“雙面”狼王周少雄

2013年06月25日 09:45
來源：鳳凰財經作者：申海嬌

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“年輕的淚水不會白流，痛苦和驕傲這一生都要擁有。”這是電影《七匹狼》里的主題曲《永遠不回頭》中的歌詞，也是七匹狼的“狼王”周少雄最喜歡的歌曲。

鏡頭前的周少雄悠悠的唱出這句歌詞，49歲的他看起來要年輕很多，身材中等，表情隨和，與想象中狼的兇猛、強勢相反，他很平和，甚至說話時會略顯拘謹。

“外表平和，內心炙熱”是周少雄的自我判定。在突破與自我否定間交融，在追求時尚與保持中庸間徘徊，在賭徒與理性中平衡，“雙面”周少雄的人生，從未像給人的第一印象那么簡單。

周少雄出生于福建晉江，80年代初，隨著福建服裝加工企業遍地開花，不到20歲的周少雄辭去了新華書店鐵飯碗的工作，與兄弟及伙伴一起創業。由于當初很多牌子都選擇用動物作為商標，他們7個人最終確定以“狼”為商標，稱之為“七匹狼”。

雙面狼王：冒進與理性

2002年，周少雄請來當時人氣正旺的齊秦代言七匹狼，在歌曲《狼》中，齊秦沙啞的嗓音讓“我是一只來自北方的狼”與七匹狼的品牌形象無縫契合。

周少雄崇尚狼性，在上個世紀80年代至90年代，整個社會充滿了物質建設的蓬勃生氣，“奮斗”成為主旋律，七匹狼最早的廣告詞也正如當時的氣氛打出“奮斗無止境”的標語。時代背景下，遼闊的大地上，“滄桑”“孤傲”的狼群形象躍然產生，在以后很久的時間里，七匹狼的男人服飾，都正如上，“與狼共舞，盡顯英雄本色”。

正值而立之年的周少雄也必然有著“英雄”情懷。順風順水的發展路徑下，他要大展身手。1993年開始，七匹狼開始大量在固定資產項目中進行大量投入，并進軍房地產項目的開發，同時引進超前的生產設備。1995年，宏觀調控之年銀行銀根縮緊，高負債率下的七匹狼遭遇到了嚴重的資金周轉問題。

“你不知道明天會有誰來跟你要債，你不知道萬一這次商品沒有做出去，市場沒有馬上銷掉資金拿不回來怎么辦？你不知道哪一天企業要停掉。”周少雄現在回憶起來仍心有余悸。有人每天出現在他的辦公室，甚至跟他吵架。周少雄深刻的體會到銀行的“晴天打傘、雨天收傘”的行為，他決定緊急收縮，并最終躲過一劫。

多年后，當問起周少雄是否仍喜歡“賭”時，周少雄展現了自己的“雙面”性格。他稱自己只會在安全范圍內賭，絕不會超過這個安全這個范圍。但隨后周少雄又承認自己最大的缺點就是“太過理性”，認為自己如果在冒進一點，規模可以做得更大，嘆息如果在2004年到2010年的黃金發展期能夠大膽一點，更大膽的運用財務杠桿，企業會成倍的發展。

這或許正好印證了七匹狼公司后來的廣告詞，這句廣告詞是周少雄在冥想中的靈感，那就是“男人不止一面，今天你要秀哪面。”

以狼為標志的企業首領有一天突然認為，人們并不希望自己的一生都弄得像狼一樣，他應該有一個追逐生活的情趣，周少雄被自己的這個想法非常興奮，這時已經度過了物質匱乏的年代，周少雄認為男人實際上已經開始注意到在不同場合當中扮演不同的角色，這種角色不是需要不需要，這是內心當中的一種需求。

這句廣告詞成為七匹狼至今傳播度最高的廣告。

雙面狼王：時尚與中庸

如果從廣告方面顯示了周少雄的營銷才華的話，這種營銷意識可以追溯到創業初期。很早以前，周少雄有一次和福建的企業家聊天，發現其中一位抽煙時說了一句“我們福建都沒有自己的香煙品牌。”在上個世紀90年代，抽煙時互相遞煙是一種禮節，香煙更是一種緊缺品。周少雄想，為什么不創造一種“七匹狼香煙”呢，結果七匹狼煙草誕生，無心插柳卻成為福建的煙草奇跡。

如果這是早期的跨界營銷的話。如今的七匹狼開始全面與華誼兄弟合作，進軍文化傳播領域。在周少雄看來，衣服早已跨越了以前飽暖的需求，更多的是一種內心的生活追求的外在表現。而他要打造的，是一個時尚集團。

于是，近兩年來，周少雄開始頻頻出現在T臺周圍及影視名流出入的活動與秀場，一群男模的簇擁下，周少雄淡定微笑，盡顯“頭狼”本色。

當問及是否“時尚”時，周少雄又體現了自己雙面個性。周少雄稱自己會很中庸，不會特別追求非常的潮流，也喜歡穿很老的東西。“我內心非常熱情的追求時尚，但是由于成長的原因，我會更加含蓄的區表達自己的外在形象。”

走過八九十年代，年輕的周少雄游說在合作伙伴、供應商、經銷商之間，跟政府部門，社會關系、地方關系之間打交道，處理資金周轉問題，周少雄稱這是一個“痛苦的折磨過程。”

只是正如開頭“年輕的淚水不會白流，痛苦和驕傲這一生都要擁有。”這首歌所唱，這只痛苦和驕傲的頭狼仍在奔跑的路上。