黑莓股價28日大跌近28% 創13年來最大日跌幅

2013年07月01日 06:39
來源：中國證券報作者：楊博

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旗艦產品Z10銷量遠遜預期

加拿大電子通訊設備制造商黑莓公司（納斯達克交易代碼：BBRY）28日公布的財報顯示，第一財季實現營收31億美元，凈虧損8400萬美元，不及預期。其新款旗艦智能手機Z10當季的銷量僅為270萬部，未顯示出市場存在強勁需求。受此影響，該公司股價28日大跌近28%至10.46美元，創下2000年4月以來的最大單日跌幅。

Z10出貨量不及預期

財報顯示，在截至6月1日的2014財年第一季度，黑莓公司實現營收31億美元，低于分析師預期的33.8億美元；當季凈虧損8400萬美元，相比之下上一財季實現凈利潤9400萬美元，去年同期虧損5.1億美元；調整后每股攤薄虧損0.13美元，不及分析師預期的每股收益0.07美元。

不只是營收表現不及預期，頗受市場關注的黑莓智能手機銷量也令人失望。財報顯示，黑莓第一財季智能手機出貨量為680萬部，環比增長13%。其中，今年初黑莓隆重推出的Z10智能手機的銷量僅為270萬部。業內人士認為這并非理想業績，相比之下諾基亞今年第一季度售出了560萬部Lumia手機。

全觸屏的Z10手機是首款搭載黑莓10操作系統的產品，今年1月底登陸英國市場，隨后又在歐洲和美國全面開售。在被蘋果iPhone和搭載谷歌安卓操作系統的智能手機不斷蠶食市場份額之后，Z10被寄予厚望，甚至被視為黑莓“最后的救命稻草”。而最新財季是Z10上市后的第一個完整銷售季度，因此其銷量表現能夠真實反映出市場對這款設備的反饋。

不過對于不佳的市場反饋，黑莓CEO托斯滕·海因斯表示，目前就對黑莓10操作系統的用戶接受置評還“為時過早”。在過去這一財季中，黑莓10尚未完全登陸所有市場，而且基于黑莓10平臺的全鍵盤版Q10手機才剛剛在美國市場上市。

海因斯表示，目前公司仍處在黑莓10發布后的初級階段，但它已經向客戶證明了是一個安全、靈活和動態的移動計算解決方案。未來三個季度，黑莓將加大投資力度來支持新產品及服務的推出。

市場份額持續滑坡

曾幾何時，黑莓手機堪稱業界的一個神話。巔峰時期，黑莓手機曾被全球企業和商界人士廣泛使用。2010年上半年，黑莓手機出貨量已經超過索愛和摩托羅拉，躍升至全球第五名。在北美智能手機市場，連蘋果也只能望其項背。

不料峰回路轉，蘋果憑借iPhone手機異軍突起，用多媒體娛樂終端改變了智能手機市場的游戲規則，通信行業進入全新的個人消費時代。這極大地沖擊了偏重企業市場的黑莓手機，盡管黑莓嘗試引入針對個人消費市場的新元素，推出新產品，但因步伐遲緩、戰略意圖不夠明確而失去先機。在蘋果、HTC、三星等制造商的沖擊下，黑莓迅速衰敗。

去年初，海因斯接任黑莓CEO。通過大規模裁員、關閉工廠以及出售公司的飛機等舉措，海因斯節約了超過10億美元的開支。在海因斯大刀闊斧的改革以及市場對黑莓新一代操作平臺和智能手機的期待下，黑莓股價一度穩步上漲，自去年9月創下九年來最低之后，黑莓股價的漲幅一度高達150%。在發布財報前，黑莓今年以來的股價累計漲幅達23%。

目前在與蘋果公司和三星的競爭中，黑莓的市場份額持續滑坡。根據研究機構IDC的數據，上一季度黑莓在全球智能手機市場的份額為2.9%，低于去年同期的6.4%。另據其他機構數據，今年2月至4月，按銷售額計算，黑莓在美國智能手機市場的份額已不足1%，遠遠低于上年同期的5%。相比之下，iPhone在美國市場的份額達到41%，安卓手機的份額則高達51%。

福布斯雜志分析認為，黑莓艱難轉向的背后是整個手機行業的變化，智能手機市場開始趨于成熟，蘋果和三星等巨頭在發達國家市場上也面臨著市場成熟所帶來的價格敏感性的挑戰，因此廠商必須選擇降價等手段來激勵市場。但這種壓力“蘋果和三星承擔得起，黑莓承擔不起”。