價格維穩令兩月后洋奶粉再掀漲價潮

2013年07月04日 17:39
來源：信息時報作者：李星慧黃麗嫦

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不少內地市民到香港采購嬰幼兒奶粉。新華社發

□信息時報記者李星慧黃麗嫦

就在國家發改委約談幾大洋奶粉巨頭希望維持洋奶粉市場價格穩定兩個月后，洋奶粉的漲價潮又再度出現。此次領漲的是四大洋奶粉巨頭之中的惠氏和雅培?；菔弦耘浞缴墳橛?，對新品提價10%，而雅培自稱原材料成本上升，同樣漲價10%。對此，有業內人士指出，洋奶粉以配方升級為理由漲價只是借口，追求高利潤才是真正原因。另外，國內的營商環境，包括關稅、物流成本、賣場上架費等因素，造成洋奶粉運營成本上升，因此洋奶粉爭相對終端產品漲價。

市場現象

惠氏雅培奶粉近日漲價10%

近日，惠氏升級版的奶粉產品全面上架，其價格較舊版產品價格貴約10%，這被業界理解為惠氏在變相漲價。而記者走訪廣州多家超市也發現，雅培的喜康寶1段，價格也從238元漲至261元。據報道，恒天然稱因原材料價格原因，在上月也對旗下品牌奶粉調價一成，暫未涉及孕婦奶粉安滿。

昨日記者在廣州市面走訪時發現，惠氏此次的升級版產品已經全面上架，而舊版產品依然有售。在三元里的卜蜂蓮花記者見到，升級版的惠氏幼兒樂售價198元，而舊版產品只需175元，相差23元，漲幅達13%。而在新港西的好友多，惠氏舊版還在進行降價促銷。購買舊包裝400克裝的惠氏2、3、4段的奶粉，每購買6盒減65元。

此前5月6日，國家發改委價格司召集了雅培、多美滋、惠氏、雀巢、美贊臣、澳優6家奶粉生產商開會，了解乳品進口、數量、價格、生產等情況，了解企業的內部價格構成，是否存在暴利成分；同時要求企業遵守中國《反壟斷法》和《價格法》。這被業界理解為洋奶粉的一次“限價令”。

對于此次外資奶粉品牌提價，業內人士稱這是讓國家發改委的約談限價歸于流產。

漲價理由

雅培依賴進口，惠氏配方升級

雅培方面對本報回應，每一罐產品都遵守中國的相關法律，價格政策是符合中國價格法的。據了解，雅培是所有高端洋奶粉品牌中唯一全進口的產品，其高端系列全部依賴原裝進口?；菔戏矫姹硎荆舜瓮瞥龅男庐a品系列是全新的配方，經過了嚴謹的臨床研發過程，新添加了營養元素，所以價格有所調整，而原來產品系列仍然在銷售，過渡一段時間后，舊產品系列會徹底退出市場。

而美贊臣、多美滋方面在接受記者采訪時均表示近期沒有漲價計劃。記者了解到，此次并非洋奶粉今年的首度漲價，早在今年4月，美素、澳優等品牌已經率先將價格上調5%~10%。而記者翻閱洋奶粉的漲價歷程，發現洋奶粉基本每年的價格都會有15%的上升幅度。而廠家慣常的提價手段就是配方升級和成本上漲。此次，惠氏和雅培的漲價理由同樣是這兩個。

消費者反應

市民無奈“轉戰”香港和國外

對于廠家的漲價，下游的消費者在接受本報記者采訪時紛紛表示很無奈。廣州市民李先生的兒子現在兩歲9個月，吃的恰巧是目前處于漲價風口浪尖的惠氏奶粉。李先生說：“廠家漲價，我們做父母的也很無奈，畢竟孩子不能斷奶，除非家庭實在負擔不起買洋奶粉，否則廠家漲多少我們還是需要買?！?/p>

國內奶粉市場價格的節節攀升，直接刺激了赴港“拖粉”團的壯大。

今年3月中，廣州市民黎小姐曾經和丈夫去香港看過奶粉行情。當時令黎小姐吃驚的是，跑了幾個地方，美素、美贊臣、牛欄等洋奶粉全部缺貨。黎小姐轉而選擇國外直郵的方式，直接從國外買奶粉。

