洋奶粉降價雷聲大雨點小國產奶粉開始升溫

2013年07月10日 10:08
來源：新民網

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新華社圖片

本報訊一直以來“只唱高調”的“洋奶粉”終于在國家發改委反壟斷調查令下開始降價。繼惠氏和美素佳兒后,明治乳業和多美滋8日也宣布了自己的降價計劃。但記者連日來在蘭州市場采訪時發現,目前降價靴子落地的只有惠氏,很多消費者在實際購買中尚未感受到上述品牌奶粉的價格出現下降,因此質疑此次降價“雷聲大雨點小”。對此,業內人士指出,從企業宣布降價到消費者得到實惠需要一個傳導過程。

數據:2008年以來“洋奶粉”漲幅達30%

國家發改委價格監督檢查與反壟斷局日前證實,正在對雅培、美贊臣、惠氏、多美滋等奶粉品牌進行反壟斷調查。經調查,涉案奶粉企業通過控制經銷商轉售價格等方式,排除、限制了品牌內的價格競爭,抬高了乳粉的價格。從2008年以來,上述奶粉品牌的漲價幅度高達30%左右。

發改委公布調查信息不到48小時,惠氏即宣布降價。該公司強調,為表明惠氏營養品積極配合態度,將立即開展主要產品的降價活動,平均降幅11%。富仕蘭食品貿易有限公司也宣布自7月8日起將中國市場美素佳兒奶粉售價下調5%。8日宣布降價的多美滋和明治乳業也強調了自身“高度重視并積極配合反壟斷調查”的態度。其中,多美滋計劃于7月9日起正式調整旗下主力產品的銷售價格,降價幅度為5%至20%,降價產品將涵蓋多美滋在中國市場各個階段的高中端產品,包括新上市的熱銷產品優階系列。明治乳業也表示,公司將盡快對市場上現有珍愛系列奶粉產品的全部四個單品進行降價銷售,降價幅度為3%至7%。

超市:惠氏奶粉降價落地蘭州

7月4日,家住二熱的白亮收到一條短信:“7月5日新世界6周年慶盛大開幕,嬰幼兒奶粉85折……”小白的兒子剛剛8個月,因為妻子奶水不夠,兒子基本是靠奶粉喂大的,隨著小家伙一天天長大,飯量也在逐漸增加,每個月光奶粉錢就得1500多元。因此,“嬰幼兒奶粉85折”這樣的促銷對白亮這樣的年輕爸爸而言極具“誘惑”。7月5日,超市一開門,白亮就趕了過去,但卻發現,奶粉還是原價,并沒有短信中所說的85折。白亮拿出手機,調出短信,跟超市工作人員理論,得到的答復是,短信發錯了,下周末(13、14日)才打85折。雖然有被忽悠的感覺,但白亮說到時候還會去看,畢竟如果真的打到85折,能省不少錢。

昨天,記者在亞歐超市看到惠氏金裝3段、4段奶粉的價格降低了不少,其中,1600克罐裝的3段奶粉降幅較大,從350元降到了277.5元,降幅為20%。不過,價格更高的1、2段奶粉卻沒有動靜,900克罐裝的售價依舊保持在266元和240元。而該品牌價格最高、毛利率最大的啟賦系列也沒有在此次調價之列。促銷人員告訴記者,降價通知是上周五發出了,周日調整了價格,而目前只接到3、4段奶粉、以及金裝愛兒樂媽媽奶粉的調價通知。

昨天下午,華聯超市的惠氏奶粉也換上了新價簽,開始執行調整后的價格。工作人員介紹說,此次惠氏奶粉的降價幅度為5%—18%,其中降幅最大的要數900克罐裝的3段(金裝幼兒樂)奶粉,從210元降到171.5元,一罐奶粉降了38.5元,降幅達18%。

連日來,有關“洋奶粉”降價的消息在新聞、微博中鋪天蓋地,但記者走訪華潤萬家、華聯等超市時發現,“洋奶粉”降價的實惠有些姍姍來遲。兩家超市的相關負責人也告訴記者,最近一段時間以來,確實有供貨商吹風要降價,但到目前為止,降價的只有惠氏。其他奶粉廠家或供貨商的書面降價通知暫時尚未收到。“超市現有的奶粉都是原來的高價進的貨,要降價,得有書面的正式通知,明確具體的降價幅度和時間。”華聯超市相關負責人表示,一旦接到其他品牌奶粉的降價通知,會第一時間通報媒體。

