離開足壇小貝將給商業帶來什么？

2013年06月24日 15:31
來源：新華網

0人參與0條評論

圖為小貝代言神州租車云戰略發布會現場

對一個足球運動員來說，退役往往意味著商業價值的大幅縮水，“運動明星”這四個字通常是綁定的，去掉“運動”二字，很多人也就不再是明星了，曾經的綠茵場萬人迷大衛-貝克漢姆如今也走到了這個關口，38歲的貝克漢姆，離開足球之后是貶值還是增值？小貝的未來職業之路在哪里？這些問題讓全球關注。

走出足壇

2013年5月16日，大衛貝克漢姆在萬眾矚目中結束了自己的球員職業生涯，回首其綠茵征程，充滿了傳奇和榮耀。

21年間，他牢牢占據了曼聯、皇馬、AC米蘭、巴黎圣日耳曼豪門俱樂部的主力位置，曾奪下19個冠軍，也是首位在歐美四大聯賽中都獲得過冠軍的英格蘭球員；貝克漢姆還曾擔任英格蘭隊隊長，因其精湛足球技藝和卓越成績，被評為英格蘭足球先生和歐洲足球先生，他也曾在1999年和2001年，先后兩次獲得世界足球先生亞軍。可以說，貝克漢姆幾乎包攬了一位足球運動員所能得到的所有重要榮譽。

作為英國“國寶級”人物，貝克漢姆的影響力早已超越了綠茵場，他擔任2008年倫敦奧運會形象大使，成功地將倫敦推廣給了全世界。

不可否認，貝克漢姆并不是足球技能最頂級的那幾位，他也從未獲得世界足球先生，世界杯的最好記錄也不過是八強。但退出綠茵場與此無關，因為被粉絲們親切稱呼的“小貝”已經不小了。

不過如果我們將小貝的“退役”與其商業價值的下行畫上等號，將是一個巨大的錯誤，我們也承認從職業足球運動員來看貝克漢姆未來的價值確實不大，但是其身上所代表的睿智、時尚、健康的商業價值才剛剛顯露頭角。

商業價值起步

作為球員的貝克漢姆，曾使無數大牌企業——耐克、阿迪達斯、百事、CK、阿瑪尼等等——篤信其商業價值早已超出了足壇和國界。他們都想通過貝克漢姆告訴世界，什么是最好男人，什么是好品牌。現在，足壇上最著名的7號退役了，那些神奇的商業魅力還在嗎？

要談論貝克漢姆未來的商業價值，維多利亞是無論如何也繞不開的關鍵因素，可以說沒有辣妹，就沒有現在的“萬人迷”，坊間傳聞小貝之所以在仍具備相當競技水平的情況下依然退役，他的明星太太在其中起到了很大的作用，而辣妹的出發點除了家庭因素外，開發小貝的更大商業價值可能也是考量之一。

價值的產生來源于稀缺，稀缺的本質就是與眾不同，運動明星有其獨特的形象定位。一般運動員在退役后商業價值也將漸漸失去，而貝克漢姆卻可以不同。

睿智、紳士、帥氣、健康、時尚，甚至包括好男人、好爸爸等，小貝身上有太多的標簽，而這些標簽本身已經脫離了其足球運動員的身份，貝克漢姆作為國際時尚先鋒和各種公益大使的形象已經開始深入人心。

毫無疑問，一個褪去球員身份的貝克漢姆將更大的釋放那些超球員屬性的商業價值，對貝克漢姆本身來說退役并不是結束，而是一個新的開始。讓人不禁想到了那句廣告詞——成功？我才剛上路呢！