乳業“新政”或致奶粉價格上漲行業洗牌將加劇

2013年06月23日 19:02
來源：長江商報

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乳業“新政”或致奶粉價格短期上漲

盡管日前國家九部委聯合發布了嬰幼兒配方奶粉新規，將禁止嬰幼兒奶粉以貼牌、委托生產、分裝等方式生產。但昨日記者走訪武漢市場卻發現，絕大多數委托生產、貼牌或分裝的進口“假”洋奶粉，并未應聲下架。

不過，業內資深人士預測，隨著新規細則的出臺，未來一定時期內會拉動奶粉價格上移，但目前虛高的奶粉價格最終會回歸理性。另外，新規將提高國產乳業集中度、提振消費者對國產乳業的信心，國產乳業將享受“政策紅利”或重新“雄起”。

昨日，記者聯系家樂福、中商、中百等超市負責奶粉采購的相關負責人，他們均表示，將根據新規的具體實施辦法，對貼牌、委托生產、分裝的奶粉實行下架處理。

不過，記者走訪武漢幾家大型超市和母嬰店發現，一些貼牌或分裝的進口“假”洋奶粉仍舊占據超市和母嬰店柜臺的主要位置，價格也未因為新規的出臺而出現明顯波動。

一位不愿透露姓名的超市奶粉采購經理表示，隨著新規實施，賣場對奶粉入駐門檻將提高。他介紹，目前超市對洋奶粉實行兩個標準：審核營業執照、品牌授權、組織機構代碼證等資質和執照；國外商超陳列圖片，產量、銷售數據等。“避免假洋奶粉進入，也為經營規避風險。”

新規后奶粉或將漲價

奶粉價格會不會隨企業門檻的提高而上漲？

行業資深研究人員陳渝預測，一定時期內，原裝進口奶粉將更搶手，價格也會隨之上調，奶粉價格中樞將上移。

中商流通生產力促進中心研究員宋亮也認為，近年洋奶粉價格持續上漲并不是由成本所推動，而是供需關系的不平衡所導致，而一部分洋奶粉被淘汰將使供不應求的矛盾進一步加劇，最終推動漲價，而國人對洋奶粉的偏好短期內不會改變。

擁有6個奶粉品牌且連續7年全國銷量第一的某外資品牌奶粉對外事務部負責人稱，國內的嬰幼兒奶粉市場本就競爭激烈，目前國內的外資品牌就有美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢等五六家，而內資品牌則更多，即便清理了市場上的所有“假”洋品牌，各品牌也不敢貿然因此漲價。

不過，也有人認為，從近幾年的嬰幼兒奶粉價格走勢來看，各奶粉品牌價格緩調是必然，這與是否清理“假”洋品牌關系并不大，調價的原因除了剛需外，更多還在于人力、物力等成本的逐年上漲，“奶源緊張，奶價也會相應高”。

行業洗牌或加劇

“傳統5大品牌在中國有加工廠，這類主流品牌不會退出；貼牌生產的將是新規重點打擊的對象；相關部門不會過多打擊純進口的奶粉品牌。”宋亮表示，未來兩年，將有1/3洋奶粉退出中國市場，國內近200家奶粉企業將有3/4退市，同時，這兩年內因準入門檻提高，進口奶粉新進入國內市場的可能幾乎為零。

“國內奶粉將經歷一段陣痛期，但在國家鼓勵奶粉企業并購的大環境下，生存下來的企業實力將得到提升”，陳渝認為，長期來看，新規實施后，國產乳業有望享受“政策紅利”，其集中度將會因此提升，同時也將在一定程度上提振消費者對國產乳業的信心。

奶粉價格會回歸到理性

“ 政府會扶持奶粉企業的兼并重組，以后像蒙牛收購雅士利之類的事件會越來越多。”東方艾格乳業分析師陳連芳表示，奶粉企業通過精簡之后或將只剩下二三十家，如果規則實施到位，企業的終端營銷費用會大大降低，企業成本下降，有助于奶粉價格回歸一個更理性、正常的價格區間。他舉例，貝因美的毛利為60%，其中營銷費用就占到40%。

陳渝也認為，消費者不用擔心市場淘洗所剩無幾而出現壟斷價格，“競爭的品牌雖然減少，但是有國外品牌一起競爭，不會形成壟斷的局面。”