不同的企業(yè)加多寶和廣藥集團(tuán)。這兩家企業(yè)即將在我身后的廣東省高院對簿公堂，來爭奪紅罐涼茶的包裝和裝潢權(quán)。對此，這兩家公司都是志在必得。

加多寶一方認(rèn)為，紅罐涼茶的裝潢設(shè)計(jì)是加多寶開創(chuàng)的，所以紅罐外觀對于加多寶品牌來說是特有的一個(gè)標(biāo)識(shí)，也是加多寶涼茶的身份標(biāo)簽，在眾多消費(fèi)者眼中，加多寶特有的紅罐，就代表了加多寶涼茶。

記者：這次庭審加多寶方面提供了什么樣的證據(jù)和材料支持你們的訴訟理由

加多寶集團(tuán)董事長辦公室行政總監(jiān)馮志敏稱，具體來講我們提供了49份證據(jù)包括三個(gè)部分 第一個(gè)部分是權(quán)利的憑證 包括我們的設(shè)計(jì)證書 專利證書 第二部分我們 十多年來推廣使用紅罐包裝的裝潢過程中所形成的權(quán)利 包括我們的銷量憑證

廣告的憑證 促銷的憑證 獲得了社會(huì)上包括職能部分所頒發(fā)的榮譽(yù) 第三方面

就是我們作為紅罐涼茶的經(jīng)營方 因?yàn)閷Ψ降那謾?quán)遭受的損失

記者：這次勝訴的把握有多大？

加多寶集團(tuán)董事長辦公室行政總監(jiān)馮志敏稱，我們認(rèn)為這些證據(jù)已經(jīng)非常有力能證明正宗的紅罐涼茶(包裝)是屬于加多寶的

我們對判決結(jié)果充滿信心。

而另一方廣藥集團(tuán)卻認(rèn)為，加多寶對紅罐涼茶包裝以及紅罐涼茶的市場運(yùn)營，以及王老吉涼茶知名度的提升，都是在廣藥的授權(quán)之下進(jìn)行，加多寶只是被許可人，而不是權(quán)利所有人。他們也提供了相應(yīng)的證據(jù)，并對勝訴充滿了信心。

廣藥集團(tuán)副董事長倪依東稱，廣藥集團(tuán)提供的有20份證據(jù)左右，主要包括權(quán)屬關(guān)系和侵權(quán)的實(shí)物或證明 還有相應(yīng)的合同證據(jù)原件 我們有必勝的把握 因?yàn)榘凑障鄳?yīng)的案例 以及司法約定和不正當(dāng)競爭法和對知名商品的概念定義以及包裝裝潢的從屬權(quán)利 我們認(rèn)為廣藥集團(tuán)有勝訴的把握。

加多寶廣藥商戰(zhàn)

消費(fèi)者看法不一

廣藥和加多寶雙方現(xiàn)在鬧得水火不容，那么他們各自在市場上的銷售情況怎樣，消費(fèi)者對這件事又持有什么樣的看法呢。

記者在深圳的一家超市了解到，去年全年加多寶紅罐銷售量為四千多件，王老吉綠盒包裝銷售量也將近四千件，但王老吉紅罐銷售量僅為四五百件，今年一季度的銷售情況基本上跟去年一樣。

深圳新一佳超市部門經(jīng)理彭先生稱，加多寶現(xiàn)在大概每個(gè)月 從一季度到現(xiàn)在每個(gè)月大概就是200多箱 在我們單位 那王老吉 罐裝的王老吉咧大概每個(gè)月就四五十箱嘛

這樣的嘛一個(gè)銷量 紙盒的還好 紙盒的一個(gè)月大概就是也是200多箱這樣子

彭先生坦言，隨著王老吉和加多寶的競爭越來越激烈，雙方在今年都加大了促銷力度。

深圳新一佳超市 部門經(jīng)理彭先生稱，往年加多寶可能就是說100件可能就是給了顧客額外另外送3件啊這樣子 今年可能超過100件了就(送)4件、5件這樣子也可以申請

那王老吉的這一塊了 王老吉的可能100件搭送3件這樣子 可能現(xiàn)在它也有

記者隨后隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，大家都表示王老吉和加多寶的紅罐包裝非常相似，有時(shí)經(jīng)常會(huì)搞混淆，對于到底會(huì)喝哪個(gè)品牌，他們也表達(dá)了自己的想法。

消費(fèi)者稱，一般以前的話我們都是喝的都是王老吉嘛 比較多 然后現(xiàn)在的話都是喝加多寶啊，因?yàn)槲覀內(nèi)ツ睦?/p>

電視上廣告也打得多嘛 然后有地方都是賣加多寶的比較多

消費(fèi)者稱，如果說兩個(gè)是紅礶的也分兩種的話 我肯定是買王老吉的啦

對于王老吉和加多寶之爭，消費(fèi)者也表達(dá)了自己的看法。

消費(fèi)者稱，我覺得挺好的呀 我覺得他們就是這樣說還促進(jìn)他們各自努力為我們消費(fèi)者生產(chǎn)更好的

消費(fèi)者稱，我就覺得維護(hù)一個(gè)還是比較好 維護(hù)一個(gè)牌子 還有他們的一個(gè)品牌 還有一個(gè)那個(gè)專利也應(yīng)當(dāng)受到一點(diǎn)維護(hù)吧。

加多寶廣藥商戰(zhàn)

專家：裝潢權(quán)之爭關(guān)鍵在舉證

法律專家認(rèn)為，廣藥和加多寶的裝潢權(quán)之爭，其實(shí)法律依據(jù)明晰，決定案件走向的關(guān)鍵在于雙方的舉證內(nèi)容。

律師介紹說，從法律規(guī)定來看，裝潢權(quán)不是一個(gè)獨(dú)立的權(quán)利，是依附在商標(biāo)權(quán)下的。另一方面，裝潢權(quán)是可以通過使用取得的。廣藥的依據(jù)是反不正當(dāng)競爭法，其中第五條第二款規(guī)定，經(jīng)營者不得“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢權(quán)或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢權(quán)造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品；”。加多寶則認(rèn)為，以紅黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐“王老吉”涼茶包裝是自己設(shè)計(jì)的，還向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了外觀設(shè)計(jì)專利申請，并于1997年獲得專利。

北京文澤律師事務(wù)所律師吳東稱，主要的問題在哪里呢，裝潢權(quán)由誰取得的是在王老吉授權(quán)，同時(shí)授權(quán)給加多寶的還是說由加多寶，申請專利并且在專利的基礎(chǔ)之上，獲得這樣的一個(gè)裝潢和包裝的權(quán)利。

專家也認(rèn)為，加多寶如果對“紅罐”有專利權(quán)支撐，則有較大的勝算。據(jù)了解

從2008年開始，廣藥與加多寶的“王老吉”商標(biāo)，已經(jīng)交鋒兩次，都是以加多寶的敗訴告終。專家說，盡管加多寶輸了官司，還是贏了市場。

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長 李祖明稱，之前的糾紛

可能是加多寶 想通過這種方式 把王老吉這種原有的價(jià)值 移轉(zhuǎn)到加多寶身上 事實(shí)上正是如此 現(xiàn)在加多寶的品牌價(jià)值 已經(jīng)很高了 王老吉的價(jià)值肯定降了很多。 想通過這種方

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