惠氏奶粉最高降價二成洋奶粉反壟斷調查效應初現

2013年07月04日 09:58
來源：南方日報

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發改委對洋奶粉反壟斷調查發揮的市場效應將不斷擴大。周游攝

國家發改委對洋奶粉的反壟斷調查尚在進行中，國內奶粉市場立馬出現降價效應。昨天，列入發改委調查名單之一的洋奶粉惠氏，率先宣布緊急降價，近期將立即開展主要產品的降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%。該公司同時承諾，近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低于原有配方價格。而在前一天，國內另一嬰幼兒奶粉龍頭企業貝因美也主動宣布，為響應政府號召，近期將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價格進行下調，不過對于下調范圍、下調時間尚未確定。

業內人士認為，發改委對洋奶粉們的反壟斷調查已發揮效應，它在一定程度上抑制了嬰幼兒奶粉的價格上漲趨勢。

兩奶粉企業緊急降價

在國家發改委對國內五大洋奶粉的反壟斷調查期間，部分嬰幼兒奶粉企業率先作出反應，主動降價。與此同時，記者昨天走訪市場發現，近期很多品牌奶粉正在大做降價促銷，市場悄然出現一股“平價風”。

昨天，正在接受調查的惠氏宣布緊急調降，據惠氏發來的聲明稱，為最大化消費者利益，為消費者提供質優價廉的產品，該公司將立即開展主要產品的降價活動，“平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，這些產品在2014年將繼續優惠供應給中國市場。”同時，惠氏承諾，近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低于原有配方價格。

據悉，惠氏奶粉目前是外資品牌中推出價格最貴的洋奶粉，其超高端產品“啟賦”系列產品售價在2011年底時已率先突破400元。

惠氏方面昨天表示，該公司正積極配合國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局對其進行的反壟斷調查。“公司通過自查發現在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法，我們比照反壟斷法的有關規定，立即梳理并完善公司的相關營銷政策，以確保企業的經營行為遵守相關法律法規。”

在此前一天，有本土嬰幼兒奶粉也率先響應政府號召，主動降價。2日晚間，國內本土知名嬰幼兒奶粉企業貝因美發布公告稱，為積極配合國家九部委有關奶粉行業整冶的政策措施，響應國家號召，助力嬰幼兒奶粉市場健康發展，該公司近期將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價價格進行下調。不過，該公司稱，價格下調范圍、下調時間尚未確定。

昨天，其它幾家洋奶粉美贊臣、多美滋、美素佳兒等則向記者表示，他們暫時尚未有價格調整計劃。這幾家企業均表示，目前正在積極配合發改委調查，調查尚未結束。

廣州賣場刮平價風

不過，記者昨天走訪廣州部分賣場發現，很多品牌奶粉正在做多種促銷活動，促銷力度、促銷范圍都令人矚目。在中大附近的華潤萬家和百佳超市，記者看到不少知名品牌做的促銷活動包括贈送、打折，其中一款品牌奶粉原價400多元一罐，現折后才200多元。此外，記者發現，上述兩家超市的嬰幼兒奶粉貨架上，多美滋、美贊臣、惠氏、合生元、雅培的一段產品，大多在250元左右，并非超高端品。

乳業研究員宋亮認為，現時幾家奶粉企業的調降或促銷行為，應該不會大面積出現，目前的“平價”估計是為了響應政府的暫時性行為，因為市場需求剛性大，而且“市場行為政府也不會過多干預”。

不合規企業或被重罰

據悉，發改委價格監督和反壟斷局有關人士已透露，已掌握部分企業違法證據。

據發改委價格監督和反壟斷局介紹，為維持市場高價，有的涉案奶粉企業對不遵守其規定價格銷售奶粉的經銷商，直接進行罰款；有的公司對不遵守其規定價格銷售的經銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰；有的涉案公司告知員工他們的價格控制行為違反《反壟斷法》，要謹慎操作，不要書面溝通，避免留下文字證據。但在經營活動中，仍通過電子郵件、電話、口頭等方式實施價格控制。“屬于知法犯法，明知故犯”。

有知情人士稱，上述五大洋奶粉企業均被處罰了，每家被處罰的金額從幾千萬元到上億元的都有。據反壟斷法專家介紹，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業可能面臨巨額罰款。罰款額可達這些企業年銷售額的1%到10%。　　●南方日報記者歐志葵實習生潘怡寧

海外優質資源牽線

乳企內外頻頻聯姻

南方日報訊 (記者/歐志葵實習生/潘怡寧)記者昨天獲悉，國內乳業巨頭頭伊利集團近期已與美國美國第一大乳企“美國奶農”(Dairy Farmers of America)建立戰略合作關系。伊利集團未向外披露雙方是以何種形式合作，僅表示是“戰略伙伴關系”。據資料顯示，在全球乳企排名中，美國奶農公司在2012年全球排名中位居第六，在2011年營業額即已達到130億美元，在美國占據30%以上的市場份額。無獨有偶，廣州合生元前天也宣布與法國著名乳制品生產商Isigny Sainte Mère(ISM)簽訂有關股權投資與融資的框架協議，根據協議，合生元將向ISM投資與融資總額2000萬歐元，以此獲得該公司20%股權。

去年6月，合生元已和丹麥乳業巨頭愛氏晨曦就代工奶粉合作，簽訂10年期融資供應協議，并向外方提供金額為8150萬元丹麥克朗的融資。圣元也與法國索迪亞集團簽約，投資9000萬歐元在法建奶粉加工廠。今年2月，貝因美以2000萬歐元在愛爾蘭設立子公司，以加強和供應商Kerry集團的合作，解決從該國進口奶源的問題。

乳業研究員宋亮分析，國內乳企集體“走出去”搶資源，一方面源于，未來隨著國內消費需求的日益增長，本國乳業資源對于市場的保障能力越來越捉襟見肘，加快海外奶業資源的布局是必然趨勢，“企業在海外布局奶源，未來將直接保障企業獲得穩定的奶源供應。”另一方面，國內消費市場對“洋奶粉”的偏好，也導致不少乳企投其所好，紛紛到海外建廠、生產。

上述人士認為，近兩年，國內越來越多的乳品企業走出去，伊利在投資新西蘭之后，又與美國最大乳品企業戰略合作，將直接增強中國乳業海外投資的實力，大大提升國產企業參與到乳業國際分工的作用，有助于實現中國與國際乳業的快速融合。

另有分析認為，今年在國家新出臺的嬰幼兒奶粉大整頓中，根據早前工信部以及隨后9部委聯合發布的一系列新政，業界認為，政府“扶大棄小”調控思路躍然而出。其中，政策層面明確提出“鼓勵支持嬰幼兒奶粉企業兼并重組，提升產業集中度”，再加上最近蒙牛與雅士利的“閃電聯姻”，更強化了人們的這種概念。