據黎小姐介紹，她家的寶寶吃的是澳大利亞一個叫Karicare的品牌，是當地的親戚直郵過來的，一罐的價格折合人民幣才130元，而同樣的奶粉在香港賣220港幣，折合人民幣大概180元，在廣州超市價格則要去到240元。“

孩子兩歲8個月大的林先生也是赴港拖粉團的一員。林先生告訴記者，他的孩子現在吃的是雀巢3段的低敏奶粉，年初去香港買的時候才160港幣一罐，但6月1日去買時已經漲到了186港幣。

業界分析

營商環境造成洋品牌追求高利潤

對于此次惠氏、雅培漲價，廣州市奶業協會理事、行業資深專家王丁棉認為，原料價格上漲只不過是洋奶粉漲價的借口。目前進口奶粉的價格普遍仍然在3.5萬~3.6萬元/噸，到今年9月，進口奶粉的訂貨價才漲到3.9萬元/噸，所以現在原料價格還沒漲，洋奶粉就找了個借口提前漲價?！睗q價是洋奶粉為了達到利潤最大化的目的?！霸谕醵∶蘅磥?，在目前國內的奶粉市場，洋奶粉在產值上占據了國內奶粉市場60%的份額，在高端奶粉市場其份額更是高達80%~90%，牢牢把握住了終端的定價權。

對于洋品牌近幾年在國內年年漲價，一位不愿意具名的乳業資深人士也表示，原料成本漲價不是主要原因，國產奶粉的原料成本是40~50元/罐，而進口奶粉的原料成本是70~80元左右/罐，原料這幾年來并沒有很大的漲價波動。洋奶粉漲價緣于國內整個市場環境。

目前，大城市的消費者基本上都不愿意買國產奶粉，大城市奶粉市場70~80%的份額都讓洋品牌壟斷了，洋品牌自然有漲價的底氣。同時，雖然原料沒漲，但是國內的運營成本卻在漲，燃油不斷在漲價，人工也在漲價。而自從三聚氰胺事件后，中國政府對檢測要求提高很多，頻繁的抽檢費用自然也要打入成本。

另外，營商環境的惡劣也造成了運營成本的不斷增加，各種賣場的入場費、陳列費、甚至一些桌底的灰色費用，都逼得大家只能將這些成本轉嫁到消費者身上。

該人士指出，對于外資企業來說，追求高毛利是必然的，尤其前段時間國家有意收緊進口奶粉的進口量，調控越嚴，越讓外資企業覺得在中國經營風險大，越要追求高毛利，以保持可持續經營。

行業整體利潤正在逐漸下降

國內一進口奶粉品牌的負責人陳華(化名)向記者透露，一罐進口奶粉，其奶粉原料以及鐵罐的成本大概在80元左右，這罐奶粉在進入中國后，需要再繳納包括關稅、增值稅、營業稅等稅費。

產品進境后，廠家會將奶粉批給下面的代理商?！按笃放圃趪鴥扔凶约旱匿N售團隊，給國內代理商的折扣一般在8折左右。而對于一些有自己運營團隊的代理商，廠家不需要再在市場銷售環節投入的，廠家通常給的折扣會更低，甚至可以做到4.5折?！?/p>

此后，奶粉正式進入商超、嬰童店等終端。陳華表示，在這個過程中，還要產生一筆很大的流通費用?！氨热邕M入大賣場要繳納條碼費、上架費、堆頭費、節慶費、網絡跟蹤費等零零碎碎的費用，甚至是自己請了促銷人員，每個促銷人員還要給賣場700~800元/人的導購管理費?！标惾A表示，現在整個行業的利潤已經逐漸下降，普遍在10%~20%之間。

對于此次惠氏和雅培的漲價行為，有業內資深人士指出，惠氏稍微婉轉一點，用了個產品升級的理由，這個其實是借口，而不是原因，也是早前美贊臣等其它品牌慣用的手法；而雅培這次是直接硬漲。由于洋品牌都有很好的市場銷量，所以可以想漲就漲，“這其實也是品牌的力量。”該人士表示。