承諾降價(jià)奶粉企業(yè)已達(dá)8家 雅培稱降價(jià)非"去庫存"

2013年07月11日 10:01
來源：新京報(bào)

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■ “奶企遭反壟斷調(diào)查”追蹤

在發(fā)改委啟動(dòng)奶粉縱向反壟斷調(diào)查后，已有7家奶粉企業(yè)表示將配合發(fā)改委的調(diào)查，并公布了降價(jià)方案。昨日，此前被稱為“死扛派”的美贊臣也宣布了降價(jià)方案。至此，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，承諾降價(jià)的奶粉企業(yè)已達(dá)8家。分別是合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏，以及美贊臣。

美贊臣宣布降價(jià)方案

此前因一直未宣布降價(jià)，美贊臣被部分網(wǎng)友稱為“死扛派”。昨晚9點(diǎn)，美贊臣給新京報(bào)記者發(fā)來了降價(jià)方案。根據(jù)這一方案，自7月16日起，公司將對(duì)旗下主要產(chǎn)品下調(diào)出廠價(jià)7%-15%，此外還會(huì)通過不同渠道對(duì)主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)。公司聲明，堅(jiān)決支持和配合發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。

據(jù)記者了解，截至昨晚，已披露被調(diào)查乳企中只有恒天然還未宣布產(chǎn)品將會(huì)降價(jià)。

恒天然相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，中國國家發(fā)展和改革委員會(huì)當(dāng)前正在對(duì)部分消費(fèi)乳品企業(yè)開展反壟斷調(diào)查。恒天然集團(tuán)正在積極配合調(diào)查。恒天然在華僅有很小規(guī)模的消費(fèi)乳品業(yè)務(wù)?！澳壳?，恒天然在大陸市場(chǎng)有安怡、安滿兩款成人奶粉在售，暫未收到集團(tuán)相關(guān)降價(jià)信息，有進(jìn)展會(huì)及時(shí)公布?！痹撠?fù)責(zé)人稱。

雅培稱降價(jià)非“去庫存”

但有些企業(yè)的降價(jià)方案目前被外界指出“不給力”，甚至被質(zhì)疑是“去庫存”之舉。昨日，雅培公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于上述質(zhì)疑予以回應(yīng)，稱此次降價(jià)的奶粉系列均是主力產(chǎn)品，“去庫存說”不成立。

據(jù)了解，此次雅培奶粉的降價(jià)方案涉及了金裝1段、2段奶粉，降價(jià)幅度分別為4%、6%。

雅培奶粉對(duì)外傳播及媒體關(guān)系經(jīng)理昨日對(duì)記者表示，此次共有六種產(chǎn)品降價(jià)，降幅最高達(dá)12%，其中雅培金裝智護(hù)100系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了1到4階段的降價(jià)，而1、2階段的奶粉正是家長(zhǎng)們最需要的?！皩?duì)暢銷產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，表達(dá)了我公司積極態(tài)度，此次降價(jià)的奶粉系列也均是主力產(chǎn)品。由此看來，之前有人認(rèn)為的‘此次降價(jià)促銷就是去庫存’并不成立。”

這位負(fù)責(zé)人還表示，實(shí)際上自2011年6月至今，公司從未對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此次作出降價(jià)承諾之后，雅培會(huì)盡快將價(jià)格調(diào)整落實(shí)到批發(fā)商和經(jīng)銷商渠道：“隨著降價(jià)方案在零售渠道得到貫徹執(zhí)行，消費(fèi)者就能看到降價(jià)的產(chǎn)品?！?/p>

主力奶粉不降價(jià)另有他因？

此外，在多家奶粉企業(yè)被披露正接受發(fā)改委反壟斷調(diào)查后，惠氏奶粉率先宣布了降價(jià)方案，惠氏奶粉單品降價(jià)最高幅度達(dá)20%，平均降幅達(dá)11%。不過這一降價(jià)方案被指“缺乏誠意”，因?yàn)樵撈放破煜?段和2段奶粉并未在降價(jià)之列，而1段和2段奶粉對(duì)于3歲之前缺少母乳喂養(yǎng)的嬰兒來說是必需品。

昨日有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，惠氏這種降價(jià)策略可能受制于此前衛(wèi)生部、工信部等幾部委頒布的《母乳代用品管理辦法》，根據(jù)該《辦法》，母乳代用品禁止一切形式的促銷。所謂母乳代用品是指以6個(gè)月以內(nèi)嬰兒為對(duì)象，通過市場(chǎng)銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。而1段和2段奶粉也在母乳代用品之列。

昨日記者致電惠氏奶粉相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)于這一說法，公司方面并未認(rèn)可也未否認(rèn)，僅表示公司已釋出誠意，如自“2014年金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方產(chǎn)品將繼續(xù)以優(yōu)惠的價(jià)格供應(yīng)中國市場(chǎng)，平均降價(jià)幅度為8%-10%?！?/p>

多美滋稱調(diào)價(jià)已到位

昨日多美滋集團(tuán)也向新京報(bào)表示，已于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的出廠價(jià)格，降價(jià)幅度為5%-20%。

據(jù)介紹，截至7月10日上午，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚桃讶空{(diào)價(jià)到位。家樂福大部分門店和大潤(rùn)發(fā)的部分門店也已調(diào)整完。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等十三家母嬰連鎖店的大部分門店也調(diào)整到位。

多美滋昨晚表示，在降低出廠價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步讓利，給予經(jīng)銷商一定補(bǔ)償，從而使得降價(jià)措施能夠在短短24小時(shí)內(nèi)迅速落實(shí)到零售終端。

新京報(bào)記者 鐘晶晶 李靜

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