美贊臣宣布主要產品降價7%～15%

2013年07月11日 10:21
來源：東方早報

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自各家乳企公布降價優惠方案以來，外界就一直質疑，相關舉措多數僅停留在字面上，遲遲未見在零售終端落實。就此，多美滋特別強調，其天貓旗艦店、亞馬遜、當當等電商已全部調整到位。家樂福大部分門店和大潤發部分門店也已作出調整。樂友、麗家寶貝等13家母嬰連鎖店的大部分門店也調整到位。

外資乳品企業美贊臣昨晚宣布旗下主要產品出廠價下調7%～15%。至此，被點名接受國家發改委反壟斷調查的奶粉企業中，已悉數披露了降價優惠方案。

根據美贊臣的聲明，國家發改委價格監督與反壟斷局對該公司進行反壟斷調查，該公司對此持“堅決支持和積極配合”的態度，同時亦比對反壟斷法開展自查。

自7月16日起，美贊臣將調整現有價格和促銷計劃，把旗下主要產品出廠價下調7%-15%；此外，還會通過不同渠道，再對部分主要產品進行優惠回饋活動。

不過，美贊臣未說明具體產品的降價幅度，以及為何要從7月16日起開始調整，而非即日起執行。

此前，美贊臣遲遲未公布降價方案。有業內人士一度揣測，其是在評估如何降價才能達到“最優效果”。因為企業在調查過程中降價，其主要目的在于獲得較輕的處罰。

根據中國《反壟斷法》規定，經營者濫用市場支配地位的，可由反壟斷執法機構責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額1%～10%的罰款。若整改得到執法機關認可，企業可申請中止調查，免于罰款。

而各家乳企眼下已公布的降價優惠方案，受到外界認可的并不多，有的甚至還被認為是另外一種手段的“促銷”（詳見早報7月10日A35版《合生元認錯，披露優惠方案》）。

雖然外界認為此番降價對雀巢和達能來說業績影響可能不大，但美贊臣所受影響可能較明顯。自本月初被曝受到反壟斷調查以來，美贊臣的股價跌幅已超過10%。

據花旗估算，如果達能降價10%，預期盈利可能會減少1%。雀巢盈利受到的影響應當“幾乎不值一提”。雀巢旗下惠氏是外資乳品企業中最先宣布開展主要產品降價活動的，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，其預計12個月將讓利4.5億元。達能旗下多美滋則于10月9日起調整旗下主力產品的銷售價格，降幅為5%～20%。

多美滋方面昨日稱，為盡快降價，多美滋在降低出廠價的基礎上進一步讓利，給予經銷商一定補償，從而使得降價措施在零售終端落實。

自各家乳企公布降價優惠方案以來，外界就一直質疑，相關舉措多數僅停留在字面上，遲遲未見在零售終端落實。

就此，多美滋特別強調，其天貓旗艦店、亞馬遜、當當等電商已全部調整到位。家樂福大部分門店和大潤發部分門店也已作出調整。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等13家母嬰連鎖店的大部分門店也調整到位。“不同零售終端的價格調整時間和零售價格會略有不同。”

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