葛文耀微博回顧上海家化高增長(zhǎng)

2013年05月20日 07:47
來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 作者：劉曉暉

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上海家化(600315)董事長(zhǎng)葛文耀于18日晚間8時(shí)許再度在微博發(fā)聲，連發(fā)4條微博，避談和平安的沖突，回顧了上海家化業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)歷程。

葛文耀說(shuō)：“有人認(rèn)為家化有股權(quán)激勵(lì)，所以2012年業(yè)績(jī)有水分。家化這次的股權(quán)激勵(lì)還沒(méi)解禁，完全解鎖要到2015年6月，其中高管完全解禁要15年以上。我在家化28年，從來(lái)不虛增利潤(rùn)，都是謹(jǐn)慎原則，財(cái)政部特派辦公布5個(gè)案例，4個(gè)虛增利潤(rùn)，只有家化是多計(jì)了成本，少計(jì)利潤(rùn)。當(dāng)然這也不對(duì)，應(yīng)準(zhǔn)確把握會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。對(duì)于家化2012年業(yè)績(jī)，可聯(lián)系前6年分析。2005年以來(lái)自有品牌保持平均16%增長(zhǎng)，高于市場(chǎng)增速6%~7%，且每年毛利額增長(zhǎng)超過(guò)銷售增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)毛利額增長(zhǎng)。2012年在較高基數(shù)上銷售增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)額創(chuàng)新高，高毛利產(chǎn)品比重更高，又代理花王產(chǎn)品，邊際效益明顯，還處理了4個(gè)‘雞肋’品牌，利潤(rùn)出得很輕松。

葛文耀分析了上海家化最近六七年的發(fā)展原因，說(shuō)：“2005年前家化發(fā)展反復(fù)(如1994年才46萬(wàn)利潤(rùn))，溫吞水(10億規(guī)模徘徊了6年)，內(nèi)外因都有，內(nèi)因是管理層特別是我對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、營(yíng)銷規(guī)律把握得不夠。這六七年公司注重反思、學(xué)習(xí)，我超脫些，有利集思廣益。絕不是只要有股權(quán)激勵(lì)就會(huì)大發(fā)展?！?

在國(guó)際日化品牌搶灘中國(guó)的大背景下，上海家化作為民族品牌表現(xiàn)優(yōu)異，葛文耀對(duì)比了公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展：“1992年家化只有2700萬(wàn)毛利，寶潔、歐萊雅廣告費(fèi)10億以上，家化無(wú)還手之力，但這幾年他們速度下來(lái)了，家化速度上去了，與歐萊雅比，1992年只有其十分之一銷售額，去年家化銷售規(guī)模已追到其三分之一強(qiáng)。家化自有品牌平均毛利率也接近歐萊雅，超過(guò)另一跨國(guó)日化企業(yè)。現(xiàn)在有點(diǎn)收復(fù)失地的信心了。

公開(kāi)資料顯示，全球最大化妝品生產(chǎn)商歐萊雅2013年第一季度營(yíng)收為59.3億歐元(約480億人民幣)，同比增長(zhǎng)5.1%。上海家化一季報(bào)收入13.3億歐同比增長(zhǎng)25.9%，歸屬母公司凈利潤(rùn)1.24億，同比增長(zhǎng)39%。

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