母嬰店:部分品牌“選擇性降價”

在甘肅省婦幼保健院附近的母嬰一條街中,因占據良好的區位優勢,諸多母嬰用品店的銷售可謂如火如荼。記者詢問得知,嬰幼兒1段奶粉的促銷活動很少。同樣,他們表示也沒有接到廠家要求降價的通知。

“奶粉還是原價啊,怎么新聞上說降了?”這是記者在省婦幼保健院旁邊的孕嬰美母嬰店里聽到的顧客質疑聲。這位陳女士昨天發現孩子吃的美贊臣1段奶粉的價格并沒有變化,安爾樂A+1段900克裝價格依舊是240元。導購回答說:“1段奶粉的促銷活動本來就很少,所以也不存在降價之說。”陳女士說,自從國內乳制品市場爆出三聚氫胺后,她周圍很多朋友都為了孩子的口糧安全,選擇購買進口奶粉。但近年來,進口奶粉價格只漲不跌,讓她這樣的工薪階層倍感壓力。

無獨有偶,在市婦幼保健院附近的一家母嬰用品店中,活動力度大的要數惠氏奶粉,會員打到85折,但也是1段奶粉除外。

記者在采訪中獲悉,由于不同階段、不同時期寶寶對營養的需求是不一樣的,為了針對性地解決嬰幼兒不同時段的營養需求,嬰幼兒奶粉一般都分段配方。其中0-6個月齡寶寶處于吸收營養蓄力階段,腸道開始發育,所以成長的關鍵在于營養的吸收,稱為1段奶粉;7-12個月齡寶寶處于弱免疫啟天賦階段,開始學爬學走接觸大千世界,但從母體帶來的免疫因子又降到最低值,易生病,奶粉稱為2段;對1歲以上的孩子來說,由于開始添加輔食,奶粉的消耗量反而會減少。因此,給家長造成壓力的主要是1、2段奶粉,但洋奶粉此次降價,涉及1、2段的很少。因此,不少家長也認為此次洋奶粉降價是“雷聲大雨點小”。

現象:國產奶粉開始升溫

“不妨試一試這個奶粉,雖然是國產的,但品質不輸進口的。”昨日,在省婦幼保健院附近的一家母嬰用品店內,促銷人員使勁給顧客推銷某國產品牌奶粉。該工作人員說,最近“洋奶粉”狀況頻出,不少家長開始將目光轉向了國產奶粉。與此前國產奶粉鮮有人問津的情況相比,最近一段時間,國產奶粉銷售開始升溫,咨詢和購買的顧客開始增加。

銷售人員透露的這種狀況從超市和母嬰店的貨架上也能看出端倪,不少母嬰店和商超的奶粉貨架上,國產品牌多了,而且針對不同的消費群,同一品牌的系列產品也有所增加。

甘肅本地的燎原乳業從2006年底正式投產進入嬰幼兒配方奶粉市場,銷售量逐年增加,現在產品已遠銷國內20多個省份,在省內的市場占有率達到10%以上。昨天,該公司銷售經理馬玉告訴記者,作為地產品牌,燎原乳業在靠自身的特色品牌優勢發展的同時,在2011年初就開始興建大型的生產基地和養殖基地,目前的生產能力為年產2萬噸各類嬰幼兒配方奶粉。

觀點:國產奶粉迎來發展機遇

“單從此次國家發改委對‘洋奶粉’進行反壟斷價格調查,不僅對老百姓是一件好事,對國內乳業也是一個提振信心的信號。”省乳品行業協會秘書長秦小銀一直在關注國家對奶粉企業的各種舉措。他認為,近年來,“洋奶粉”市場銷售份額占據了國內奶粉市場的半壁江山,海外代購、網上代購,都對國產奶粉的銷售產生了巨大沖擊,國產奶粉市場份額有限。通過反壟斷調查這一舉措,為國產奶粉企業提供一次發展機遇,有助于國產奶粉走出低谷。

燎原乳業有限公司總經理馬鵬舉告訴記者,不論是進口還是國產奶粉,國家的檢驗標準都是一樣的。

“嬰幼兒奶粉關乎祖國的下一代,必須做好。”馬鵬舉表示,企業要有責任心,要改變消費者的消費觀念,讓消費者認可一個品牌,國產企業就要從根本上確保質量關,從奶源到檢驗再到生產到銷售,一系列都要做好做精做強。