“鐵娘子”梅耶爾發力 雅虎復興初見曙光

2013年05月25日 07:25
來源：中國證券報 作者：楊博

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美國IT巨頭雅虎公司本周宣布將以11億美元現金收購博客平臺Tumblr，通過進軍頗受年輕用戶歡迎的社交媒體來助力公司轉型。這是瑪麗莎·梅耶爾出任CEO近一年以來雅虎進行的第11宗收購交易，也是她執掌下的雅虎首次進行規模在10億美元以上的收購。在梅耶爾的帶領下，雅虎正看到復興曙光。

目標轉向年輕人群

雅虎公司此番收購的博客平臺Tumblr總部位于美國紐約，成立于2007年，絕大多數用戶為年輕人。Tumblr的成長速度堪稱驚人，截至今年3月，Tumblr的活躍用戶數量為1.17億戶，較一年前增長近一倍，手機端用戶目前已達到1200萬戶，是去年同期的三倍。

斥資超10億美元收購初創公司，在美國IT業界，此前可借鑒的案例僅有臉譜和谷歌。去年，臉譜以現金加股票方式，支付10億美元收購移動圖片分享應用程序開發商Instagram；谷歌則在7年前以價值16.5億美元的股票購得視頻分享網站YouTube。

Tumblr能給雅虎帶來什么？在此前的一場行業大會上，雅虎首席財務官肯·高德曼曾表示，雅虎要努力吸引更多“18歲到34歲之間的年輕用戶”，讓公司重新變得“酷起來”。而與雅虎既有用戶群體年齡偏大相比，Tumblr深受年輕網民歡迎，符合雅虎新的經營策略。

此外,Tumblr的手機用戶增速也超過雅虎。雅虎首席執行官梅耶爾表示，收購Tumblr能夠立即將雅虎用戶數量增加50%，流量提升20%。兩家公司將合力把Tumblr獨一無二的內容呈現在雅虎網站中。雅虎期待Tumblr能為之帶來快速增長的網絡服務，彌補自身在社交網絡等領域的不足。

不過，雖然Tumblr擁有不錯的產品表現，但其商業化能力依舊令人懷疑。事實上，該公司最近才剛剛開始盈利，去年的營業收入僅為1300萬美元。2011年底時，Tumblr完成了最新一輪融資，募集到8500萬美元資金，當時公司的估值為8億美元。

業內人士認為，Tumblr這樣一個慢熱性的社交平臺能回饋給雅虎多大的現實利益依舊是一個未解的答案。從商業化能力來看，雖然創造廣告收入是雅虎的強項，但雅虎能否幫助Tumblr完成商業化飛躍也未有明確的方向。

收購能改變什么

自2012年7月16日掌舵雅虎以來，梅耶爾已“主刀”發起了11樁收購交易。對收購的強烈熱情符合梅耶爾的一貫作風。在谷歌任職期間，她就曾負責過20余宗小規模收購。而對于雅虎來說，收購也是其一直以來的擴張手段之一。

然而，過往的收購經歷并未給雅虎帶來預期收益，相反，業務范圍的不斷擴大反而令其整體業務過于寬泛，失去了發力點和自身優勢。此前雅虎收購的不少業務已經成為發展的包袱，迫使其不斷關停業務以收拾爛攤子，甚至毀掉了不少具有前景的創新產品。

比如，雅虎曾在2005年以3500萬美元收購圖片分享平臺Flickr，而今，這個原本被視為最有發展潛力的產品已然失去光彩，圖片分享領域只能偏居一隅。雅虎還曾以1000萬美元收購內容分享服務提供商Delicious，最終以底價將該產品技術賣掉。

如今雅虎再次啟動并購引擎，外界對此舉效果不免心存懷疑。一些業內人士指出，雅虎近期收購的產品金額都不算高，且在各自的領域中也并非獨一無二，目前看，這些收購所帶來的效益尚不明顯。如何整合也是雅虎面臨的一大挑戰。甚至有行業人士認為，這些收購是梅耶爾孤注一擲的豪賭，押上的是她入主雅虎以來所建立的聲譽和未來的任期。

致力拓展移動業務

作為曾經的互聯網代名詞，雅虎這個擁有數億用戶和十余個頂級網站的巨人面臨競爭對手的多重夾擊。由于長期沒有明確定位，雅虎在搜索引擎、社交網絡等新興領域節節敗退，而在過去五年中四易掌門人，并曝出董事會成員集體出走等負面事件，都給這家公司蒙上陰影。

但一切似乎在梅耶爾出任CEO后有了改觀。一直以來雅虎都被視為傳統公司，主要依賴顯示廣告和搜索業務的收入，而在梅耶爾的推動下，雅虎正將業務重點向移動領域轉移，不斷通過收購來彌補其在社交和移動領域的短板，并試圖以此支撐未來的增長。

在過去一年雅虎進行的收購中，多數被收購企業都是以移動業務為主。比如Alike就是一個基于地理位置的推薦應用，用戶可以輸入他喜歡的一家餐廳、酒吧、咖啡店等，Alike能夠根據這些信息推薦附近類似的地方。

梅耶爾向移動領域的進軍確實給雅虎業績添上一抹亮色。雅虎日前公布的第一季度財報顯示，公司首季盈利3.9億美元，同比增長36%，好于市場預期。第一季度財雅虎的活躍手機用戶數量已經超過3億戶。

在梅耶爾看來，3億用戶只是一個開始，未來將成為雅虎“朝陽”業務的增長點。梅耶爾表示，移動服務將為用戶提供更多片段化體驗，未來有望促進利潤的增長，公司也將據此獲得更多的現金流。雅虎首席財務官高德曼也對公司業務前景感到樂觀，他表示雅虎的財務表現“已經走上正軌”，今年下半年顯示廣告業務將出現改善。

今年以來雅虎股價已累計上漲30%，自梅耶爾上任以來已上漲66%。雖然復興絕非一日之功，但在這位“雅虎鐵娘子”的帶領下，雅虎已經看到曙光。

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