洋奶粉降價(jià)被指“不解渴” 偷換概念變促銷

2013年07月11日 13:12
來(lái)源：北京晨報(bào)

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洋奶粉降價(jià)被指“不解渴”

動(dòng)作慢幅度小偷換概念變促銷

發(fā)改委反壟斷調(diào)查終于迫使居高不下的奶粉價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)。惠氏、美素佳兒、多美滋、明治、貝因美和雅培陸續(xù)發(fā)布降價(jià)舉措，合生元額外贈(zèng)送積分，“最牛釘子戶”美贊臣也扛不住了，終于在昨晚近十點(diǎn)宣布降價(jià)，將從7月16日起對(duì)主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%至15%。至此，發(fā)改委反壟斷調(diào)查的乳企已全部宣布降價(jià)。但記者昨日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，零售終端的奶粉價(jià)格還沒(méi)有完全調(diào)整，消費(fèi)者尚需等待。

記者走訪：

洋奶粉“還是那個(gè)價(jià)”

王女士聽(tīng)說(shuō)各品牌奶粉降價(jià)的消息，趕緊跑到超市去打探消息。讓她失望的是，很多品牌仍維持原價(jià)。記者在望京沃爾瑪嬰幼兒奶粉區(qū)看到，貨架上有惠氏、多美滋、美贊臣、雅培、合生元、貝因美等品牌的商品。除惠氏促銷員明確表示已降價(jià)外，其他品牌都看不出調(diào)價(jià)跡象。

目前，惠氏金裝幼兒樂(lè)900g罐裝奶粉(三段)售價(jià)為158元，相比之前降了10%左右。多美滋仍有正在進(jìn)行的“買(mǎi)立減”促銷，買(mǎi)兩罐900克裝、售價(jià)183元的優(yōu)階3段可以減39元，接近打9折的價(jià)格。而7月3日記者在這家賣場(chǎng)探訪時(shí)，同款商品的售價(jià)是181元，促銷活動(dòng)與目前一模一樣。在多美滋產(chǎn)品的標(biāo)簽上，標(biāo)注著確定目前價(jià)格的時(shí)間是今年7月5日，而多美滋宣布降價(jià)的時(shí)間是7月8日。這意味著，在多美滋發(fā)布降價(jià)舉措之前，曾經(jīng)微調(diào)了產(chǎn)品售價(jià)。雅培仍舊維持原有價(jià)格不變，而貝因美的價(jià)簽顯示，上一次調(diào)價(jià)時(shí)間是今年4月23日。

商家說(shuō)法：

調(diào)價(jià)需技術(shù)操作過(guò)程

物美各品牌奶粉價(jià)格仍未變。記者從物美獲悉，采購(gòu)部門(mén)正在談降價(jià)的事，但暫時(shí)還反應(yīng)不到店鋪里。家樂(lè)福則表示，已完成惠氏和多美滋的價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)今天可以完成雅培的調(diào)價(jià)。

多美滋方面表示，不同的零售終端價(jià)格調(diào)整的時(shí)間略有不同。一家大型連鎖超市負(fù)責(zé)人告訴記者：“即便是接到調(diào)價(jià)通知馬上就調(diào)整，也需要一個(gè)技術(shù)操作的過(guò)程。”這位負(fù)責(zé)人表示，如果再考慮代理商清理手中較高價(jià)格庫(kù)存商品的因素，降價(jià)可能會(huì)來(lái)得更晚一些。

消費(fèi)者質(zhì)疑：

降價(jià)“雷聲大雨點(diǎn)小”

消費(fèi)者普遍認(rèn)為洋奶粉的降價(jià)幅度“不解渴”。

以惠氏為例，嬰兒需求量最大的1、2段奶粉降價(jià)較少，媽媽奶粉、較大兒童配方奶粉降得多些，美素佳兒5%和明治乳業(yè)3%至7%的降價(jià)力度，被消費(fèi)者認(rèn)為“雷聲大雨點(diǎn)小”。以贈(zèng)送積分代替降價(jià)的合生元，更被指為是此輪降價(jià)中“最缺乏誠(chéng)意”的企業(yè)。合生元在網(wǎng)絡(luò)廣告上表示，額外積分贈(zèng)送的原因是“五周年上市大回饋”。有業(yè)內(nèi)人士表示，這種回饋是偷換概念，“實(shí)際上不是降價(jià)，而是另外一種促銷手段。”(記者肖丹)

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