承諾降價奶粉企業已達8家雅培稱降價非"去庫存"

2013年07月11日 10:01
來源：新京報

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■ “奶企遭反壟斷調查”追蹤

在發改委啟動奶粉縱向反壟斷調查后，已有7家奶粉企業表示將配合發改委的調查，并公布了降價方案。昨日，此前被稱為“死扛派”的美贊臣也宣布了降價方案。至此，據記者統計，承諾降價的奶粉企業已達8家。分別是合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏，以及美贊臣。

美贊臣宣布降價方案

此前因一直未宣布降價，美贊臣被部分網友稱為“死扛派”。昨晚9點，美贊臣給新京報記者發來了降價方案。根據這一方案，自7月16日起，公司將對旗下主要產品下調出廠價7%-15%，此外還會通過不同渠道對主要產品進行優惠回饋活動。公司聲明，堅決支持和配合發改委的反壟斷調查。

據記者了解，截至昨晚，已披露被調查乳企中只有恒天然還未宣布產品將會降價。

恒天然相關負責人昨日表示，中國國家發展和改革委員會當前正在對部分消費乳品企業開展反壟斷調查。恒天然集團正在積極配合調查。恒天然在華僅有很小規模的消費乳品業務。“目前，恒天然在大陸市場有安怡、安滿兩款成人奶粉在售，暫未收到集團相關降價信息，有進展會及時公布。”該負責人稱。

雅培稱降價非“去庫存”

但有些企業的降價方案目前被外界指出“不給力”，甚至被質疑是“去庫存”之舉。昨日，雅培公司相關負責人對于上述質疑予以回應，稱此次降價的奶粉系列均是主力產品，“去庫存說”不成立。

據了解，此次雅培奶粉的降價方案涉及了金裝1段、2段奶粉，降價幅度分別為4%、6%。

雅培奶粉對外傳播及媒體關系經理昨日對記者表示，此次共有六種產品降價，降幅最高達12%，其中雅培金裝智護100系列產品實現了1到4階段的降價，而1、2階段的奶粉正是家長們最需要的。“對暢銷產品進行價格調整，表達了我公司積極態度，此次降價的奶粉系列也均是主力產品。由此看來，之前有人認為的‘此次降價促銷就是去庫存’并不成立。”

這位負責人還表示，實際上自2011年6月至今，公司從未對產品價格進行調整。此次作出降價承諾之后，雅培會盡快將價格調整落實到批發商和經銷商渠道：“隨著降價方案在零售渠道得到貫徹執行，消費者就能看到降價的產品。”

主力奶粉不降價另有他因？

此外，在多家奶粉企業被披露正接受發改委反壟斷調查后，惠氏奶粉率先宣布了降價方案，惠氏奶粉單品降價最高幅度達20%，平均降幅達11%。不過這一降價方案被指“缺乏誠意”，因為該品牌旗下1段和2段奶粉并未在降價之列，而1段和2段奶粉對于3歲之前缺少母乳喂養的嬰兒來說是必需品。

昨日有業內人士對記者透露，惠氏這種降價策略可能受制于此前衛生部、工信部等幾部委頒布的《母乳代用品管理辦法》，根據該《辦法》，母乳代用品禁止一切形式的促銷。所謂母乳代用品是指以6個月以內嬰兒為對象，通過市場銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。而1段和2段奶粉也在母乳代用品之列。

昨日記者致電惠氏奶粉相關負責人，對于這一說法，公司方面并未認可也未否認，僅表示公司已釋出誠意，如自“2014年金裝四維營養配方產品將繼續以優惠的價格供應中國市場，平均降價幅度為8%-10%。”

多美滋稱調價已到位

昨日多美滋集團也向新京報表示，已于7月9日起正式調整旗下主力產品的出廠價格，降價幅度為5%-20%。

據介紹，截至7月10日上午，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當當等電商已全部調價到位。家樂福大部分門店和大潤發的部分門店也已調整完。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等十三家母嬰連鎖店的大部分門店也調整到位。

多美滋昨晚表示，在降低出廠價的基礎上進一步讓利，給予經銷商一定補償，從而使得降價措施能夠在短短24小時內迅速落實到零售終端。

新京報記者鐘晶晶李靜