《財富》和央視圓桌論壇：新興市場及本土化

2013年06月06日 11:37
來源：四川新聞網作者：張進春蔣娜漆奇葉舟卓靈

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四川新聞網成都6月6日訊(川網傳媒報道組記者張進春蔣娜漆奇葉舟卓靈)上午9點，中央電視臺《對話》欄目對話出席財富論壇的嘉賓，探討“中國和其他新興經濟體”。嘉賓在新興市場、外資企業的本土化等方面進行深入探討。

王健林：新興市場，人才一定要本土化

大連萬達集團董事長王健林：市場不分新興市場和發達市場，適應當地市場，人才一定要本土化。

蘇安迪：成功黃金原則——適應新興市場

蘇安迪：誰能在新型市場取得成功？這個問題非常難，他們的成功途徑不同，在不同市場，要適應新興市場，黃金原則要學著適應，不適應就會失敗。成長的方式非常正確，一定會在自己的市場取得成功。

蒂夫羅。佩思納：了解當地市場

聯合博姿執行董事長斯蒂夫羅。佩思納：我覺得在我們公司發展35年后，已經做過了非常多的改變，之前一個歐洲小國家發家，要走到外面去，客戶的感受是不一樣，當你在嘗試著要保持一致性、特別是在原則上，要去理解現狀，同時還要接受，必須要對當地的市場，本土市場進行適應，這樣你就不用改變太多，你展現的方式不一樣，但核心都是一樣。博姿進入日本和泰國沒有成功，原因是沿用在英國的概念，特別是在東京開的連鎖店都沒有成功，已經撤出，作出改變，重造公司，沿用在用相同的產品、品牌名稱，在泰國的連鎖店非常成功，店面顏色非常多樣化，迎合當地顧客的習慣。售貨員和顧客互動也不一樣，這也就是個例子。當地關系，不論去哪個國家或市場，比如在埃及、埃色俄比亞，是最大的醫藥分銷商，都非常成功，不論去哪里，了解當地的市場、需求，并且能接受到當地的環境，如果不適應當地的環境，就會受到懲罰，服務要有一致性，與當地建立合作伙伴關系是有價值，只有很好的價值，了解當地的市場、這是我們在中國要做的事情。

杰弗里。卡岑伯格：電影需要適應當地文化

夢工廠首席執行官杰弗里。卡岑伯格：我認為，從開始的時候，我們的電影不僅僅是翻譯，而是要適應。不管是導演和演員都要去適應當地市場，為什么我們要這么做呢，這些電影需要適應當地的市場和語言，非常具有創新的動畫，我們的動畫如此具有國際性，一直以來我們都在做動畫和電影，我們一直都在做文化，就像功夫熊貓，很早的時候我們團隊想拍一個具有中國特色的動畫，我們在電影完成之前，初創階段，我們就來到了成都，來思考，我們派藝術家在這里來感受當地的文化，我們的導演來了成都很多次。