奶粉降價"雷聲大雨點小" 多數價格巋然不動

2013年07月10日 17:30
來源：新民網

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被發改委反壟斷調查之后，惠氏、多美滋、貝因美、明治、雅培等知名嬰幼兒奶粉企業紛紛公布具體降價方案，“降價潮”看似洶涌。

不過，記者昨日在大賣場看到，只有惠氏個別品種價格下調，多數價格巋然不動。奶爸奶媽們很無奈，認為奶企的降價誠意不足。

A、奶企紛紛低頭，“降價”聲勢挺大

最近一周來，貝因美、惠氏、美素佳兒、多美滋、明治、雅培紛紛宣布降價。

惠氏宣布對其主要產品進行降價，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，并且這些產品還將在2014年繼續優惠供應給中國市場。同時其承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價。

多美滋也宣布，7月9日起正式調整旗下主力產品的銷售價格，降價幅度為5%-20%，并將盡快促成在各零售終端實施，承諾所有相關產品在今后一年內保持價格不變。

雅培聲明，將對在中國銷售的主力產品系列進行價格調整，下降幅度為4%至12%。

明治乳業也發表聲明，稱將盡快對市場上現有珍愛系列奶粉的全部4個單品進行降價銷售，降價幅度為3%-7%，并在今后兩年內以此優惠價格供應中國市場。

貝因美公告稱，自今日起，該公司的主要幾種嬰幼兒配方奶粉出廠價下調5%至20%。

B、多數價格巋然不動，降價僅限個別品種

昨日，記者在沃爾瑪SM店看到，與幾天前比，沃爾瑪SM店奶粉區內，洋奶粉“買立減”促銷的宣傳牌少了不少，只有伊利等少數幾家奶粉在做促銷，沒有一家奶粉有降價標志。

記者注意到，有的奶粉名為降價，其實只是短暫的促銷行為。如美贊臣，7月8日，促銷員說，此前的活動是“買立減”，購滿1000元的奶粉，減100元。8日當日，優惠幅度加大，美贊臣二段220元/罐，降為198元/罐，每罐降了22元。而昨日，優惠活動結束，降價促銷的產品恢復為原價。

記者以消費者的身份詢價，惠氏促銷員表示，部分產品價格降了。惠氏金裝幼兒樂3段900克裝，原價198元/罐，降為158元/罐，每罐直降40元；惠氏健兒樂2段900克裝，原價223元/罐，降為189元/罐，每罐直降34元。

不過，記者發現，同樣是惠氏以上兩款產品，包裝上標有“新配方”字樣的3段為198元，2段為223元，正好是上述奶粉降價前的價格。為何會這樣？促銷員以沉默應對。

記者還注意到，惠氏降價特別低調，產品價格標簽上沒有任何體現。

有業內人士分析，相較惠氏其他品種的奶粉，這兩款降價奶粉的單價原本就較低。所謂“上有政策，下有對策”，舊配方奶粉降價，而新配方奶粉用原來的價格，實際上是“換湯不換藥”。

C、奶爸奶媽逛超市，空手離開奶粉專柜

相較前幾日的促銷活動場面，昨日的沃爾瑪奶粉專柜冷清了不少。因為多數奶粉“買立減”促銷活動沒了，單價也沒下調。

“顧客問得最多的都是降沒降價，聽說沒降價，就轉身離開了。”促銷員告訴記者。

顧客蘭女士說，她常給孩子買的是惠氏啟賦系列配方奶粉(900g罐裝)，這款奶粉價格較貴，價格在350元左右。聽說惠氏降價了，她特地邀上兩位媽媽推著嬰兒車來“一探究竟”，不過，她們在奶粉專柜前走馬燈一樣來回了好幾趟，都沒發現降價，只好直接推著空購物車離開了。

蘭女士說，惠氏嘴上喊降價，實際是找低價位的奶粉來降價，不夠實惠。她還說，有家奶粉專賣店一向實惠，她不打算在超市購買了。

記者在奶粉專柜前看到一位奶爸，他拿著一盒雅培轉來轉去。他說，孩子出生才3個月，目前混合喂養。雖然買得少，也順便關注一下價格。他說，雅培1段還是那么貴，幸虧孩子吃得少。

記者還注意到，有些奶爸奶媽在奶粉專柜轉一圈后，發現洋奶粉基本沒降價后，失望地走開了。

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