合生元奶粉承認壟斷變相降價引來消費者質疑

2013年07月10日 17:47
來源：消費者會員

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中國經濟網北京7月10日訊 (記者顧廣澈) 近日,發改委相關人士表示,合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等奶粉企業的產品在中國市場價格偏高,已涉嫌價格縱向壟斷,目前發改委正在對其進行反壟斷調查。在此壓力下,多數企業選擇了直接降價,然而合生元卻以增加向消費者返還積分的方式變相降價。對此,有消費者表示:“這遠沒有直接降價來的實惠,一看就是誠意不足。”

承認壟斷卻拒絕降價合生元硬扛

國家發改委7月2日證實,正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等多家奶粉企業進行價格反壟斷調查。消息公布后,惠氏首先宣布下調主力產品價格,平均降幅11%,最高降幅達20%。緊接著,多美滋、貝因美等企業也宣布降價,但合生元卻始終不采取降價措施。

7月9日,在強大的壓力面前,合生元發布公告承認,公司此前和經銷商簽訂的有關協議涉嫌違反《反壟斷法》,并稱已經開始修訂。

合生元在公告中表示,公司之全資附屬公司廣州市合生元生物制品有限公司目前仍在接受國家發改委的調查,“廣州合生元在配合發改委調查的過程中認識到,在與經銷商簽訂的協議中約定固定產品價格及限定產品最低價格的條款可能涉嫌違反《反壟斷法》第十四條第一款及第二款的規定”。對此廣州合生元已著手對原協議中涉及到的固定價格、最低價格及其相關的條款進行修訂,以符合《反壟斷法》為原則,并于近日開始重新簽訂經銷協議。

據發改委相關人士透露,此次涉案的奶粉企業主要通過一系列手段控制經銷商的轉售價格,其中就包括對不遵守價格規定的經銷商進行罰款、扣除返利、停止供貨等處罰。

但也有快消企業高管對此提出了質疑,“一般的快消品公司都會對終端價有指導,一方面是為了防止經銷商竄貨,另一方面是穩定價格維持市場占有率。”在他看來,廠商限定經銷商轉售價格無可厚非,但一旦形成了書面協議,就有可能觸犯法律。

知情人士表示,國家發改委已經對涉案企業開出罰單:處罰金額在幾百萬元到上千萬元不等。業內人士指出,此次接受反壟斷調查的五大進口品牌奶粉5年來的平均漲幅超過50%。

送積分活動被指變相降價消費者不買賬

然而,雖然沒有直接采取降價措施,但合生元公司卻表示,將對公司嬰幼兒配方奶粉全系列產品實施新的促銷辦法,通過回饋消費者積分的方式實現產品零售價格優惠。即從7月10日開始給奶粉消費者額外贈送50%積分(即原積分的1.5倍,每10積分可被消費者用作相當于1元人民幣的價款來兌換集團產品),最終積分回饋使消費者能夠享受約11%左右的建議零售價格優惠。

業內人士認為,合生元此舉相當于變相降價,但該手法不太“高明”。目前廣州合生元仍處于調查階段,而最后的處罰有輕有重,公司此舉或給政府一個信息反饋,其誠意還不夠。

對于為什么合生元選擇送積分?合生元相關負責人對媒體表示,與雅培、惠氏這些消費者熟悉的奶粉品牌不同,合生元實行的是活躍的會員消費體系,去年全年奶粉銷售收入的約90%來源于消費者會員,采用送積分的形式,是想借此來提高會員活躍度,同時拉動集團整個產業鏈的發展。據了解,消費者任意購買公司產品,無金額限制、登記個人簡單信息后即可成為會員,消費即可獲得積分。該負責人稱,目前還沒有確定回饋積分最終的截止時間。

對于合生元通過贈送積分來變相降價的舉動,消費者似乎并不買賬。消費者張女士昨日表示,這其中局限性太大,遠沒有直接降價來得實惠。消費者王先生也認為,合生元送積分明顯誠意不足,對企業來講是好事,消費者拿著這些積分還是要再消費他家產品的,這直接刺激了企業產品的銷量,但消費者自己可以控制的靈活度就沒那么高了。

奶粉市場價格體系復雜未來價格仍有上漲可能

一位在此次奶粉反壟斷案中代理某洋品牌奶企的律師在接受媒體采訪時表示,從企業自身而言,降價就意味著讓利,讓利的多與少以及發改委最終對其處罰的多少也是一場博弈,如果最后又被罰款了,又降價了,損失會更大,不如觀望。

接近發改委的調查人員告訴記者,很多外資品牌在歐美市場經營多年,對縱向反壟斷行為非常了解,只是在中國市場上發現行業內都這么干,覺得沒問題。據了解,發改委已掌握近10家國內外奶企縱向壟斷行為證據,并將會盡快結案,根據各企業不同的整改表現做出懲處。

對于目前各大企業降價幅度,奶業行業協會相關負責人認為,這些奶企的降價幅度都不大,僅可以視為對國家反壟斷調查的一種響應。

該負責人稱,僅依靠對奶粉企業進行反壟斷,還不足以降低我國嬰幼兒奶粉市場的整體價格水平,一罐奶粉的售價中有一半以上是各級經銷商、代理商的費用,僅僅讓奶粉生產企業降價是有失公允的,各個環節的價格都需要降。未來如果經銷商、代理商或者商場的費用上漲,奶粉生產廠家也要被迫漲價。

此外,乳業專家宋亮指出,近日關于進口奶粉的兩個政策都可能帶來洋奶粉供給不足的風險,一個是5月1日公布的進口奶粉管理辦法,一個是上月九大部委聯合發文整頓奶粉行業。整體來看,提高了進口的門檻,同時要對一些不合規、不合法的進口奶粉進行打擊,這意味著對于已存在的進口奶粉企業,要有一些退出市場,對于要進來的意味著進入風險增大。

一系列政策表明未來進口奶粉的供應量有可能下降,而國內洋奶粉消費量仍在不斷上升,供應量的下滑很容易導致供不應求,加上目前洋奶粉因為降價帶來的利潤損失,不排除未來會有新一輪報復性價格上漲。