奈飛牽手夢工廠拓展原創(chuàng)領域

2013年06月19日 07:21
來源：中國證券報作者：楊博

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全球最大的在線視頻播放服務商奈飛公司(NASDAQ:NFLX）17日宣布與夢工場（NASDAQ:DWA）簽署多年合作協(xié)議，將自2014年起首播由后者制作的原創(chuàng)劇集。這是奈飛迄今為止簽署的規(guī)模最大的原創(chuàng)內容首播協(xié)議，受此提振奈飛股價17日大漲7%至229.23美元，夢工廠股價上漲4%至23.74美元。

合作有望實現(xiàn)“雙贏”

盡管合作協(xié)議細節(jié)并未披露，但奈飛透露稱這份多年的協(xié)議將包括超過300小時的新電視節(jié)目，節(jié)目中的角色來自于夢工廠的經(jīng)典作品和即將上市的電影等。兩家公司預計首部劇集將于2014年開播。分析師預計這份合作協(xié)議的最終價值將達數(shù)億美元。

業(yè)內人士認為，此次合作對兩家公司來說堪稱雙贏，一方面有助于提升奈飛與付費電視頻道HBO等的競爭力，另一方面也為夢工廠提供了有利可圖的內容輸出平臺，并有助于顯著提升夢工廠的劇集產(chǎn)出。目前夢工廠僅在為美國卡通電視網(wǎng)（Cartoon Network）生產(chǎn)《馴龍記》系列劇集，該劇每集23分鐘，共20集，累計內容時長不到8小時。

標普股票分析師阿莫比認為，本次合作無疑是一個“具有開拓性”的協(xié)議，但最大的問題在于這能否成為刺激奈飛國際用戶增長的催化劑。此外也有部分投資者對奈飛最終為交易付出的成本感到擔憂。

對此奈飛方面表示夢工廠的原創(chuàng)劇集將在奈飛運營覆蓋的40個國家上線，這有助于分散成本并提振奈飛海外市場訂閱用戶的增長。此前奈飛曾于2月宣布，基于夢工廠即將上映的新電影《蝸牛》的首部原創(chuàng)電視劇將于7月17日通過奈飛進行首映。

事實上奈飛此舉還意在提升自身在兒童電視劇集方面的競爭力。這不但有助于該公司在與HBO等電視頻道競爭過程中開辟新的空間，而且也將搶奪亞馬遜等吸引兒童觀眾群的競爭對手的市場份額。上個月，亞馬遜曾表示將為其Amazon Prime訂閱用戶生產(chǎn)三部新的原創(chuàng)兒童劇集。

押注原創(chuàng)路線成果凸顯

近年來奈飛一直在押注原創(chuàng)內容生產(chǎn)。今年1月，奈飛宣布融資4億美元，增加對原創(chuàng)電視劇的投資，并表示未來幾年對原創(chuàng)內容的投入將占到每年20億美元內容開支的10%。行業(yè)分析人士認為，奈飛進軍原創(chuàng)內容領域，是希望能夠在視頻內容和發(fā)行領域真正扮演起變革者的角色。

奈飛斥巨資押注原創(chuàng)內容的做法初見成效。在今年2月推出的系列原創(chuàng)劇《紙牌屋》收到熱捧后，這家公司的訂閱用戶數(shù)量出現(xiàn)激增，最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月底奈飛在美國擁有2920萬流媒體視頻訂閱用戶，在全球其他市場擁有710萬用戶。

訂閱用戶數(shù)量的迅速上升以及該業(yè)務利潤率的上升，推動奈飛收入和盈利實現(xiàn)超預期增長，令投資者歡欣鼓舞。該公司由此成為今年以來美國股市上最熱門的股票之一。盡管在過去一個月中表現(xiàn)平淡，但奈飛今年以來的股價漲幅仍然高達150%。

也有部分分析師擔心，奈飛的增長不足以支付其國際擴張成本以及向迪士尼和其他好萊塢制片廠購買電影和電視節(jié)目的費用。一直以來都唱空奈飛的韋德布什證券分析師帕切爾認為，奈飛的業(yè)績增長不可持續(xù)。

新華社圖片合成/王力